新世界大丸百貨啟動“不停業改造”：屋頂可觀一線江景、沿街可“日咖夜酒”……

最近，不少路過南京路的市民游客發現，新世界大丸百貨面向南京路的一側，原本封閉的立面打開了，新開一家“HECHTER PARIS”服飾店，透過落地櫥窗，可以清晰看到店內陳列的服飾，有感興趣的直接就能從南京路進入店內，逛完還能直接進入商場……

（南京路側立面打開實景圖）

記者從黃浦區了解到，這些變化來自于新世界大丸百貨近日宣布啟動的不停業改造，將在原有基礎上進一步深化 “百貨+購物中心+空間運營”三合一模式，以“創新驅動發展”為理念，以“空間重構、業態煥新、體驗升維”為核心，從傳統百貨向更年輕化、更場景化、更國際化的城市商業空間轉型，圍繞“摩登玩味，樂享生活”的全新主題，構建兼具消費、社交、文化與體驗功能的多維場景。

（新世界大丸百貨內部現貌）

圍繞這一目標，改造工程將分階段實施高區、沿街、低區“三步走”轉型提質規劃，預計于兩年內完成系統改造。通過空間煥新與內容升級，打好“外灘”“南京路”“主題元素”三張牌，形成與周邊商業體差異化發展的核心競爭力。

根據規劃，高區將構建“外灘之眼”復合空間，充分挖掘屋頂景觀優勢，建造城市級的觀景平臺，進一步強化與外灘區域的空間聯動。同時，注入品牌策展、藝術展覽、娛樂體驗等多元化業態與夜間消費新場景，打造南京路步行街夜生活高地。

（屋頂觀景平臺效果圖）

對于沿街界面，在南京路側，將結合品牌煥新，逐步打開封閉立面，讓街面客流和商場客流充分融合。同步布局跨樓層復式店鋪，通過引入時尚品牌旗艦店與立面開放的雙重賦能，提升區域商業競爭力，促進消費轉化。在天津路側，打造“日咖夜酒”主題街區概念，通過增加外擺，打造外灘第二立面區域的特色休閑空間。

（南京路側立面打開實景圖）

（天津路側休閑街區效果圖）

低區則著力營造“主題元素”氛圍感。目前B1樓已完成“賽博朋克”主題元素設計，引入潮流服飾、IP主題店、時尚數碼等特色業態或品類，為消費者傳遞潮流、時尚且兼具品質感的全新生活理念。

（低區B1樓效果圖）

與此同時，因與日方株式會社大丸松阪屋百貨店合作到期，商場不再使用“大丸”相關商標，將啟用全新品牌形象，于2026年1月1日正式升級為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡稱“新丸中心”），以全新姿態開啟發展新征程。

“此次品牌升級既是一次高端商業形態的革新突破，也是積極響應上海國際消費中心城市建設的務實行動?！鄙虾Ｐ峦枭虡I運營有限公司董事葉一帆透露，作為黃浦區重點推進的商業煥新項目，此次煥新升級被視為新世界大丸百貨主動順應城市發展趨勢、探索高品質商業新路徑的重要舉措。全新升級的“新世界新丸中心”將以全新的定位、內容體系與運營范式，為“文旅商體展”的多元聯動提供創新樣本。升級后的新丸中心將以更加開放、多元、復合的姿態，持續釋放商業活力，進一步鞏固其作為上海商業標桿的地位，為上海消費能級提升提供創新樣本。

（高區6層效果圖）

據了解，上海新世界大丸百貨于2015年5月15日開業。相關數據顯示，上海新世界大丸百貨自開業以來銷售額和客流量連年增長，2024年銷售額突破23億元大關，全年客流突破1700萬人次。2025年銷售規模和客流量繼續保持雙增長，延續穩健向上的發展勢頭。

“站在全新的起點，新丸中心將持續探索高品質商業的更多可能，為消費者提供更好的體驗，為商家提供更好的服務。”上海新丸商業運營有限公司董事葉一帆表示，“我們希望攜手所有消費者與合作伙伴，共同奔赴嶄新未來，為上海國際消費中心城市建設持續貢獻力量?！?/p>

（本文部分圖片由黃浦區提供）