拿出近2億分給團隊，霉霉現(xiàn)象與全球娛樂產(chǎn)業(yè)低潮

前幾天，美國流行樂巨星泰勒斯威夫特（霉霉）在《Eras》時代巡回演唱會落幕之后宣布： 除常規(guī)工資外，額外拿出1.97億美元（約合人民幣14.4億元）給所有工作人員發(fā)獎金。 而這筆獎金覆蓋其團隊所有人，除了樂隊、和聲、伴舞、音響燈光師等，還包括卡車司機、餐飲、保安等參與巡演的各類外包人員。

霉霉這種大秤分金銀的行為確實值得贊揚。但是像她這樣一枝獨秀，吸金能力如此之強，也側(cè)面反映出全球娛樂產(chǎn)業(yè)面臨的問題。

要知道如今全球娛樂產(chǎn)業(yè)整體在下滑，特別是傳統(tǒng)行業(yè)，比如戲劇、電影、古典及流行音樂。

這種下滑體現(xiàn)在兩個方面：一個是創(chuàng)作層面，與2000年以前、特別是上世紀80、90年代相比，優(yōu)秀的、將來能被奉為經(jīng)典的作品越來越少。影視和流行音樂在這方面表現(xiàn)的更為明顯。二是營收及盈利能力的下降，單純看數(shù)據(jù)的話，似乎不那么嚴重，與大約十年前的高峰期相比只減少了了約20%，但是如果算上通脹的話，可就遠不止只下跌了20%。

娛樂作為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，跌幅遠超全球經(jīng)濟平均水平，可以說是跌幅巨大了。是公眾沒錢用于娛樂消費了嗎？

全球經(jīng)濟放緩甚至略有下跌是事實，但顯然不是娛樂消費大幅收緊的主要原因。問題還是出在創(chuàng)作層面，因為如今能刺激公眾去消費的好作品太少了。造成這種情況的主因是創(chuàng)作群體的固化和創(chuàng)作內(nèi)容與主流消費群體的脫節(jié)。

娛樂產(chǎn)業(yè)，不管是哪種形式的表現(xiàn)手法，如果內(nèi)容上無法打動消費主體，那么這個消費主體是不可能花錢的。

比如，很早之前那些打把式賣藝的，收入來源主要是通過打賞和賣大力丸跌打藥。這可以理解為內(nèi)容價值和品牌價值，但核心還是內(nèi)容本身。

只要這些賣藝的表演的內(nèi)容能得到圍觀者的認可，要么拿個筐轉(zhuǎn)一圈兒就能得到賞錢；要么大力丸有人買。

但是現(xiàn)在的情況是，創(chuàng)作者整體結(jié)構(gòu)的老化嚴重，就影視和流行音樂來說，指點江山的還是2000年前成名的那批人，新人要么一閃而過，要么出不來，充當?shù)牟皇沁@些老人的槍手，就是邊角料。

至于作品，影視要么利用成熟ID的影響力翻拍刷續(xù)集，要么憑空想象瞎編亂造。流行音樂更是來來回回炒冷飯，不把當年的經(jīng)典磨成古典的保留曲目混吃等死不罷休。

全球都成了這種調(diào)調(diào)，好萊塢除了炫特技，已經(jīng)很少有片子能排進歷史經(jīng)典；流行音樂方面，饒舌嘻哈似乎繁榮了一陣，不過更像是把潑婦罵街搬上舞臺刺激觀眾的多巴胺。只有新鮮刺激，缺了技藝創(chuàng)造和內(nèi)涵，誰再掏錢，倒感覺自己智商受了侮辱。

造成這種狀況的根本原因其實是創(chuàng)作者不再是人，而是帶著光環(huán)脫離了現(xiàn)實生活的神。

總之，娛樂產(chǎn)業(yè)如今和公眾生活完全走的是兩條線，一邊在自己的宮殿里編織脫離現(xiàn)實的魔幻世界；一邊是正在承受全球經(jīng)濟整體衰退陷入迷茫急需精神信仰的廣大公眾。你不愿意搭理我，我當然就懶得瞅你一眼。這娛樂產(chǎn)業(yè)就在自己的小圈子里玩互相抬轎，終究會有轎桿折了抬不動的一天。

近些年，也就流媒體逆勢在漲，看上去一片繁榮。不過現(xiàn)在增長也在放緩，原因和傳統(tǒng)行業(yè)一樣，在迎合公眾吸引到足夠多的用戶后，內(nèi)容分發(fā)上也在傾向于以利益為主導，同樣在迅速拉開內(nèi)容與公眾的現(xiàn)實需求。因為流量作為事實上的生產(chǎn)資料，更傾向于扶持大網(wǎng)紅共同實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這樣下去，流媒體從繁榮到衰落的周期只會比傳統(tǒng)娛樂業(yè)更短。

霉霉火的時間已經(jīng)不短，這當然有作品厚度的支撐。作品本身的質(zhì)量與其一枝獨秀的地位是否匹配可能是個比較有爭議的話題。但近年幾乎只有她是整個流行音樂拿的出手的排面，這就有問題。

當然這不是這篇文章的重點，重點是，當資源過度集中于少數(shù)的點，而不是向公眾下沉的面，那么就別指望有公眾愿意付出成本去消費的大量優(yōu)秀作品存在，娛樂產(chǎn)業(yè)就只能自己玩死自己。