新華財經|冰雪之上的熱度：一張“雪票”帶火整個消費鏈

　　新華社北京12月19日電（記者丁雅雯、吳慧珺）雪場客流如織、民宿一房難求、餐飲消費升溫…… 這個冬天，一股由冰雪點燃的消費熱情正在蔓延。

　　業內專家指出，冰雪運動正從季節性活動延伸為復合型消費生態，成為拉動消費、促進區域發展的強勁引擎。

　　“熱”起來的冰雪經濟

　　每逢周末，河北崇禮的萬龍滑雪場便是一番熱鬧景象。“周末，我們這兒幾乎都是爆滿狀態，元旦、春節假期的預訂量已提前攀升，預計客流將迎來明顯增長。”萬龍滑雪場相關負責人表示。

　　隨著新一輪冰雪季的到來，國內冰雪經濟呈現強勁增長態勢。

圖為12月2日，滑雪愛好者在吉林市北大湖滑雪度假區滑雪。（新華社記者 顏麟蘊 攝）

　　美團旅行數據顯示，近一周，平臺“附近的滑雪場”搜索量同比增長超80%，“滑雪面罩”“滑雪服”等搜索熱度同步攀升。作為華北地區冰雪旅游的主要目的地，崇禮的萬龍、富龍兩大滑雪場表現尤為亮眼，11月以來，訂單量分別較去年同期增長257%和210%。

　　冰雪旅游“南北同熱”趨勢顯著。途牛旅游網的數據顯示，在預訂冰雪旅游相關產品的游客中，南方游客占比接近70%。同時，南方本地的室內冰雪主題樂園也人氣爆棚。

　　在安徽省霍山縣，大別山腹地也掀起了冰雪運動的熱潮。“今年，我們對雪場進行了全方位升級改造，不僅對雪道進行了優化，還特別增設了夜間滑雪項目。目前雪場雖然剛‘開板’，但景區門票預售已經異常火爆。”霍山縣大別山滑雪旅游度假區副總經理孫鐵軍說。

　　我國冰雪資源的獨特魅力也吸引著海外游客。攜程數據顯示，截至目前，平臺上冰雪目的地的入境游訂單量同比翻倍增長。

　　為滿足消費者多元化、高品質的體驗需求，各地滑雪場積極創新產品與服務。如，北京軍都山滑雪場精準捕捉寵物經濟熱潮，設置寵物專屬戲雪區；新疆可可托海國際滑雪度假區引入無人機表演，并準備了夕陽音樂派對、雪地篝火晚會等活動，讓冰雪體驗更具氛圍感和記憶點。

　　“滑雪不只是體育運動，更是一種社交方式和體驗場景。”萬龍滑雪場相關負責人說。

　　輻射帶動效應顯著

　　冰雪經濟的輻射帶動效應顯著。

　　以崇禮為例，美團旅行的數據顯示，11月下旬以來，崇禮民宿、雪具店、足療搜索量均翻倍增長。

　　記者在崇禮城區實地走訪時，感受到了冰雪經濟帶來的消費熱度。崇禮夢特芳丹假日酒店銷售部負責人說：“北京冬奧會后，每年冬天都是客流高峰，本周酒店的200間客房早已預訂一空。”

　　餐飲業同樣分享著冰雪經濟帶來的紅利。“冬奧會后崇禮‘火出圈’，我們小店的生意也水漲船高，周末用餐高峰期訂餐電話都被打爆了。”燉香居崇禮總店負責人吳彥明說。

　　《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》指出，2024-2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里內，消費金額同比增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。

圖為12月6日，滑雪愛好者在黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區雪場體驗滑雪（無人機照片）。新華社發（原勇 攝）

　　北京市社會科學院副研究員王鵬指出，冰雪經濟正向“冰雪+”全產業鏈延伸，深度融合文旅、體育、科技、康養等業態，形成沉浸式消費體驗。

　　國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，冰雪消費的快速增長絕非偶然，標志著我國居民消費正在向體驗價值躍遷。它以核心IP強力帶動周邊生態，成為促進區域消費與發展的“鑰匙”。同時催生了從裝備、培訓到社群、賽事等衍生業態，構建了自發成長、可持續的消費生態。

　　朱克力表示，展望未來，隨著冰雪運動的普及和消費升級，裝備智能化、體驗個性化、服務精細化將成為產業發展的關鍵。冰雪經濟正從一場季節性的運動熱潮，穩步成長為一個輻射廣泛、生態豐富、增長可持續的萬億級產業集群。