名創優品戰略店態MINISO LAND首進華中 雙店引爆武漢打卡消費熱潮

2025年10月18日，名創優品MINISO戰略級創新店態——MINISO LAND正式登陸華中市場，于武漢江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步開業，實現“雙首店”齊開。此舉不僅標志著名創優品MINISO“樂園系”店態的大店戰略在華中關鍵市場的成功落地，更以“雙核驅動”的模式，為武漢的“首店經濟”注入強勁動能，助力其國際消費中心城市的建設進程。

MINISO LAND楚河漢街店

雙核商圈戰略：深度耦合城市文脈與消費脈絡

武漢作為華中的商業心臟與潮流前沿，其多元的消費結構為創新商業提供了沃土。名創優品此次布局極具戰略眼光：江漢路步行街承載城市百年商脈與煙火氣，是文旅消費的核心承載區；楚河漢街則以現代建筑與休閑體驗，聚合了最活躍的年輕消費力。

名創優品MINISO LAND“雙首店”同步進駐，精準覆蓋了歷史文旅與時尚潮流兩大核心客群，完成了名創優品MINISO與城市商業脈絡的深度鏈接。

策展式設計，構建沉浸式IP體驗新地標

MINISO LAND打破了傳統零售的空間范式，以場景化與策展式理念打造可游逛、可沉浸的體驗場景。楚河漢街店以近2300平方米的宏大空間，構筑了一座以“寶可夢”為主題的“城堡樂園”，從門頭視覺到店內分區，營造出強烈的沉浸感。

江漢路店的門頭處設置了名創優品MINISO原創潮玩藝術家IP“YOYO”的大型美陳裝置，1400平方米的空間內則呈現了“奇遇夢樂園”的主題。雙店均通過“一步一景”的情景式陳列，將超過6000個SKU、占比超80%的IP商品自然融入主題空間，將購物行為轉化為一場充滿發現樂趣的IP探索之旅。

MINISO LAND江漢路步行街店

“雙輪IP戰略”驅動品牌價值持續增長

武漢雙店是名創優品MINISO “頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動戰略的集中展示。店內匯聚了從寶可夢、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三麗鷗等覆蓋全球的頂級IP矩陣，產生了強大的市場吸引力號召力。

同時，以YOYO為代表的自有藝術家IP的深度運營與場景化呈現，則彰顯了名創優品MINISO孵化原創內容、構建品牌獨特護城河的核心能力，有效推動了名創優品MINISO從商品零售商向IP內容生態運營商的戰略轉型。

IP生態驅動城市商業進化

開業當日，名創優品MINISO江漢路店的“YOYO”元氣互動與楚河漢街店的“寶可夢見面會”成功亮相，吸引了大量消費者參與，雙店展現出卓越的客流集聚與銷售轉化能力。

這不僅印證了名創優品MINISO LAND作為興趣消費空間的商業潛力，也延續了該店態此前在上海等地被驗證的成功模型。以名創優品MINISOLAND為代表的戰略店態，正持續通過IP戰略與大店戰略，成為驅動名創優品MINISO高質量增長的重要引擎。

深化“樂園系”矩陣，賦能城市商業創新

名創優品MINISO LAND武漢項目的成功，是名創優品MINISO “樂園系”店態全國布局的關鍵一步。該體系已形成由名創優品MINISO SPACE、名創優品MINISO LAND和名創優品MINISO FRIENDS構成的矩陣。

從南京德基廣場的名創優品MINISO SPACE首進高奢商圈，到此次武漢雙店齊開，名創優品MINISO正持續將其成熟的IP大店戰略模式推廣至全國核心城市，在強化自身市場地位的同時，也為當地商業創新與消費升級提供了范本，持續推動中國零售生態與IP產業的融合發展。