最近的社交平臺上，怎么都是小眾IP？

作者 | 牧羊

又到年底，圣誕節和元旦，你準備約誰一起度過？

打開社交軟件，突然發現周圍人的IP遍布世界各地。朋友圈里，有朋友在冰島追極光；首頁推薦里，網友的伊斯坦布爾攻略令人心動；家族群里，二姨正在分享泰國普吉島的陽光沙灘……不知從何時起，生活圈變得無限廣闊，那些曾經覺得遙遠的國度，如今成了熟人動態的日常背景板。

△伊斯坦布爾博斯普魯斯海峽。（圖/Unsplash）

當免簽國家名單越來越長，航班線路越織越密，出境游早就撕下“奢侈夢想”的標簽，成為國人旅行清單上的普通選項。今年3月發布的《中國出境旅游發展年度報告2024》顯示，2024年中國公民出境旅游市場達到 1.46億人次。2025年春節期間，中國公民出境旅游378.38萬人次，同比增長5.2%。

今天，我們正在經歷從“觀看世界”到“體驗世界”的轉換。從追逐地標到探索角落，旅行的意義也在流動中不斷被重新定義。

曾幾何時，“出國”二字有著厚重的儀式感。它需要提前半年規劃、湊齊長假、準備復雜的簽證材料、兌換外幣，然后再來個長達十幾小時的飛行煎熬。而如今，這一切正在以驚人的速度變得輕巧與平常。

“銀發族”似乎明顯地掀起了一波出境熱潮。經常旅行的朋友會發現，中老年人正在越來越多地出現在世界各地的景點。作為如今最“有錢有閑”的一群人，他們已經不再安于被困在原本的生活圈中。

△越來越多的老年人開始游歷世界。（圖/Pixabay）

《2025“新銀發一族”飛行報告》顯示，“新銀發族”今年的國際機票訂單量同比增長了19%，飛往了境外1452個城市，比去年增加了110個目的地。很多人購買了出境游的“人生第一張機票”，同比增幅達到21%。

父母輩的旅行相冊里，除了國內的名山大川，越來越多地出現了曼谷大皇宮、富士山下的櫻花、吳哥窟的浮雕……東南亞和日韓，憑借地理位置近、旅游配套成熟、簽證政策友好等優勢，率先成為中老年旅行團的“后花園”。借助翻譯軟件和快捷支付，叔叔阿姨們如今也能熟練地在清邁夜市討價還價，在濟州島的咖啡廳里喝下午茶。

出境的風潮同樣席卷了三、四線城市和縣域市場。在過去，小城市的人們主要將國內游作為出門旅行的首選，而如今，境外游也被他們所青睞。同程旅行發布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》顯示，出境長線消費的客源地由一線城市往非一線城市快速轉移，眾多低線城市和縣城居民將歐洲、中東、非洲等目的地作為假期旅行首選。在長線出境游消費者中，三線及以下城市居民占比超過40%，相關產品預訂熱度增長超2倍。

△ 近年來，中東目的地開始成為小城市居民假期旅行首選。（ 圖/Unsplash）

大城市的“周末特種兵”們樂于將自己的腳步踏遍全球。而對于工作壓力相對較小、生活支出成本低、可支配休閑時間也更充裕的小城市和縣城居民來說，出境游是更適合他們的選擇，盡可能遠離生活圈的出境游，已成為他們拓展精神領域的方式。

去首爾吃醬蟹、到東京看藝術展覽、赴新加坡打卡濱海灣花園，小縣城居民們把國際大都市當作國內城市一般自由穿梭，出境游的心理距離似乎早已短于它的物理距離。APP里的飛行記錄取代了名牌包包，成為社交媒體上新的低調勛章。

可以說，對于今天的國人來說，出境游不再是人生清單上需要鄭重打鉤的稀有項目，它正變得像周末去鄰近城市探店一樣，融入無數普通中國人的生活節奏。

而與此同時，對于一部分人來說，“去過多少個國家”的數量競賽逐漸失去吸引力，一場關于旅行質感的進化慢慢發生。尤其在一線城市的中產及新中產群體中，旅行偏好呈現出明顯的小眾化和深度化的傾向。

小眾目的地成為他們的偏愛，比如南極旅行在近年來逐漸火熱。在過去的十年中，中國人的南極旅行人數爆發式增長。國際南極旅游組織協會（IAATO）數據顯示，2024—2025航季南極季全球游客共118162人次，其中中國游客11705人次，首次過萬，也使得中國成為全球第二南極客源國。

在社交平臺上，不僅僅是南極，你可能會頻繁刷到格魯吉亞的雪山、土耳其的熱氣球、挪威的極光……那些曾經存在于地理課本或紀錄片角落的名字，正在成為一、二線城市人群更深度、進階版的出境游目的地。

△南極旅行，正在越來越火熱。（圖/Unsplash）

而與傳統的“歐洲10國14日游”或“新馬泰打卡之旅”不同，這群旅行者追求的是更加沉浸的體驗，他們大多不會選擇跟團游，而是以深度自由行為主。

家住上海的小黃，曾經是一名外企員工，2024年底離職后，她獨自踏上環游世界的旅途。從小眾的哈薩克斯坦開始，她用一年多的時間走遍了中亞、中東、南美洲的二十多個國家，很多新奇的體驗在旅途中發生：她在南美洲的熱帶雨林里學西班牙語，在危地馬拉噴發的火山下徒步，住遍世界各地的青旅，并在南極度過了她的30歲生日……

△正在噴發的危地馬拉火山。（圖/Unsplash）

對于有深度探索習慣的人來說，行程中留給不期而遇的時間，與打卡景點一樣重要。這種偏好的轉變，源于深層精神需求的升級。在高度同質化的都市生活里，一個足夠遙遠、文化差異足夠大的異鄉，提供了珍貴的抽離感。境外的深度旅行，是他們構建個人精神版圖的一種重要方式。

從 “觀看世界”到“體驗世界”，從收集地標到理解文化，中國人正在用腳步無限探索生活的邊界。原因無疑和國人的收入增長相關，但更重要的因素是，當社交媒體越來越發達，人們對于世界認知的信息差被有效地打破了。

《九行》曾采訪過南北極旅行咨詢師Muyi，在他看來，越來越多國人喜歡去南極旅行的原因有三個：“第一，有更多的人能承擔起南極旅行的費用；第二，南極旅行信息越來越普及，很多人知道了原來可以去南極旅行；第三，不少人很多熱門國家都已經去過了，要找更極致的旅行目的地。

人們透過網絡了解到更多豐富的旅行目的地，無盡的遠方呈現在手機屏幕上，讓人本能地想要前往。

△出境游正在融入無數普通中國人的生活節奏。（圖/圖蟲創意）

此外，在生活壓力巨大的當下，旅行作為“情緒消費”的重要部分，占據了越來越多的市場份額。“人生是曠野”不再是一句口號，更多人愿意為真實的體驗和記憶付費。一場能引發思考或情感共鳴的旅行，其價值被認為遠高于物質消費。在社交媒體時代，旅行體驗本身也是個人敘事的一部分，分享獨特的見聞，也是在塑造個人身份與品位。

與此同時，東南亞多國免簽、歐洲申根便利化等政策利好，國際航線的快速恢復與加密，以及人民幣的購買力變強、支付方式的便捷等，共同構成了這股“出境日常化”浪潮的堅實底座。

盡管全球旅游業曾歷經波動，但中國出境游市場展現出的強大韌性與增長潛力不容忽視。旅行平臺提供的全面和貼心的服務，同樣滿足和適應著這種變化。

△同程旅行平臺推出的“首乘無憂”服務。

針對越來越多首次出境游客的需求，同程旅行平臺推出了“首乘無憂”服務，專門幫助首次出境旅客應對復雜的國際航班流程。首批加入該服務的機場包括上海虹橋、成都天府等大型國際樞紐機場，覆蓋全球240多個出境旅行目的地。所提供的服務不僅包括出行指南和全程引導，部分機場還為首乘旅客提供優先登機、免費專車等特殊禮遇。

而更重要的是，透過旅行平臺，“無限探索世界”從愿望落為可輕松執行的計劃。旅行平臺不僅能提供覆蓋全球的機票、酒店比價與預訂，更是憑借其大數據和網絡優勢，挖掘出那些冷門但優質的航空線路、特色民宿或本地體驗項目。

當你決定去探訪高加索山脈的隱秘國度，只需在APP上輸入心中的目的地，從簽證信息、國際機票組合、當地特色酒店的預訂，到目的地攻略、用戶真實評價甚至24小時在線的旅行管家服務，都能在一個平臺上串聯搞定。平臺提供的優惠價格和套餐，極大地降低了復雜長途自由行的經濟與精力門檻，化解了遠方的不確定性，讓旅行者能將更多心力專注于體驗本身。

△ 中國人正在用腳步無限探索生活的邊界。（圖/圖蟲創意）

人類與生俱來的，就是對廣闊世界永不熄滅的好奇心。每一次出發，都是對生活邊界的一次試探。當越來越多的中國人跨越山海，他們帶回來的不僅是照片和紀念品，還有新的視角、包容的心態以及對生活更多可能性的向往。

這無限探索的背后，是國力增強帶來的底氣和科技平權賦予的便利。世界這本書，我們正一頁頁翻開，親身行走于字里行間，感受更多的豐盈與遼闊。

校對：遇見；排版：Kyla

“你想嘗試小眾深度游嗎？”