玩模構建IP生態，樂器角逐大眾市場｜世研消費指數品牌榜Vol.90

當前玩模與樂器行業正迎來商業模式的深度重構，玩模賽道憑借“IP分層+生態拓展”，以全價位產品精準覆蓋多元客群，依托“經典+原創”IP矩陣構建從核心圈層到泛用戶的完整生態。

樂器領域則加速從專業設備向大眾消費轉型，智能技術持續降低使用門檻，推動音樂創作走向普及化與場景化。兩大領域打破品類邊界、構建深度用戶連接，正成為推動行業持續增長的關鍵引擎。

圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，樂高、雅馬哈和萬代分別以1.99、1.78和1.40的綜合熱度位列榜單前三名。

高達賽道多元IP精準收割細分圈層，卡牌賽道品牌以IP兼多元生態領跑

從品牌分布來看，萬代與卡游在玩模賽道實現強勢突破，萬代品牌排名單月躍升10位，卡游則持續領跑集換式卡牌領域。本月萬代以“IP+分層+體驗”為核心，產品層面，發售多款新品覆蓋《鬼滅之刃》《哥斯拉》等多元IP，既推出常規價位的機甲、動漫模型觸達大眾消費者，也發布魂限定高價收藏款鎖定高端用戶，實現全齡段、全消費層級覆蓋。

在7月BW2025展會中其既展出拼裝模型新品與1.8米立像，又設高達模型教室供游客免費體驗，并通過“關注+分享贈周邊”機制激發社交裂變，強化粉絲參與感，推高社媒熱度。卡游作為中國集換式卡牌龍頭，加速構建“經典+原創”雙軌IP矩陣，在BW2025展會首發與TAKARA TOMY合作的《名偵探柯南》集換式卡牌，借助經典IP積累的全齡段情懷，精準觸達泛用戶的情感消費需求，同時通過力推《一決三國》對戰卡牌等原創IP產品，強化文化自主性與競技深度，更降低對外部非獨家IP的依賴風險，全面覆蓋從泛二次元用戶到專業卡牌玩家的多元需求。

此外，面對卡牌賽道競爭加劇的現狀，卡游還通過拓展毛絨玩具、潮玩、文具等新品類，打破“單一卡牌”局限，構建“卡牌+周邊+場景”的多元生態，既拓寬營收邊界，又通過多品類協同提升用戶粘性，持續鞏固行業龍頭壁壘。

新銳品牌持續引領智能樂器賽道，傳統品牌向大眾興趣消費品加速轉型

根據樂器賽道上榜品牌來看，雅馬哈躍升至第二位，羅蘭強勢上榜，位列榜單第四，LiberLive持續領跑智能吉他細分市場，共同推動行業向“大眾化、場景化、智能化”深度演進。

本月羅蘭以V系列電鼓的全面革新為核心，通過USB-C直連手機錄制、無線傳輸與Type-C視頻同步等功能，大幅降低內容創作門檻，并開放音源銷售、深化教育合作，構建覆蓋專業演奏到大眾創作的完整生態。雅馬哈則多線布局，既推出面向音樂制作與直播的YCM705電容麥克風，又發布旗艦回音壁SR-X90A SET，并優化功放軟件，全面覆蓋專業創作與家庭影音場景。LiberLive憑借C1無弦吉他的燈光提示系統強化“零門檻彈唱”心智，為8月C2新品的AI力度感應與旋律跟唱功能預熱。

樂器賽道正突破 “專業設備”的傳統定位，向 “大眾興趣消費品” 加速轉型，技術賦能與場景拓展成為行業增長的核心驅動力。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

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