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自張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽爆火后,國內(nèi)多地試圖復(fù)制這一模式。如今,荒野求生已經(jīng)變成一門“流量生意”。根據(jù)統(tǒng)計(jì),刀疤哥首場直播大約2小時(shí),直接到手84萬人民幣,別說修房子了,買房子的錢也一夜搞定。
文丨金融八卦女作者:烏彥祖假正經(jīng)
今年的“電子榨菜”——荒野求生,突然結(jié)束了。
12月11日晚,張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽組委會(huì)發(fā)通知,決定提前結(jié)束比賽。廣大網(wǎng)友很吃驚,選手家屬也覺得意外,都沒準(zhǔn)備好去迎接家人。
好在,這是一次“沒有輸家”的比賽:
主辦方得到空前流量,給張家界景區(qū)狠狠導(dǎo)流,決賽剩下8人都是“勝利者”,平分60萬冠軍獎(jiǎng)金。提前退出的選手也吃足了流量這碗飯,他們有人直播一晚打賞300多萬,有人被MCN機(jī)構(gòu)邀約......
但,這種流量盛宴,還有下一次嗎?
1./ 200億流量見好就收,8個(gè)冠軍平分60萬/
從10月開始,張家界七星山的“荒野求生”就成為很多人的電子榨菜。大家多少能刷到帶妝上陣鉆木取火的冷美人、放歸山林的野生醫(yī)學(xué)生林北、荒野第一帥文車車、每天都能打到“野味蛋白質(zhì)”的刀疤哥……他們沒苦硬吃,網(wǎng)友看得不亦樂乎。
11月24日,13人闖入最后決賽,組委會(huì)給他們安排了很多工具還有鹽,甚至給了幾包速生白菜種子,選手一致表態(tài):一定要干到春節(jié)。
決賽進(jìn)行十幾天,12月11日,組委會(huì)突然宣布結(jié)束比賽,原因是天氣轉(zhuǎn)冷,擔(dān)心極端天氣下選手會(huì)出現(xiàn)“問題”。
擔(dān)心是必要的。不過很多網(wǎng)友認(rèn)為,這很可能是主辦方“見好就收”。
網(wǎng)友關(guān)心的獎(jiǎng)金問題,主辦方處理得很妥當(dāng),原本冠軍獎(jiǎng)金是20萬,組委會(huì)增加了20萬,12月17日又確認(rèn)追加12萬,算上一位廣東老板的8萬元贊助,總獎(jiǎng)金高達(dá)60萬,8位選手每人稅后到手6萬元。
獲勝者之一的“蜜蜂哥”直言不諱,雖然沒有獨(dú)享冠軍獎(jiǎng)金,能拿到6萬也算是“安慰”。另一個(gè)獲勝者“張老六”則強(qiáng)調(diào)幸運(yùn),他本來打算再堅(jiān)持2天拿到1萬元的“10天堅(jiān)持獎(jiǎng)”就退出,結(jié)果比賽突然結(jié)束,硬是多拿了5萬元獎(jiǎng)金。
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這次是張家界七星山荒野求生第二季,沒想到這么火,全網(wǎng)瀏覽量近200億,多位選手成網(wǎng)紅,在網(wǎng)上掀起了一股“荒野求生熱”。
負(fù)責(zé)分發(fā)比賽視頻內(nèi)容的抖音賬號“老六荒野”,今年3月粉絲數(shù)僅為約10萬,截至12月15日,該賬號的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了123萬。其他剛建立不久的“直播號”,也都獲得50多萬的粉絲。
另外,比賽的熱門選手冷美人、林北等人,也從素人迅速躍升成話題中心的網(wǎng)紅人物,吸粉三四十萬。
景區(qū)也大賺了一波影響力。根據(jù)賽事主辦方負(fù)責(zé)人介紹,七星山還未開發(fā)成景區(qū),由于賽事影響,張家界其他景區(qū)11月的游客數(shù)量同比增長297%,景區(qū)收入增長也超過了200%。
山上的別墅酒店、飛拉達(dá)天梯以及即將開放的滑雪場等配套項(xiàng)目也都是賽事流量的受益方,旅客或咨詢?nèi)藬?shù)明顯增加。
另外,七星山也在“改進(jìn)”,準(zhǔn)備開發(fā)成“荒野求生基地”。第一季挑戰(zhàn)賽的亞軍選手王大力成為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。據(jù)他介紹,景區(qū)正在開辟荒野觀光游覽線路,基地建成后,游客可以體驗(yàn)鉆木取火、搭建庇護(hù)所、過濾飲用水等生存技能。
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荒野求生賽的主要贊助商駱駝服飾,這次也算“撿漏”了。品牌跟隨比賽熱度小火了一把,還順勢推出了“荒野求生同款”系列,賣得也不錯(cuò)。
駱駝高管接受采訪時(shí)說,駱駝已經(jīng)與主辦方達(dá)成協(xié)議,將繼續(xù)贊助下一屆賽事。
荒野求生第三季的報(bào)名已經(jīng)開始,人數(shù)多達(dá)10萬,目前已經(jīng)“篩選”出60人。
大家為什么都愿意湊這個(gè)熱鬧呢?
下一季冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)50萬,此外,萬一在比賽中走紅,那就成了大網(wǎng)紅,比賽收益比冠軍獎(jiǎng)金還要多。
2./ 林北成大網(wǎng)紅、刀疤哥一晚凈賺84萬,冷美人塌房?/
“荒野林北”在12月3日就宣布退賽:“我是自由的、快樂的,我把所有的東西看完了,然后這段旅途就該結(jié)束了。”
他貼著“棄醫(yī)從野”標(biāo)簽,進(jìn)入荒野后,放飛自我,唱歌、爬樹、學(xué)猴叫,這種返璞歸真的態(tài)度一下子戳中了網(wǎng)友情緒,甚至有人說從他身上看到“久在樊籠里,復(fù)得返自然”的質(zhì)樸詩意,自然成為此次比賽的流量擔(dān)當(dāng)。
他身上還有另外一個(gè)標(biāo)簽“荒野第一深情”,比賽后半段,他時(shí)常把想念女朋友掛在嘴邊。
退賽后,林北第一件事就是放棄原有40多萬粉絲的“大號”,重新注冊新號進(jìn)行直播,目前已積累了20多萬粉絲。
別小瞧這20萬粉絲賬號,他首次直播就不斷被打賞,有報(bào)道說兩小時(shí)內(nèi)直播收益達(dá)80萬。業(yè)內(nèi)人士透露,林北賬號的廣告報(bào)價(jià)為8萬,但是如果有“CP鏡頭”,報(bào)價(jià)甚至高達(dá)50萬。所以,林北每次直播都要帶著女朋友一起。
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另一個(gè)“退賽”選手“刀疤哥”也賺麻了。30歲的“刀疤哥”本名楊小勇,來自貴州畢節(jié)織金縣,早年輟學(xué)后輾轉(zhuǎn)各地打工謀生,月入幾千元。
“刀疤哥”在決賽第九天因腸胃不適退賽,隨后開啟第一場直播,他講述了自己的經(jīng)歷,強(qiáng)調(diào)參賽初衷是想用獎(jiǎng)金回老家修房子,還稱“參加荒野求生是我干得最對的一件事情” ,退賽對不起網(wǎng)友。
于是,網(wǎng)友就被感動(dòng)了,說“我們幫你修房子”,不斷刷禮物。根據(jù)統(tǒng)計(jì),刀疤哥首場直播大約2小時(shí),觀看人數(shù)高達(dá)529萬人次,新增粉絲8萬,收到307萬的禮物,根據(jù)平臺規(guī)則也會(huì)有130多萬的收益。再減去繳稅,直接到手84萬人民幣,別說修房子了,買房子的錢也一夜搞定。
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由于前一天的商業(yè)兌現(xiàn)太爽快,第二天刀疤哥嘗試帶貨,不過這次網(wǎng)友的惡評比較多。網(wǎng)友說他“表面老實(shí)”“商業(yè)化太快”,僅1小時(shí)后被迫下播,在線人數(shù)約4萬。
不止“刀疤哥”,另一個(gè)“大流量”冷美人,也翻車了。
八妹此前文章中介紹過荒野求生唯一出圈的女選手——冷美人。她帶妝參加比賽以及對生活堅(jiān)定的態(tài)度很有看點(diǎn),那句“越是絕境,姐越冷靜”自我介紹更是吸粉無數(shù)。雖然沒有進(jìn)入最后決賽,賬號仍收獲了40多萬粉絲關(guān)注。
冷美人最火的那幾天,景區(qū)董事長親自“荒野慰問”,還承諾比賽結(jié)束后私人贊助她6666元紅包。承辦方也在直播間拋出橄欖枝,說賽事結(jié)束后景區(qū)愿意給她提供工作崗位。
比賽后,冷美人更是每天直播。比賽期間頭發(fā)打結(jié)成團(tuán),她在病房直播梳頭,吸引了1萬人同時(shí)在線。去理發(fā)店洗頭,直播間更是涌入10多萬人觀看。
此前,冷美人“爆料”自己是單親媽媽,離婚帶倆娃,婆婆對她不好,但火了之后,網(wǎng)友扒出,她并沒有離婚,丈夫是正式單位工作人員,住院期間經(jīng)常陪同,婆婆也幫忙帶孩子,家庭條件并不差。
廣大網(wǎng)友感覺自己被欺騙了,直播間不斷追問“實(shí)情”,并說了很多不好的評價(jià)。冷美人只能發(fā)布視頻道歉,但網(wǎng)友根本不買賬。
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目前冷美人賬號粉絲已跌破40萬,12月2日之后便沒有直播,相關(guān)道歉視頻已經(jīng)刪除,只剩下“死忠粉”在視頻下方留言打氣。
荒野求生越來越魔幻了,甚至變成一門帶有杠桿的金融生意。他們就是參加一場比賽,有了名氣,然后利用網(wǎng)友的共情、獵奇不斷追加杠桿,直到最后暴雷。
因?yàn)檫^程中已經(jīng)賺得盆滿缽滿,所以,沒人在意最后“結(jié)果”,而且很多類似比賽,正在批量涌入。
3./ 荒野求生想成“網(wǎng)紅工廠”,想得太簡單了/
自張家界七星山“荒野求生”挑戰(zhàn)賽爆火后,流量和賺錢效應(yīng)太明顯,國內(nèi)多地試圖復(fù)制這一模式。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),湖南好運(yùn)通道杯荒野求生挑戰(zhàn)賽、廣東川山群島的荒島求生、浙江舟山的東方荒野極限挑戰(zhàn)賽等比賽已經(jīng)開賽,此外,長白山、太白山、云南香坪山等地也出現(xiàn)了相關(guān)宣傳海報(bào)。
但問題隨之而來,12月2日,貴州榕江縣舉辦的荒野求生活動(dòng),比賽過程中有女選手舉報(bào)工作人員“騷擾”。
事件被全網(wǎng)討論,公安部門介入調(diào)查,5天后公告,說不存在女選手舉報(bào)的情況。但比賽仍因?yàn)椤疤鞖馇闆r”而終止。
此外,原計(jì)劃于11月29日進(jìn)行的云南西疇縣香坪山景區(qū)“木蘭杯”荒野求生技能大賽,被緊急叫停。原因也是考慮到氣溫驟降等因素。
其實(shí),很多網(wǎng)友都明白,天氣原因就是個(gè)說法,最主要的原因是他們操之過急,被“盯上”了。
國內(nèi)荒野求生剛開始起步就開始野蠻生長了,藍(lán)海瞬間變成了紅海。很多主辦方只知道有流量就辦比賽,甚至不知道舉辦活動(dòng)需要向有關(guān)部門報(bào)備。
而且,需要報(bào)備的還不止一個(gè)部門,文旅部門、應(yīng)急部門、消防部門報(bào)備,請衛(wèi)健部門指導(dǎo)醫(yī)療……即便拿到了手續(xù),也不是立馬就能比賽。荒野求生完整的體系還包括人員安全健康保障、生態(tài)保護(hù)、應(yīng)急措施、規(guī)范用火、水資源保護(hù)、珍稀動(dòng)植物保護(hù)等多個(gè)方面。
還有,荒野求生已經(jīng)變成一門不好的“流量效應(yīng)生意”。大家都想著如何博流量,完全忘記了荒野求生需要付出多大的代價(jià)。七星山第一季就曾發(fā)生選手被蛇咬傷的情況,幸虧當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備好了血清,沒有出現(xiàn)嚴(yán)重后果。當(dāng)然當(dāng)時(shí)沒有話題熱度,否則有沒有這一季還難說。
荒野求生想成“網(wǎng)紅工廠”,想得太簡單了。所以,官媒也在銳評,博流量須先系好安全繩。流量盛宴背后是安全風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)管問題。
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現(xiàn)在很多網(wǎng)友在討論,荒野求生,還有下一季嗎?
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