金鑰匙榜樣巡禮?一汽-大眾“探山攬岳”三年 健康生活方式蔚然

編者按：來自汽車企業的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任CSR/ESG”評選。

連續多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機構，所建立的對中國車企社會責任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業社會責任領域進行的一次案例總結、項目評比、效果評估、行為點評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續“上線”車企2025年在社會責任領域的生動實踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發起，汽勢APP主辦，聯手今日頭條、搜狐、新浪、網易、汽車之家、鳳凰網等網絡門戶，以及汽勢MCN機構500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽。“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜特穆

當汽車產業從技術競爭邁向價值競爭的深水區，頭部車企如何以品牌之力賦能社會發展，成為行業高質量轉型的重要課題。

歷時三載，一汽-大眾大眾品牌“探山攬岳”IP給出了生動答案。該項目超越傳統產品體驗的局限，以“山岳”為精神載體，以“攀登”為價值隱喻，在展現全新探岳（參數丨圖片）L、全新攬境等SUV家族卓越性能的同時，完成了一場關于勇氣、探索與擔當的社會精神倡導，成為車企將核心能力與社會責任深度融合的典范。

不同于淺嘗輒止的營銷活動，“探山攬岳”是一汽-大眾扎根中國、踐行長期主義責任的堅定承諾。

三年間，項目團隊足跡遍布11座城市，成功征服19處中國壯美山岳，累計吸引超760人次親身參與，總攀登海拔高達13636米。這一連串扎實的數據背后，是品牌深入中國廣袤天地、與各地風土人文深度對話的實踐歷程，更彰顯了其與中國市場同頻共振、共赴高質量發展的決心。值得關注的是，項目所依托的SUV產品矩陣實力雄厚，僅2018年至今，一汽-大眾SUV家族累計銷量已近200萬輛，為項目的長期推進提供了堅實的企業能力支撐。

在精神引領層面，“探山攬岳”實現了品牌屬性與社會價值的高度升維。項目巧妙將SUV家族的探索基因，轉化為鼓勵大眾突破自我、勇于探索的普世精神，每一次山岳攀登都成為“敢探敢行”理念的生動詮釋。通過媒體深度參與和用戶親身實踐，項目將不畏險阻、向上攀登的精神力量，轉化為海量觸動人心的紀實內容與成長故事，向社會持續傳遞積極樂觀、敢于挑戰的生活態度，切實履行了領先車企引領健康進取生活方式的社會責任。正如項目傳遞的“山不見我，我自去見山”的理念，這種精神不僅是對戶外探索的詮釋，更成為激勵公眾直面生活挑戰、追求自我超越的精神動力。

價值共創則讓“探山攬岳”的社會影響力持續放大。項目創新性構建起深度共創、長效互動的價值平臺，打破“企業主導、公眾參與”的傳統模式，邀請媒體伙伴、廣大用戶共同成為內容生產者，用鏡頭與文字記錄壯麗河山，用腳步與汗水展現奮斗身影。這種持續聯動不僅深化了品牌與不同圈層人群基于共同價值觀的情感聯結，更實現了品牌感知提升與社會正能量傳播的雙向賦能，讓探索精神與責任理念觸達并激勵了更廣泛的社會公眾。數據顯示，項目相關內容通過多元渠道廣泛傳播，形成了強大的社會共鳴，進一步夯實了品牌與用戶之間的情感護城河。

作為項目核心載體，全新探岳L等產品的卓越性能為“探山攬岳”的實踐提供了硬核支撐，也印證了一汽-大眾“以高品質產品賦能責任實踐”的底層邏輯。全新探岳L作為一汽-大眾“燃油車三步走”智駕戰略第一階段的標桿成果，聯手卓馭科技（原大疆車載）打造的IQ.Pilot高階智能輔助駕駛方案，通過“9V5R12U”智能感知硬件與嚴苛測試體系，實現了智能撥桿變道、智能避障等核心功能的可靠落地，其智駕方案經過15萬公里里程認證和超1500天動力與轉向控制冗余測試，讓用戶在復雜路況中也能安心探索。同時，車輛80%以上高強度鋼的車身用料、13項主動安全黑科技，以及經過7輪中國專屬底盤調教的操控性能，既保障了攀登之旅的安全順暢，也彰顯了品牌對用戶生命安全的極致尊重。

在汽勢Auto-First看來，在汽車行業價格戰加劇、企業普遍聚焦短期效益的背景下，一汽-大眾“探山攬岳”IP的持續深耕具有重要行業啟示意義。它突破了傳統車企公益“響應式投入”的局限，構建起“產品賦能+精神引領+價值共創”的可持續社會責任體系，印證了優秀企業的公益實踐絕非成本負擔，而是品牌核心價值構建的戰略投資。這種將企業基因與社會需求深度綁定的模式，不僅讓商業成功更具社會價值，也為行業樹立了“從汽車制造商到價值共創者”轉型的典范。

從丈量山岳的堅實足跡到傳遞精神的價值共鳴，“探山攬岳”IP用三年實踐證明，車企的責任不止于制造高品質汽車，更在于以品牌之力凝聚精神力量、賦能社會發展。未來，隨著這一IP的持續深化，一汽-大眾必將以更深厚的責任擔當，持續向社會注入攀登精神與探索勇氣，為汽車行業高質量發展與社會精神文明建設貢獻更多力量。