美國(guó)免傭后！蘋果大幅降低日本“蘋果稅”，中國(guó)抽成仍全球最高

繼美國(guó)法院強(qiáng)制取消“蘋果稅”后，蘋果公司本周宣布大幅降低日本市場(chǎng)的傭金比例，并開放第三方應(yīng)用商店及外部支付渠道。

這一舉措使日本成為亞洲首個(gè)打破蘋果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）與應(yīng)用分發(fā)雙重壟斷的國(guó)家，而中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”抽成比例仍維持全球最高的30%，引發(fā)開發(fā)者與消費(fèi)者的廣泛質(zhì)疑。

根據(jù)蘋果官網(wǎng)公告，為遵守日本《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，日本市場(chǎng)的“蘋果稅”被細(xì)化為三種場(chǎng)景：

應(yīng)用內(nèi)第三方支付：開發(fā)者可集成PayPay、LINE等本土支付工具，蘋果抽取10%至21%傭金；

應(yīng)用外第三方支付（外鏈）：通過(guò)跳轉(zhuǎn)外部網(wǎng)站完成交易，蘋果抽成降至10%至15%；

第三方應(yīng)用商店/側(cè)載類App：通過(guò)非App Store渠道分發(fā)的應(yīng)用，蘋果僅收取5%的核心技術(shù)費(fèi)。

這一政策調(diào)整源于日本2024年通過(guò)的《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，該法案效仿歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》，明確禁止平臺(tái)企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段限制用戶選擇權(quán)。日本公平貿(mào)易委員會(huì)進(jìn)一步細(xì)化執(zhí)行細(xì)則，禁止蘋果對(duì)使用第三方支付的開發(fā)者收取過(guò)高傭金或施加不合理限制。

與日本形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”仍維持30%的標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率，且未開放任何第三方應(yīng)用分發(fā)渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)者為“蘋果稅”支付的總金額達(dá)64.4億美元，占蘋果中國(guó)區(qū)營(yíng)收的10%，遠(yuǎn)超美國(guó)（8.8%）和歐盟（4.6%）。若按當(dāng)前比例測(cè)算，中國(guó)區(qū)每年為蘋果貢獻(xiàn)的傭金收入接近400億元，相當(dāng)于部分國(guó)家全年財(cái)政科技預(yù)算的數(shù)倍。

一位中國(guó)直播行業(yè)開發(fā)者透露：“以100元禮物收入為例，蘋果抽成30%后剩余70元，分給主播35至50元，剩余資金需覆蓋流量投放、人力成本等開支。一個(gè)5人運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)月成本約二三十萬(wàn)元，最終利潤(rùn)率微薄。”更嚴(yán)峻的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普遍年流水超過(guò)100萬(wàn)美元，導(dǎo)致絕大多數(shù)開發(fā)者無(wú)法享受蘋果15%的優(yōu)惠費(fèi)率，被迫接受30%的高額抽成。

消費(fèi)者實(shí)際承擔(dān)的隱性成本更高。以抖音充值為例，安卓用戶充值10元可獲得10個(gè)抖幣，而蘋果用戶僅能獲得7個(gè)，差價(jià)源于蘋果的傭金抽成。此外，蘋果生態(tài)內(nèi)數(shù)字服務(wù)價(jià)格普遍高于安卓渠道15%至20%，這部分成本最終由用戶買單。

近年來(lái)，全球多國(guó)通過(guò)立法或司法判決迫使蘋果調(diào)整政策：

美國(guó)：法院裁定蘋果不得限制應(yīng)用外購(gòu)買，第三方支付免收傭金；

歐盟：通過(guò)《數(shù)字市場(chǎng)法》將抽成比例從30%降至首年12%、次年起10%，并開放替代支付方式；

韓國(guó)：立法要求蘋果開放第三方支付，費(fèi)率降至26%；

日本：成為亞洲首個(gè)打破雙重壟斷的國(guó)家，費(fèi)率最低降至5%。

反觀中國(guó)市場(chǎng)，盡管消費(fèi)者與開發(fā)者多次發(fā)起行政投訴與民事訴訟，但蘋果仍以“中國(guó)市場(chǎng)特殊”為由維持現(xiàn)狀。中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇副秘書長(zhǎng)胡麒牧指出：“蘋果在中國(guó)的抽成比例高于全球其他主要市場(chǎng)，且收入規(guī)模全球最大。中國(guó)市場(chǎng)支撐了蘋果的業(yè)績(jī)，卻未獲得公平對(duì)待。”

盡管蘋果態(tài)度強(qiáng)硬，但市場(chǎng)已出現(xiàn)松動(dòng)跡象。據(jù)報(bào)道，蘋果與騰訊達(dá)成突破性協(xié)議，允許微信小游戲及小程序通過(guò)蘋果支付系統(tǒng)抽成15%，這一比例顯著低于標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率。法律專家張穎分析稱：“此舉可能為iPhone在華其他軟件交易樹立新分成標(biāo)準(zhǔn)，但全面開放仍需監(jiān)管壓力推動(dòng)。”

目前，中國(guó)首例針對(duì)“蘋果稅”的反壟斷民事訴訟正在最高人民法院審理，同時(shí)55名消費(fèi)者已向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)起行政舉報(bào)。王瓊飛律師表示：“蘋果是一家傲慢的公司，除非面臨嚴(yán)厲法律行動(dòng)，否則不會(huì)主動(dòng)調(diào)整政策。中國(guó)需要立法、司法與行政監(jiān)管三管齊下，才能打破這一壟斷格局。”