12月18日一早,北京某高檔小區的電梯門剛打開,昔日“鉆石大王”李厚霖就被經偵帶走,鐐銬上身時連句完整的話都沒說完。更讓人震驚的是,他的親哥哥、親妹妹也一同被拘,涉嫌經濟犯罪的涉案金額,被內部人形容“夠買一條王府井”。
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這個曾和李湘33天閃婚、送秦海璐50顆鉆石的男人,當年可是真風光。
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22歲揣著零錢闖北京,擺地攤、睡地下通道,硬生生抓住鉆石市場紅利,打造出I Do這個國民婚戒品牌。巔峰時全國800家門店,陳奕迅唱主題曲、陳小春夫婦代言,影視劇里求婚場景全是它的身影,年銷售額沖40億,妥妥的鉆石帝國 。
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可帝國崩塌只在一瞬間。結婚率暴跌、培育鉆石價格砍半,他卻一門心思搞娛樂營銷,把九成精力砸在明星代言和影視植入上,產品創新早拋到腦后。
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7年沖了7次上市,遷到西藏走綠色通道都沒成,資金鏈越繃越緊。2022年開始欠薪關店,員工討薪半年無果,消費者買了鉆戒想調圈口,卻發現門店全空,維權無門 。
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走投無路的李厚霖盯上了直播帶貨,直播間里哭著道歉“對不起員工家人”,首場賣了1100萬看著挺熱鬧。可他沒摸清門道,帶貨鉆戒起步價8萬8,直播間在線就幾千人,后續銷量慘到每場只賣幾萬塊。今年9月,他的賬號突然停更,最后一條視頻還是道歉,如今看來早有伏筆。
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從億萬富豪到“老賴”再到被拘,10多億巨債壓垮了他的帝國。有人說直播是壓垮他的最后一根稻草,其實早有預兆:重營銷輕經營、產品脫離市場、財務漏洞百出,直播不過是無力回天的掙扎。
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網友說得實在:“鉆石恒久遠,可泡沫一戳就破。” 靠時代紅利和明星效應發家,卻忘了商業的本質,這大概就是李厚霖從云端跌落地獄的真正原因。
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