2025年中國個人冰雪裝備行業消費者畫像 青壯年客群選擇和親友出行，三四線城市凸顯較好發展潛力【組圖】

行業主要上市公司：三夫戶外(002780.SZ);探路者(300005.SZ);安踏(02020.HK);英派斯(002899.SZ);舒華體育(605299.SH);信隆健康(002105.SZ);華立科技(301011.SZ)等

本文核心數據：年齡分布;城市分布;消費預算;

青壯年客群占比過半

從消費群體看，青壯年客群成為消費主力，年輕客群消費熱情高漲。消費數據顯示，2024—2025冰雪季消費客群中，青壯年客群人數占比超過半數，達55.81%;年輕客群占比14.65%，但客群規模同比提升幅度最大，達31.80%。

三四線城市有較好發展潛力

2024年冰雪季滑雪中，根據城市增幅來看，在各類型城市中，三四線城市的滑雪人群增長表現最為突出，增幅為35%，顯示滑雪運動正快速輻射至全國的中小城市。其次是一線城市，增幅為29%，新一線城市增幅為24%，二線城市增幅為15%。

消費者偏好親朋好友共同出行

根據調研，65%的滑雪人群會與朋友一起滑雪，52%的滑雪愛好者喜歡與家人/親戚一起滑雪。從主觀因素來看，一方面是覺得滑雪很有趣/很酷/很令人興奮/能感受速度，另一方面是把滑雪當做愛好/興趣/喜歡戶外運動;客觀因素最主要是認為對身體健康有益，有利于鍛煉平衡感。

專業性是選擇滑雪裝備的主要因素

根據調研，用戶選擇滑雪場地中，最注重條件/配套設施和交通便利性，前者占比73%，后者占比72%;此外，雪質也受到核心愛好者的重點關注，有63%的用戶較為在意。

用戶選擇滑雪裝備中，有81%的用戶在意裝備的專業性，這與滑雪體驗強相關的因素更加重要，說明滑雪裝備的專業性在用戶決策角度依然無可替代。其次有55%的用戶認為品牌也是決定他們購買裝備的重要因素，54%的用戶注重安全性，52%的用戶注重美觀程度，51%的用戶注重價格/租金情況，此外裝備個性化的重要性也與日俱增。

冰雪裝備花費預算偏低

調查顯示，更多居民在冰雪運動上愿意花錢、愿意花更多錢。超八成居民參與冰雪運動有消費，逾半數花費在500元以上。對于個人在2024—2025冰雪季參與冰雪運動的總花費，參與或計劃參與冰雪運動的受訪居民中，86.01%的受訪居民表示會有消費，52.55%的居民預計總花費在500元以上。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國冰雪裝備行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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