越看越生氣！原來你被套路了

你最近有沒有這樣的感覺：一刷短視頻就上火？你越看越氣，忍不住評論轉發。先別急著懷疑人生，你很可能不是脾氣變差了，而是吞了別人專門投下的“憤怒誘餌”。現在，有一個詞可以準確表達這種現象。英國牛津大學出版社近日公布了2025年牛津年度詞匯：“憤怒誘餌”（rage bait）。

這個詞是什么意思？它為何能成為年度詞匯？

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操控情緒換取關注

從字面上來看，這個詞匯很好理解，rage意思是“憤怒”，而bait意思是“誘餌”，rage bait相當于“讓人產生憤怒的誘餌”。

牛津大學出版社將這個詞匯定義為“經過刻意設計，令人感到挫敗、受到挑釁或冒犯的網絡內容，旨在引發怒氣或憤慨，發布目的通常是為了增加特定網頁或社交媒體內容的訪問量或互動度”。換言之，這是一種以操控情緒換取注意力的內容生產方式。

牛津大學出版社提到，“憤怒誘餌”與另外一個網絡相關單詞“點擊誘餌”（clickbait）都指在網絡上發布能增加訪問量的內容。但前者更側重發布“引發憤怒、不和諧和對立”的內容，而clickbait更相當于我們所說的“標題黨”，即通過煽動性的標題誘騙用戶點擊，但實際內容往往風馬牛不相及。

牛津語言協會主席卡斯帕·格拉斯沃爾表示，這一詞匯的流行本身反映了公眾對網絡操縱機制的日益敏感。“過去的互聯網主要通過激發好奇心來吸引點擊量，如今則出現了明顯轉向——內容開始直接劫持我們的情緒，影響我們的反應模式。”他說，這種變化是公眾在探討“科技社會中個體意味著什么”以及“網絡文化走向極端化”等議題時，自然發展出的討論延伸。

據報道，“憤怒誘餌”一詞最早出現于2002年，當時用于描述一名司機在超車時使用燈光示意另一名司機后對方產生的過激反應，由此引申出“主動挑釁”的概念。隨著互聯網的快速發展，該詞逐漸演化為網絡俚語，用于批評那些以爭議內容吸引流量的互聯網生態，包括平臺策略、創作者風格以及流行趨勢等。

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你的憤怒，是明碼標價的流量

當下，不少人會有這樣的疑惑——“是不是上網就是為了讓自己生氣的？”而憤怒誘餌正指向這些故意設計、激怒用戶的內容。

當你氣得手指發抖時，屏幕那頭的創作者可能正在冷靜地分析數據：

你的憤怒→點贊評論轉發（高互動數據）→算法判定為“優質內容”→推薦給更多人→創作者漲粉/接廣告/賣貨變現。

看，你的每一次沖動，都成了別人商業報表上的一個數字。

以往，互聯網信息發布注重通過激發好奇心吸引關注、換取點擊量。而到了社交媒體時代，新的“誘餌”傾向于訴諸日常情感，以情緒性的內容引發關注，這已然成為一種全球化的現象。

“注意力經濟”正在向“情緒經濟”演變，這種轉變頗具“病理性”：因為在算法推薦機制下，溫和理性的聲音往往容易被淹沒，而“憤怒”作為一種高喚醒度的情緒，則更容易誘發點擊與連續互動。于是一些內容生產者為了流量變現，就通過故意制造對立、冒犯常識來“收割”受眾情緒，而且屢屢得手，令人頗為無奈。

需要人們警覺的是，這種“基于對立的群體認同”是一種變味的人際交互。它警示人們更容易因為共同討厭某樣東西而產生“共振”，而非因為共同的熱愛。這不僅助長了網絡戾氣的橫行，更在深層次上瓦解了公共討論的理性基礎，將互聯網從“溝通的橋梁”異化為“情緒的宣泄場”。

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遠離情緒的“圈套”

今年的年度詞匯與去年的年度詞匯“腦腐”（brain rot）緊密關聯。“腦腐”被定義為“一個人精神和智識狀態的衰退”，因過度消費“某種無價值或不具挑戰性的物質（尤指網絡內容）”所致。“腦腐”與“憤怒誘餌”構成了一個強大循環：憤怒激發網絡互動，算法加以擴大，不停地接觸這類內容令人心力交瘁。當憤怒簡化了思考，共識讓位于撕裂，不僅讓人極易變得焦躁易怒，更會使那個原本旨在連接世界、促進平等的互聯網，成為情緒的角斗場。

如今，越來越重的網絡戾氣，已經成為全球性問題。針對日益復雜的網絡亂象，中國治理始終在持續發力。今年9月，中央網信辦再次部署開展專項行動，明確將挑動群體極端對立情緒、宣揚恐慌焦慮情緒、挑起網絡暴力戾氣、過度渲染消極悲觀情緒等列入整治重點。當然，根治亂象不能僅靠監管單打獨斗，尤其對于在信息分發、流量分配、內容審核等方面擁有主導權的平臺而言，更需壓實“第一關口”責任。告別草莽年代，今天的互聯網平臺正處于關乎價值選擇的十字路口，打破那個吞噬理性、制造對立的“流量黑洞”，重建一個風清氣正的數字家園，全社會都會因此受益。

平臺責任需要壓實，技術倫理需要規范，而一切治理的終點，終究是服務于人。下一回，再看到那些令人血脈僨張的內容，在點擊、轉發、評論前，不妨多留個心眼，嘗試找回那個不會輕易“上鉤”、能夠獨立思考的自我。畢竟，屏幕前的億萬你我，是網絡生態最直接的感受者，也是網絡治理最堅實的力量。

“中國社會科學網”微信公眾號綜合整理自新華網、央視網、中國日報雙語新聞微信公眾號、京報網

新媒體編輯：張雨楠

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