2026年全球彩電市場(chǎng)格局將迎新變化，TOP5名單或變動(dòng)

盡管離2025年結(jié)束還有兩周的時(shí)間，但在多數(shù)行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)看來(lái)，2025年全球電視出貨量同比下滑已經(jīng)是“既定事實(shí)”。

近日，奧維睿沃發(fā)文指出，2025年全球彩電市場(chǎng)因缺乏國(guó)際性重大體育賽事的刺激，以及中國(guó)市場(chǎng)“國(guó)補(bǔ)”政策拉動(dòng)力減弱，同時(shí)地緣政治沖突持續(xù)不斷，美國(guó)關(guān)稅政策多變對(duì)中國(guó)、東南亞等制造產(chǎn)能集中地區(qū)造成干擾，進(jìn)而致使2025年全球TV出貨量預(yù)計(jì)出現(xiàn)小幅下降，整體出貨量約為2.05億臺(tái)，預(yù)計(jì)降幅為0.3%，呈“微跌”態(tài)勢(shì)。

今年全球彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，這一局面基本已成定局。那么，明年（2026 年）全球彩電市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)“回暖”跡象呢？要知道，明年有冬奧會(huì)、世界杯等大型賽事的加持。

然而，在奧維睿沃看來(lái)，即便有這兩大體育賽事的刺激，也難以抵消關(guān)稅政策波動(dòng)、核心部件短缺、地緣沖突等多重因素所帶來(lái)的沖擊。預(yù)計(jì)明年全球電視市場(chǎng)在2025年預(yù)計(jì)小幅下滑的基礎(chǔ)上，仍難以擺脫持續(xù)下跌的“命運(yùn)”。預(yù)計(jì)明年全球彩電出貨量約為 2.04 億臺(tái)，跌幅約為 0.3%。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》透露，若依據(jù)奧睿睿沃的這份預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2026年全球電視的出貨量情況將證實(shí)一個(gè)事實(shí)：在市場(chǎng)整體低迷的大環(huán)境下，賽事紅利對(duì)彩電銷量的拉動(dòng)作用已然“失效”。這背后也反映出，當(dāng)下彩電市場(chǎng)已然步入“新一輪低谷期”！

全球彩電TOP5名單“有變”：創(chuàng)維或?qū)⑷雵?/strong>

奧維睿沃分析認(rèn)為，2026年，全球彩電市場(chǎng)在持續(xù)“下跌”的趨勢(shì)下，行業(yè)品牌格局也會(huì)有一定的“變數(shù)”。其中最大的看點(diǎn)是全球TOP5名單可能出現(xiàn)變動(dòng)：即創(chuàng)維有望超越小米，首次躋身全球TOP5陣營(yíng)。

按照這一預(yù)測(cè)，這或許是自2019年起近7年來(lái)全球彩電TOP5格局首次出現(xiàn)“重大變化”，這或?qū)㈩A(yù)示著全球彩電頭部品牌格局進(jìn)入新一輪轉(zhuǎn)向點(diǎn)。

創(chuàng)維憑什么明年能有望進(jìn)入全球TOP5“陣營(yíng)”呢？對(duì)此，奧維睿沃認(rèn)為，主要是因?yàn)樽?025年以來(lái)創(chuàng)維電視在海外市場(chǎng)有了“全方位的突破”。

2025年以來(lái)，創(chuàng)維先是收購(gòu)了Funai北美電視業(yè)務(wù)，近期又取得松下日本以外區(qū)域授權(quán)，再加上創(chuàng)維自有品牌在海外市場(chǎng)逐步開(kāi)花結(jié)果，海外銷量被持續(xù)看好。奧維睿沃預(yù)測(cè)，通過(guò)“自有品牌（創(chuàng)維）+授權(quán)品牌（松下）+收購(gòu)資產(chǎn)（Funai）”的組合拳，創(chuàng)維構(gòu)建了一個(gè)立體的出海矩陣。得益于此，2026年創(chuàng)維自有品牌全球TV出貨量有望達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)而將躋身全球TOP5。

有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析指出，創(chuàng)維明年有望進(jìn)入全球“TOP5”的跡象，其實(shí)早在今年上半年就已開(kāi)始顯現(xiàn)。2025年一季度，創(chuàng)維在全球電視銷售額排名中首次超越索尼，躋身前五，這已經(jīng)彰顯了其在全球彩電市場(chǎng)“強(qiáng)大的成長(zhǎng)趨勢(shì)”。

據(jù)悉，創(chuàng)維以藝術(shù)電視作為差異化標(biāo)簽，借助QD - MiniLED芯片升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品格調(diào)，重塑高端液晶電視供給格局。2025年創(chuàng)維電視的產(chǎn)品布局圍繞“專精致極，破界登峰”這一核心理念展開(kāi)，貫徹“健康關(guān)懷、家庭娛樂(lè)、極致美學(xué)”三大價(jià)值主線，著重凸顯畫質(zhì)、音質(zhì)、超薄設(shè)計(jì)、美學(xué)、軟件及傳感等核心技術(shù)，進(jìn)一步拓展了高端電視差異化的選擇范圍，這極大地提升了創(chuàng)維電視的品質(zhì)認(rèn)可。

后記點(diǎn)評(píng)：若明年創(chuàng)維成功躋身全球TOP5，在《視聽(tīng)圈》看來(lái)，這絕非僅僅是排名的簡(jiǎn)單更迭：它或許標(biāo)志著中國(guó)彩電軍團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及全球化策略的分化，也代表中國(guó)軍團(tuán)在品質(zhì)主義上的一次“質(zhì)的躍升”！

同時(shí)，對(duì)于創(chuàng)維而言，這將是一場(chǎng)具有里程碑意義的勝利。躋身TOP5俱樂(lè)部，意味著其全球影響力、供應(yīng)鏈議價(jià)能力以及對(duì)渠道和消費(fèi)者心智的把控都將躍上新的高度。