寵糧迎來“產能競賽”，鏟屎官的錢包有救了｜世研消費指數(shù)品牌榜Vol.91

寵物食品行業(yè)正從"飽腹"邁向"精準營養(yǎng)"。功能性主糧以其精準定位突破同質化競爭，成為行業(yè)新引擎。與此同時，頭部品牌加速向上游延伸，通過自建供應鏈實現(xiàn)品控升級與透明溯源。產品創(chuàng)新與供應鏈深耕雙輪驅動，共同推動寵糧的高端化進程。

圖源：世研大消費指數(shù)

本次監(jiān)測周期內，寵物品牌網(wǎng)易嚴選、渴望和衛(wèi)仕以1.88、1.64和1.60的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

科學喂養(yǎng)驅動寵物糧超細分，功能性主糧開辟品牌新增長藍海

隨著寵物主對“科學喂養(yǎng)”認知的深化，功能性主糧正成為品牌創(chuàng)新的核心戰(zhàn)場。新一代消費者不再滿足于通用型產品，而是依據(jù)寵物的年齡、品種、體質及特定健康需求（如腸胃敏感、泌尿問題、皮膚毛發(fā)狀態(tài)等），尋求精準營養(yǎng)方案。

這一趨勢推動市場向超細分方向演進，為品牌開辟了增長新藍海。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，7月，衛(wèi)仕在抖音寵物糧銷售額同比增長高達185%，其中主要受現(xiàn)象級單品“爆爆桶”深海膠原貓用主食凍干驅動，衛(wèi)仕“爆爆桶”自今年上半年上線后通過“深海高蛋白+凍干主食”形式，實現(xiàn)“好吃又有效”的雙重價值，以美毛與肌肉養(yǎng)護切入賽道，并借臨床實驗與專家背書強化可信度。

瘋狂小狗則推動其功能性主糧鋪貨預熱，分別以“護腸優(yōu)活”“益生菌護胃”等功能配方，針對性解決玻璃胃問題。麥富迪的“奶弗羊奶鮮肉主食罐”，專為幼貓與敏感體質設計，其中含有的MMOs羊乳寡糖，有助于調節(jié)腸道菌群，提升免疫力；“霸弗主食罐”則聚焦泌尿健康，融入天然草本配方。

整體來看，具備科研實證、成分精研與場景化定位的功能性主糧，正重塑高端寵糧競爭格局。

頭部寵糧品牌布局上游自有產能，推動供應鏈透明化與品控升級

隨著消費者對產品透明度和品控要求的提升，頭部寵物食品品牌紛紛向上游延伸，構建自有或深度綁定的產能體系，以強化市場競爭力。

本月鮮朗完成在武夷山、河南漯河和遼寧丹東三大“鮮工廠”的布局閉環(huán)，實現(xiàn)原料產地與工廠的地理嵌套，極大縮短了鮮肉周轉時間，保障了原料的新鮮度和穩(wěn)定性。同時，鮮朗牽頭制定《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準，明確“0添加肉粉”的核心定義，推動行業(yè)透明化升級。誠實一口通過投產自有“啟鮮工廠”、定義“零輻鮮”標準并推出旗艦級烘焙糧，開啟了以自有制造驅動品質與創(chuàng)新的全面戰(zhàn)略升級。

弗列加特、伯納天純等品牌也均強調自有產線，拒絕代工，通過技術賦能和標準輸出，進一步提升原料穩(wěn)定性、成本控制力和品控水平。這些舉措不僅推動了國產寵糧從“代工貼牌”向“技術驅動”的高質量發(fā)展階段轉型，更使供應鏈成為品牌信任的核心載體和高端市場的準入門檻，為消費者提供了更高品質和更透明的寵物食品選擇。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

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