絕絕子！京東的“超長”廣告出圈了，網(wǎng)友猛夸“真的很長”！

圖源小紅書@Summer202

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，京東金融的超超超超長免息廣告被網(wǎng)友夸爆了！

相比堪稱“視覺霸凌”式滿屏重復(fù)文字的戶外廣告，京東金融的這組廣告很討巧。

用 “超長”“免息” 兩個(gè)超大字鋪滿通道兩端，結(jié)合紅、白的高反差色，在地鐵快速移動(dòng)的場景里，能讓行人 1 秒捕捉核心信息。

其“長”字中間那一橫的延長，更是整個(gè)廣告中最精妙的一處，將“超長免息”相對抽象的產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過一條長長的延長線具象化了。

給人的感覺就是“真的超長”。

除此之外，這組廣告還有兩個(gè)應(yīng)對不同展位的版本。其一：橫向長度不夠，但有兩個(gè)展位相鄰。

其實(shí)戶外廣告是忌諱整體性被破壞的。

但因?yàn)闄M線延長的創(chuàng)意，使得整體保留了一定的視覺延展性，所以這么看下來反而讓人眼前一亮。

其二：只有一個(gè)展位，且橫向長度不夠。

給人的感覺“免息更長了”

一條小小的延長橫線，既體現(xiàn)了金融產(chǎn)品的核心廣告賣點(diǎn)，又在視覺留足了空白，給用戶留下了喘息的空間。

所以它有滿屏重復(fù)性文字廣告的魔性洗腦屬性，但卻不會(huì)讓用戶有被“視覺霸凌”的反感，同時(shí)廣告的 記憶點(diǎn)清晰，讓用戶對“京東金融 = 超長免息” 的印象深刻。

這就是為什么我一開始就說這組廣告很討巧的原因。

不過相比今年的這組廣告，2020年京東金融的“24 期免息 比XX還長”的廣告就顯得魔性多了。

當(dāng)時(shí)京東金融配合雙十一開啟了“24期超長免息券”的優(yōu)惠活動(dòng)，為了宣傳這個(gè)活動(dòng)投放了一個(gè)“超長”的廣告片。

廣告片將“超長”進(jìn)行極致的夸張對比，列舉了“和中堂的人中”“網(wǎng)紅的腿”“長壽面”“老板的鼻毛” 等生活里 “長” 的事物。

老板的鼻毛可真長啊！

和中堂的人中可真長啊！

購物清單可真長啊！

長壽面的面可真長啊！

這條廣告可真長啊！

每一個(gè)小場景都以 “可哪有 24 期免息長！！”為結(jié)尾，簡直就是大型洗腦現(xiàn)場。

不過，顯然現(xiàn)在的廣告若還單純的想靠魔性洗腦出圈已經(jīng)很難了，尤其是粗暴式洗腦的戶外廣告，使用更得慎之又慎。

比如“大量重復(fù)字+強(qiáng)對比”的廣告形式，雖然傳播效率還可以，但缺乏設(shè)計(jì)美感，容易讓部分用戶產(chǎn)生 “視覺壓迫感”，屬于 “功能優(yōu)先，審美靠后” 的選擇。

所以，京東金融這組“超長免息”廣告，你認(rèn)為怎么樣？

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