新華社北京12月18日電 12月18日,《新華每日電訊》發表題為《對“煽動對立”的毒廣告亮紅牌》的評論。
喜歡刷短視頻的網友,大概都遇到過這種“劇情突變”:有的宣揚男子將同居女友視作“免費保姆”,有的渲染“父母無退休金等于子女負債”的養老焦慮,有的演繹子女漠視父母健康的尖銳沖突……正當被情節牽引,為視頻中的情節怒火中燒時,視頻的畫風卻驟然反轉,生硬切入廣告,讓人猝不及防。
這類視頻看似情節引人入勝,實則是靠渲染矛盾、煽動對立來博流量的“毒廣告”。這類視頻刻意選取夫妻關系、婆媳矛盾、兄弟背刺等話題,將個別故事引申到某一群體的共同問題,用夸張的劇情放大焦慮,將商業利益凌駕于社會責任之上。更值得警惕的是,有些視頻將社會轉型期的敏感議題,用膚淺、極端的方式呈現,將多元訴求簡化為二元對立,把結構性矛盾包裝為群體沖突。這不僅無助于問題解決,反而會固化偏見、激化矛盾,破壞社會共識。
廣告本質上是一種溝通藝術,其社會影響力不容小覷。然而,一些企業為博眼球、賺流量,刻意選擇最具煽動性的話題切口,通過簡單粗暴的標簽化敘事,制造矛盾沖突以獲取傳播熱度。這種“黑紅也是紅”的扭曲邏輯,反映了此類廣告價值觀的嚴重偏離——將社會撕裂視為營銷代價,將公眾情緒當作可操縱資源。
此類廣告的評論區,充斥著偏激留言,關乎產品質量、實用價值的點評寥寥無幾。這不禁使人疑惑:這樣的“毒廣告”即便賺了流量,真能實現商業轉化嗎?熱衷這些“毒廣告”的人,真的是商家希望觸達的潛在消費者嗎?
法律與監管層面已開始行動。新修訂的廣告法明確,廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。治理這類“毒廣告”,需要監管、平臺、商家、網民的協同努力。監管部門應加強廣告的社會影響評估,對渲染矛盾、煽動對立、傳播不良價值觀的內容加大懲處力度。行業組織需制定更具約束力的倫理準則。平臺必須承擔起內容審核責任,拒絕為煽動對立內容提供傳播渠道。消費者也應提升媒介素養,學會識別廣告的操縱手法,用理性批判代替情緒反應。
廣告作為社會文化的一部分,應當成為促進理解的“橋梁”,而非制造分裂的“溝壑”。只有各方協同發力,才能讓廣告的天空少一些硝煙,多一些彩虹。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.