一壺歲月，滿城醇香——五糧液“家有老酒”2025年度盛會引領老酒價值新敘事

步入精心布置的展廊，仿佛穿越千年，置身宋代西園雅集。文人墨客以酒會友的場景悠然重現，而四周陳列的陳年五糧液，靜默如時光的注腳，讓人駐足流連。

12月16日，由中國酒業協會指導、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會在宜賓舉行。在充滿古典美學意蘊的空間里，全國陳年白酒鑒定專家、知名收藏家、核心經銷商、主流媒體代表和消費者代表等齊聚盛會，通過成果發布、平臺拓展與深度對話，凝聚陳年酒的價值共識，挖掘其時代文化內涵，引領市場健康發展。

活動現場

價值共創：從匠心釀造到歲月珍藏

家有老酒，見證真情。活動現場，《時光電話亭》情景劇，巧妙地詮釋了這一主題：一位身處人生十字路口的年輕人，通過一通跨越時空的電話，恍然領悟了“時間”的價值。

“老酒把時間變成資本，把變老變成驕傲。”“每一瓶珍藏的歲月，都能等到懂它的人。”劇中的臺詞，道出了無數陳酒藏家的心聲。

隨著消費結構的升級，陳年老酒正悄然從小眾收藏走向大眾視野，成為承載集體記憶與民族味覺的文化符號。

中國酒業協會理事長宋書玉致辭

“名酒正在進入一個品文化、品價值、品生活方式的‘創意新時代’。”中國酒業協會理事長宋書玉在致辭中表示，在這個新時代，消費者飲下的不僅是風味，更是一種審美體驗、一種文化認同，乃至一種與自我、與時代深度連接的生活儀式。而陳年酒，無疑是最具代表性的載體。

宋書玉進一步闡釋，陳年酒的珍貴，在于實現了消費屬性、精神屬性與文化情感屬性的“三位一體”。它凝結著消費者對“時間價值”的集體認同，也意味著白酒產業從追逐短期規模的“以量謀大”，轉向深耕長期主義的“以質圖強”。

活動現場，嘉賓們頻頻提及的一個案例生動印證了這一點：去年，一組產自1971年的“交杯牌”五糧液以200萬元的高價成交，彰顯了陳年酒驚人的市場價值。

“陳年酒的價值起點來源于名酒基因，而價值的不斷提升則來源于多維構建。”宋書玉分析道。五糧液陳年酒在市場上展現出強勁的韌性，根源正是其深厚的名酒基因——源于對釀酒風土的敬畏、對傳統工藝的堅守、對“長期主義”的篤信。同時，陳年酒的價值維度是多元的：它不僅是品質的吸引、品牌的信任，更是文化的感動。唯有與消費者共情，講好陳年酒的故事，將其轉化為“代際回憶”“家庭情感”與“時代印記”，才能讓價值變得可觸摸、可共鳴。

價值共享：從圖鑒面世到新店首發

陳年酒的價值，源于品質與時間，也離不開可靠的“時間標尺”。如何讓收藏與消費的陳年酒“保真”？五糧液提供了“官方認證”。

《陳年五糧液圖鑒》正式發布

本次盛會上五糧液發布了《陳年五糧液圖鑒》。這部圖鑒，以產品迭代、釀造技藝、科技突破與風味解密為核心，系統梳理了五糧液的發展歷程，勾勒出中國白酒工業演進的珍貴剪影，為收藏愛好者、消費者及行業研究者提供了一份科學、嚴謹、權威的“指南針”。

五糧液陳年酒抖音官方旗艦店上線儀式

渠道的拓展同樣重要。活動當天，五糧液陳年酒官方旗艦店在抖音平臺正式啟幕。這是繼2024年在京東成功開設官方旗艦店后，五糧液再度攜手頭部平臺落下的重要一子。此舉標志著五糧液陳年酒官方線上渠道矩陣的進一步完善，為愛好者搭建起更便捷、更保真的品、鑒、購、藏新橋梁，并通過體系化的內容，深度詮釋陳年五糧液的時間、文化與收藏價值。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤致辭

五糧液正以實際行動，推動陳年白酒市場走向規范與繁榮。五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤在現場分享了三個核心主張：

一是以時間為軸，沉淀長期價值。陳年五糧液傳承千年釀造技藝，賦予了基酒卓越的陳釀潛質。它在收藏與拍賣市場持續受到認可，清晰印證了其作為中國白酒時間價值重要標尺的地位。

二是以文化為核，凝聚時代共識。陳年五糧液不僅是釀藝的結晶，更是文化的載體，承載著中華酒文化“歷久彌香”的生活哲學。從“老酒回家”到“家有老酒”，五糧液不斷推動老酒文化走向大眾，讓陳年酒鑒賞成為一種融合歷史、藝術與生活美學的修養。

三是以信念為光，共赴和美未來。收藏陳年酒，是與時間的約定，更是對品質、文化與未來的信任。五糧液還將通過標準引領、平臺賦能、生態共建，持續推進陳年酒市場的健康、規范與可持續發展。

宋書玉也強調：“陳年白酒市場的進一步繁榮，必將推動產業從釀造到原料，從產能到貯能，從品牌到文化的全面提升。”中國酒業協會正致力于完善鑒定技術規范、促進市場交易合法有序，并逐步構建人機結合的快速鑒定體系、全生命周期溯源體系與陽光交易體系。

生態共榮：從文化認同到行業坐標

沉淀于陳年酒中的“時間價值”，不僅來源于名酒廠家與資深藏家的價值共創，也來源于暢通品、鑒、購、藏渠道的價值共享，更來源于行業、拍賣、文化、餐飲、渠道、傳播等環節構成的“老酒價值生態鏈”的共生共榮。

陳年五糧液共創局

在本屆盛會設置的“陳年五糧液共創局”主題論壇上，來自收藏界、拍賣界等領域的專家學者展開深度對話，探討如何讓以陳年五糧液為代表的老酒煥發時代新生。

中國酒業協會名酒收藏專業委員會兼職副理事長胡義明強調：“酒是陳的香，老酒價值會永遠存在。”他認為，陳年白酒的收藏價值體現在歷史價值、文化價值、飲用價值和投資價值四個維度。老酒是“活的歷史”，其承載的飲食文化與時代文化隨時間愈發豐厚，優質白酒在收藏市場上具備可觀的保值增值潛力。

市場的熱度給出了直接回應。在上個月中國嘉德國際拍賣有限公司“秋拍”中，首次推出的五糧液經典酒專場實現100%成交，一壇30年壇儲窖藏封壇紀念酒更以103.5萬元創下高價紀錄。中國嘉德國際拍賣有限公司佳釀臻茗部總經理于大明認為，這源于其過硬的品質、存世的稀缺性以及升值空間。

不僅在拍賣市場，在消費端，陳年白酒同樣表現亮眼。世界中餐聯合會上海聯席主席、上海陳年五糧液文化館館長周家豪分享了如何通過打造沉浸式餐飲體驗場景，讓更多人“喝懂”老酒。“濃香老酒開瓶滿室生香。”他說，在婚宴市場，許多人專門尋找子女出生年份的老酒，用于婚禮，讓美酒成為家族情感傳承的紐帶。

線上市場同樣生機勃勃。京東零售大商超事業群酒類業務部陳年酒品類負責人畢翔柯分享了五糧液陳年老酒官方旗艦店開業一年的數據觀察：線上陳年酒市場呈現出年輕化、多元化與理性化三大趨勢。35歲以下的陳年酒用戶增速最為明顯；消費區域從廣東、江浙等經濟強省擴散至三、四線城市，后者占比已超50%；近30%的消費者為價值而非價格買單。

中國酒業協會名酒收藏專業委員會副秘書長張繼斌認為，線上平臺，尤其是直播渠道，已成為品牌價值傳播的重要陣地，必須跳出產品本身，從歷史、地理、工藝等多維度講述好陳年白酒的“時間的故事”。

上海市收藏協會酒文化專業委員會副會長兼秘書長張愛國則表示，老酒價值持續增長的秘訣在于“品牌搭臺、藏家共創、消費共鳴”的良性互動。

隨著陳年酒價值體系的共建與生態體系的共榮，白酒產業在挑戰與重構中，正走出一條穩健的“第二增長曲線”。而站在生態共榮的新起點，五糧液正以打造“家有老酒”IP為契機，持續樹立在陳年白酒領域的行業坐標，引領陳年白酒價值開啟新敘事，推動中國陳年白酒市場邁向更加規范、繁榮的新未來。（圖片由主辦方提供）