打破行業(yè)邊界！《水龍吟》用“生態(tài)化開發(fā)”，讓IP價(jià)值不止于劇集

12月17日，全國首個(gè)影旅融合文旅項(xiàng)目“五鳳溪·龍吟天城”在四川金堂五鳳溪古鎮(zhèn)正式開園。該項(xiàng)目以電視劇《水龍吟》IP為核心，深度融合五鳳溪古鎮(zhèn)歷史文化底蘊(yùn)，打造“可進(jìn)入、可互動(dòng)、可演化”的活態(tài)世界。游客可打卡鳳凰花樹、三千階梯等特色場景，沉浸式體驗(yàn)換裝探索劇情任務(wù)的同時(shí)解鎖隨機(jī)神秘彩蛋，也可品嘗地方特色美食、品鑒收集天府好物。這一壓軸項(xiàng)目的落地，標(biāo)志著《水龍吟》從影視內(nèi)容出發(fā)，涵蓋衍生周邊、人物曲、跨界綜藝、劇集演唱會、文旅園區(qū)的全鏈條商業(yè)化布局完美落地。其獨(dú)創(chuàng)的“生態(tài)化開發(fā)”模式，為影視行業(yè)IP運(yùn)營寫下了全新范本。

《水龍吟》跳出了傳統(tǒng)IP“先播出再開發(fā)”的被動(dòng)邏輯，從籌備之初便確立了“影視IP前期規(guī)劃—?jiǎng)〖コ觥嘣_發(fā)—文旅落地”的清晰鏈路，將商業(yè)化思維深度嵌入創(chuàng)作源頭，讓IP孵化初期就具備多維度延伸的基因。《水龍吟》在劇集播出階段，憑借4K全流程制作、非遺融合的服化道與深挖文化內(nèi)涵的劇情，斬獲了雙平臺播放紀(jì)錄與海內(nèi)外高熱度，為商業(yè)化拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨后，九首演員親自獻(xiàn)唱的人物曲構(gòu)建出了一個(gè)“聽覺江湖”，成功打造角色專屬的聲音名片；與《大偵探》的跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)圈層破圈，上海“江湖再起”演唱會則打破影視與演出邊界，讓“純演員演唱會”概念落地，持續(xù)放大IP聲量。而“龍吟天城”的正式亮相，更將這一商業(yè)布局推向新高度，以影旅融合的創(chuàng)新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“觀劇”到“入戲”的跨越，完成了IP價(jià)值從內(nèi)容輸出到場景落地的閉環(huán)。

《水龍吟》生態(tài)化開發(fā)的核心，是構(gòu)建了“內(nèi)容-體驗(yàn)-運(yùn)營-衍生”的自我迭代閉環(huán)生態(tài)，打破了單一業(yè)態(tài)的局限，讓IP在不同場景中持續(xù)生長、沉淀價(jià)值。內(nèi)容層面，《水龍吟》IP依托劇集的東方美學(xué)構(gòu)建了可擴(kuò)展的玄俠世界觀，為多元業(yè)態(tài)開發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)意支撐；業(yè)態(tài)融合上，則打通了“內(nèi)容消費(fèi)+現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)+衍生變現(xiàn)”的全鏈條，實(shí)現(xiàn)影旅、影綜、影音的跨界聯(lián)動(dòng)。 《水龍吟》不僅將“生態(tài)化開發(fā)”思路付諸實(shí)踐，同時(shí)，也為影視行業(yè)IP運(yùn)營提供了極具深度的啟示。

“五鳳溪·龍吟天城”項(xiàng)目的開園，宣告《水龍吟》IP完成了從內(nèi)容產(chǎn)品到生態(tài)體系的蛻變，其模式證明，優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值遠(yuǎn)不止于劇集本身，通過系統(tǒng)化、生態(tài)化的開發(fā)，能夠打破行業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重共贏。在影視行業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，《水龍吟》的探索為IP運(yùn)營提供了可復(fù)制的范本，也預(yù)示著影視IP商業(yè)化將邁入“共生共長”的新時(shí)代。