2025中國游戲產(chǎn)業(yè)年會 | 游戲+場域：上海如何成為游戲IP的“登陸地”

一年可以在上海逛多少個游戲類展覽？

“太多了！”這是資深玩家小麥最直接的反應(yīng)。在上海，她的游戲日歷總是排得滿滿當(dāng)當(dāng)：從盛夏時節(jié)行業(yè)盛典的喧騰，到游戲同好集結(jié)的狂歡；從商場轉(zhuǎn)角不期而遇的IP快閃店，到古典園林里穿越時空的霓虹幻夢，奔赴游戲的邀約幾乎貫穿全年。

回望2025年，游戲IP在上海的落地形態(tài)，已織就一張層次豐富的網(wǎng)絡(luò)。這其中，既有ChinaJoy、BilibiliWorld這類匯聚行業(yè)與泛眾目光的超級展會，也有為《明日方舟》《原神》等作品的核心擁躉精心構(gòu)建的沉浸式空間，更有悄然滲入商業(yè)街區(qū)與歷史地標(biāo)，化為可游玩、可消費、可分享的城市生活場景。在上海“文旅商體展”融合發(fā)展的系統(tǒng)性思維下，游戲IP，正從虛擬世界的代碼集合，演變?yōu)樗茉焐虾３鞘谢盍εc消費新場景的重要文化力量。

盛宴不散場，超級展會聚合IP能量

每年七八月之交，上海新國際博覽中心都會成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與玩家目光交匯的焦點。自2004年永久落戶上海以來，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）早已超越單純的行業(yè)展會，成為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域規(guī)模與影響力兼具的標(biāo)桿性盛會。對無數(shù)玩家而言，這是一場不容缺席的年度盛會——那里有新作的初次亮相，有硬件的科技鋒芒，有炫目的舞臺，更有與同好相聚的幸福感。

2025年的數(shù)據(jù)勾勒出這場盛宴的影響力：展出面積達(dá)13.5萬平方米，四天展期共吸引觀眾41.03萬人次，同比增長11.8%。其中，61%的參觀者來自上海以外乃至海外，海外觀眾達(dá)1.47萬人次，ChinaJoy吸引跨地域人流的能力可見一斑。據(jù)測算，展會直接帶動餐飲、零售、住宿、交通等相關(guān)服務(wù)消費約6.61億元。ChinaJoy如同一塊巨大的磁石，不僅定格產(chǎn)業(yè)風(fēng)向，也匯聚龐大的消費人流，成為洞察中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)脈搏的核心窗口。

與之呼應(yīng)，還有垂直領(lǐng)域的狂歡。從2017年起步，BilibiliWorld（BW）已成為國內(nèi)數(shù)字娛樂領(lǐng)域規(guī)模領(lǐng)先的線下盛宴。2025年的BW，匯聚了全球167家展商，三天展期吸引了來自20多個國家及地區(qū)的40萬人次觀展。熱情從國家會展中心的主場館向外輻射，激活了整座城市的關(guān)聯(lián)消費：作為其分會場之一，位于核心商圈的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在活動期間客流激增，銷售額同比增長31%的紀(jì)錄。旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，展會期間，“上海百聯(lián)ZX附近酒店”搜索量上漲306%。全國抵滬機(jī)票訂單上漲50%，國家會展中心附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%，清晰印證了大型線下活動對城市消費的強(qiáng)勁帶動作用。

這些超大型展會，構(gòu)成了上海游戲線下生態(tài)的“主干道”。它們以巨大的聲量、密集的客流和包羅萬象的內(nèi)容，定義了行業(yè)的高度，也滿足了玩家對“盛宴”的終極想象。而強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，直接激活了所在區(qū)域的商業(yè)活力，進(jìn)一步詮釋了“展”與“商”的緊密聯(lián)系。

沉浸式體驗，游戲IP破壁造夢

如果說大型展會是面向泛人群的狂歡節(jié)，那么由游戲企業(yè)為旗下IP量身定制的嘉年華與主題展，則旨在為核心玩家打造一個深度沉浸的“專屬樂園”。它們的核心目標(biāo)在于“體驗”，旨在將線上積累的情感，轉(zhuǎn)化為可置身其中、無可替代的集體記憶。

《明日方舟》的玩家不會忘記2025年兩度相遇：五一期間，上海隨處可見《明日方舟》的元素——從地鐵站內(nèi)到處身穿COS服的玩家到與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)動的線下快閃活動，游戲體驗成為城市生活的一部分；而盛夏在上海徐匯西岸藝術(shù)中心登場的“明日方舟：集成映射——沉浸式線下展”，則突破了傳統(tǒng)展陳的框架，將A館上萬平米的空間轉(zhuǎn)化為一個可步入、可交互的游戲世界縮影。玩家不再只是觀眾，更是深度參與者：可以用AR技術(shù)探索游戲中的經(jīng)典道具，可以進(jìn)入密室開啟解密之旅，可以重溫那些令人難忘的關(guān)卡劇情。

在備受好評的“傀影與猩紅孤鉆”場景中，玩家手持蠟燭，跟隨演員扮演的“傀影”在幽暗的古堡中前行，最終在臺階舞臺上，親眼目睹游戲中那段經(jīng)典決戰(zhàn)結(jié)局的現(xiàn)場演繹。演員近在咫尺的表演、精心設(shè)計的光影與音效，讓玩家仿佛真正以“博士”的身份，親歷了那段故事。

同樣震撼的還有“水月與深藍(lán)之樹”主題區(qū)域，高達(dá)7米巨型樹木裝置拔地而起，視覺沖擊力遠(yuǎn)超任何屏幕前的體驗。展覽超越了簡單的布展與陳列，以打造主題樂園的匠心，通過動線設(shè)計、場景還原、沉浸式演出，構(gòu)建了一個可步入、可互動的“明日方舟”世界。

即將于明年1月登場的“原神FES”，曾在2023年-2024年激起全球《原神》玩家的期待。在過往兩度的“原神FES”中，展會現(xiàn)場巨細(xì)靡遺地還原了游戲中的各國風(fēng)貌，更通過精巧的互動設(shè)計強(qiáng)化參與感：玩家入場，即化身為“提瓦特大陸”的冒險者，領(lǐng)取“冒險手冊”，完成特定的“每日任務(wù)”；專門的創(chuàng)作者交流區(qū)域，則搭建起玩家與內(nèi)容生產(chǎn)者直接對話的橋梁，讓IP的生態(tài)活力觸手可及。

此外，騰訊《無畏契約》手游先手試玩會、《地下城與勇士》IP宇宙嘉年華，《碧藍(lán)航線》港區(qū)盛夏清涼節(jié)等由各大廠商主導(dǎo)的IP衍生線下活動在2025年交替上演。它們的共同內(nèi)核在于，通過極致的場景還原、深入的敘事互動和精心的社群運營，在線下完成一次情感的“重聚”與“確認(rèn)”，將數(shù)字IP的軟實力，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固的用戶認(rèn)同與持續(xù)的消費空間。

與城市共生，當(dāng)游戲IP浸潤街區(qū)日常

游戲文化的線下表達(dá)，在2025年展現(xiàn)出更具滲透性的姿態(tài)——它不再滿足于封閉的展館與特定的檔期，而是以更靈活、更富創(chuàng)意的方式，融入城市商業(yè)肌理與公共生活空間，成為塑造城市消費新場景的日常力量。

400多年歷史的豫園，在2025年夏天完成了一場古今對話的精彩實驗：“夏日奇幻夜—國創(chuàng)豫宙漫游季”在46天的時間里，將動漫游戲IP的視覺語言，巧妙融入亭臺樓閣、九曲回廊之間。7月15日的開幕夜，豫園瞬時客流達(dá)2.7萬人次，《黑神話：悟空》神曲演唱者者來女、B站百大UP主渾元等登臺“星河夜宴”音樂會，嗩吶與電子樂的碰撞引爆全場，讓古典園林煥發(fā)出全新的吸引力。

“全上海年輕人都在豫園”不是一句戲稱，活動期間，豫園日均客流突破16萬人次，總客流預(yù)計超750萬人次，35歲以下客群占比超六成，銷售額大幅增長，并獲評上海首批“夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)”。漫游季的成功秘訣或許在于，它并非簡單地將IP元素“粘貼”到古園，而是以“沉浸式互動”為紐帶，為歷史空間注入新的敘事活力，讓老字號的消費場景因潮流表達(dá)而煥新，最終實現(xiàn)了文化、商業(yè)與人氣的多贏。

更具前瞻性的空間實驗發(fā)生在復(fù)興島。2025年，小紅書在此打造了其首個超大型線下IP活動“RED LAND”——8萬平米的復(fù)興島被塑造成一個現(xiàn)實版的“開放世界冒險島”。古樹林、工業(yè)遺存、現(xiàn)代船臺被分別打造為“翻身時空港”“重生試煉場”等沉浸式體驗區(qū)，《寶可夢》《原神》等五十多個頂級IP的場景與劇情被“復(fù)刻”于此。參與者登島即獲“主角”身份，通過探索、解謎、收集特定信物來推進(jìn)自己的“劇情”。這種全面游戲化、敘事化的模式，讓城市空間本身成為最大的沉浸式裝置。

在產(chǎn)業(yè)與社區(qū)融合的尺度上，徐匯的“元界NeoWorld”街區(qū)則描繪了一幅游戲IP與社區(qū)日常共生的圖景。1.9公里的街區(qū)，串聯(lián)起園區(qū)、商業(yè)體與公園，讓游戲IP元素自然生長于生活場景之中：街角設(shè)有特色指引裝置，路邊隱藏著互動彩蛋，熱門游戲的大型雕塑成為打卡地標(biāo)。季節(jié)性的嘉年華活動與常態(tài)化的快閃店、主題店交織，使得這里持續(xù)保持著對年輕人群的吸引力，也讓聚集在這里的游戲企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，找到了將游戲IP落地、與用戶進(jìn)行日常接觸、進(jìn)行輕量化運營的實驗場；對城市而言，游戲產(chǎn)業(yè)的能量由此轉(zhuǎn)化為街區(qū)持續(xù)的活力、蓬勃的煙火氣與獨特的文化身份。

從ChinaJoy、BilibiliWorld的行業(yè)級盛宴，到《明日方舟》《原神FES》的IP深度沉浸，再到豫園、復(fù)興島、元界街區(qū)的空間融合創(chuàng)新，2025年的上海清晰地呈現(xiàn)出一個多層次、立體化的游戲文化線下生態(tài)。它既是爆發(fā)式的狂歡節(jié)點，也是細(xì)水長流的日常浸潤；既服務(wù)于核心的玩家社群，也向廣大市民展現(xiàn)著數(shù)字文化的魅力。

而這片繁榮生態(tài)，可謂上海文體商旅展多要素聯(lián)動、協(xié)同賦能的系統(tǒng)性成果。當(dāng)主管部門與商業(yè)平臺協(xié)同推出“專屬旅游套餐”“聯(lián)動折扣”“聯(lián)動地圖”，這些以游戲IP為核心的線下活動進(jìn)一步超越展會本身，成為帶動旅游的引力點，讓一次玩家聚會升華為可體驗、可消費、可記憶的城市級事件。

游戲，這個源于虛擬世界的創(chuàng)造性領(lǐng)域，正在上海這座城市的開放、包容與創(chuàng)新精神的催化下，不斷突破“次元壁”，將自己的影響力扎實地寫入城市的實體空間與消費生活之中，成就一道獨特的文化景觀。