河南
最近一則暗訪視頻在老年人群體里炸了鍋，百姓315欄目曝光了一家牌加盟商的貓膩，店員給老人遞上所謂的“富氫水”，說喝了能降血糖。
可記者一追問，老板娘立馬打斷老人的話頭，慌忙改口“就是給大家隨便喝點”。
更讓人意外的是，這家被查的品牌“和也”，背后站著的是主持過十幾次春晚、被無數長輩當成“自己人”的倪萍，而且這代言合作，一續就是8年。
床墊治病，喝水治病
最近，有一檔叫《百姓315》的調查節目，曝光了一個讓人揪心的事兒：咱們都熟悉的主持人倪萍，代言了8年的和也品牌，旗下好多加盟門店涉嫌虛假宣傳，專門坑老年人。
記者也是隨便走進其中一家和也門店，一進門最扎眼的就是墻上倪萍的大幅海報，上面寫著“和也床墊代言人倪萍，睡出健康來”，字看得清清楚楚。
而就在這張海報下面，卻正上演著忽悠老人的戲碼。
好幾位頭發花白的老人圍坐在一起，手里端著店員遞過來的“富氫水”。
其中一位大爺說得特別肯定，說自己以前血糖高，喝了這水之后，血糖就降下來了。
可記者一上前追問，這水到底是啥原理能降血糖，門店的老板娘立馬就慌了。
她一邊趕緊拍大爺的肩膀，示意他別再說了，一邊搶過話頭改口說：“就是給大家隨便喝點的普通水而已。”
除了這款號稱能降血糖的“神奇富氫水”，貨架上還擺著磁吸秋褲、慈化蛋這些聽著就玄乎的產品。
配套的宣傳冊上，印著“磁醫學與磁生物研究成果”的大標題，滿篇都是聽不懂的專業詞，看著倒像是高科技產品。
可當記者指著這些專業術語問到底啥意思時，店員卻直言，自己就是個普通員工，完全不懂這些內容。
不光線下門店套路深，網上流傳的一段和也食材凈化機的實測視頻，也把品牌的“黑科技”假象戳破了。
視頻里，有人把已經洗干凈的水果放進凈化機，二十分鐘后，水里就變渾濁了。不少不懂內情的人，還以為是洗出了水果里的“毒素”。
但很快就有網友看穿了貓膩：這其實就是普通的超聲清洗，靠物理作用去污而已，品牌只不過換了個名字，就包裝成“健康凈化黑科技”，賣高價。
而且店員推銷這些產品的時候，還總把倪萍拉出來背書，反復跟老人說“這是倪萍老師一直在用、還推薦的產品”，就是想借著倪萍的名氣，讓老人更信任他們。
更關鍵的是，倪萍和和也的合作，可不是簡單的代言那么簡單。
倪萍自己都在用？
從2017年雙方第一次在安吉簽約的時候，倪萍就站在C位，能看出來是核心代言身份。
之后不管是品牌的周年慶、新品發布會，還是線下推廣這些重要活動，她幾乎都全程參與，已經深度融入了品牌的傳播體系。
而幾年后的和也十五周年慶典上，倪萍當著全場顧客真情流露，說起雙方快8年的合作歷程，還期待能再續三個八年。
現場，她還生動地暢想，以后老年消費者不用拄拐杖，能在和也健康園里品茶、吃特色美食的溫馨場景。
到了今年5月12日和也第六屆品牌節上，她更直接對著品牌科研團隊喊話，希望他們盡快攻克技術難題，解決大家常提到的各類疾病。
甚至還直言“我們普通老百姓，對健康是很貪婪的”。
這番話讓臺下的老人們聽得熱血沸騰，感覺跟著這個品牌，就能解決所有病痛。當時她還特意聲明“我跟和也是一伙兒的”，這句當時聽著挺親切的話，現在卻成了爭議的焦點。
事實上，和也品牌早就有虛假宣傳的“前科”，不是第一次出問題了。
幾年前，這個品牌就因為宣稱旗下的磁床能“治療股骨頭壞死”，被主流媒體曝光過，當時就引發了關于它虛假宣傳的爭議，但品牌并沒有真正整改。
到了2022年，青島地區的一家和也門店，因為對外宣稱普通紡織品能“預防疾病”，違反了相關監管規定，被青島市市南區市場監督管理局依法罰了20萬元，留下了明確的行政處罰記錄。
而且更惡劣的是，市場監管總局剛部署了針對老年人保健品虛假宣傳的專項整治行動，重點打擊虛假宣傳、價格欺詐、誤導消費這些“坑老”行為。
這和也品牌偏偏在這個節骨眼上頂風作案，違規情節更嚴重。
據了解，這次專項整治還明確要求各地市場監管部門，重點查處那些假借健康咨詢等名義，向老年人推銷偽高科技產品、夸大商品功效的行為，嚴厲打擊把保健食品當成“神藥”來宣傳的亂象。
之前演員景甜就因為違法代言保健產品，被監管部門處罰過，不僅沒收了257.9萬元的違法所得，還罰了464.22萬元，罰沒金額合計722.12萬元，同時被限制三年內不能從事商業代言活動。
這個案例已經給明星代言劃定了明確的紅線，有很重要的警示意義。
晚節不保？
從倪萍和和也的合作來看，雙方連續續約長達8年，倪萍還全程參與品牌的重要活動，再加上她在公開場合直接為產品功效喊話。
這已經超出了普通商業代言的范疇，形成了對產品功效的直接背書，從法律層面來說，很難規避責任。
更讓人惋惜的是，倪萍靠著多年主持春晚的經歷，還有《等著我》這類公益節目，積累了“國民媽媽”“暖心公益人”的正面形象，特別受中老年群體的信任。
而這次代言涉事品牌的事件，很可能讓她一輩子積攢的正面口碑大幅受損，引發大家對她公信力的質疑。
目前，市場監管部門已經在對和也品牌的企業資質、產品質量檢測報告、宣傳推廣材料等進行全面徹查，后續會公布官方處理結果。
結語
不過這場風波也給大家提了兩個醒：一方面，廣大老年人面對那些打著明星旗號、宣稱能“治病”的保健品，一定要多留個心眼；
另一方面，也警示所有明星，代言產品的時候必須嚴守法律底線，仔細核查產品資質，不然不僅會毀掉自己的口碑，還得承擔相應的法律責任。
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