(快消品訊)今年4月,美團傳出消息稱旗下小象超市將啟動線下業務,并計劃采用盒馬鮮生大店模式。就在今天,小象超市全國首家線下店在北京市華聯萬柳購物中心正式開業。
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《快消品》了解到,小象超市原為美團買菜,自2019年起作為美團自營的即時零售業務展開,依托自建前置倉和運力進行運營。美團買菜最初聚焦于生鮮產品,后逐步拓展其他品類。2023年11月,該品牌進行了升級,更名為小象超市,并定位為“30分鐘快送超市”,旨在提供更快速的售后配送服務。
美團的零售布局始于2018年,小象生鮮作為此前嘗試的業務采用倉店一體模式,結合線上服務與即時配送,主打直營自采的生鮮食材。今年,美團宣布加速拓展即時零售業務,小象超市也擴大覆蓋面,已在全國20多座城市開設近千個前置倉。其2024年交易規模達到近300億元,已超越叮咚買菜,并與樸樸超市體量相當,2025年的交易規模更是已超越樸樸。
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同時,小象超市在積極布局國內市場的基礎上,也在謀求海外擴展。今年6月,其海外版Keemart上線,覆蓋沙特利雅得,并計劃進一步向其他地區擴展。這一策略反映出美團在全球市場的雄心與拓展即時零售業務的決心。
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