“冬季限定冰場”走俏上海，商場找到了冰雪經濟的“上海調性”

申城氣溫逐漸走低，“限定冰場”卻在各大商場悄然升溫，面朝黃浦江的1500平方米戶外冰場、陸家嘴下沉廣場的飄雪樂園、與博物館為鄰的藝術冰場……“冬季限定冰場”正成為滬上商業體的引流“C位”。

與真冰運動場的思路不同，這一波“冰雪經濟”由各大商場主導，通過融合演藝、燈光、市集與品牌聯動，將“冷資源”轉化為炙手可熱的“冬日經濟”。上海各大商場商圈正以精致氛圍與文旅體融合思維，為冰雪經濟注入充滿藝術與體驗感的“上海調性”。

冬季限定冰場成為商場“必備”

似乎是感受到戶外限定冰場不斷攀升的熱力值，GATE M西岸夢中心決定今年冬季再度開啟上海最大室外冰場，1500平方米的冰場面朝黃浦江，如今已然成為西岸夢中心的“C位”。“我已經和朋友來玩過好幾次了，周末晚上都要等位入場。”在附近工作的周女士告訴記者，她5年前從長春來滬工作，盡管東北有很多露天冰場，但感覺不一樣，“上海的戶外冰場很精致，工業船塢和西岸濱江的燈光投射過來，氛圍一下就起來了。”

“今年的冰場從11月下旬啟幕，目前僅門票預售額已近4萬元。”西岸夢中心相關負責人介紹，工作日上冰人數超過300人，周末的日客流量可達上千人，每場入場人數控制在200人左右，預計隨著年底節慶假日增多，客流量會進一步提高。

“冷資源”撬動“熱經濟”，記者注意到，開設“冬季限定冰場”已經成為滬上商場商圈今年的一大趨勢。包括BFC外灘金融中心、環球港、陸家嘴中心L+MALL等商場，今年都有戶外限定冰場的選項。

在寸土寸金的陸家嘴，今年一口氣開了兩塊限定冰場。陸家嘴中心L+MALL的下沉式廣場變成500平方米“下沉式冰場”，與10米高的巨型雪人裝置相映成趣。樂滑之夢工作人員介紹，從11月30日起，這塊冰場已經向公眾開放。

不遠處的花木時光里，還藏著一塊500平方米的夢幻冰場，從11月29日起開放，將持續至2月底，周末日客流超過500人次。為何要打造戶外冰場？項目執行總經理蔣晟介紹，靈感來自風靡世界的博物館冰場概念：“倫敦有自然歷史博物館冰場，紐約有大都會博物館冰場，莫斯科有紅場溜冰場，我們為什么不打造自己的“博物館冰場”？”他說，花木時光里緊鄰上海博物館東館，又有南志閣藝術中心等諸多資源，消費者在上海就能一站式體驗兩大展覽與滑冰帶來的雙重樂趣。

找到冰雪經濟的“上海調性”

“冰雪經濟”近年來在上海持續升溫。上海不僅在臨港啟幕耀雪冰雪世界，開設全球最大室內滑雪場，各大商場、體育館的室內真冰場也多了起來。今年冬季，商場主導的“限定冰場”成為趨勢，在專家看來，這代表著上海商業在冰雪經濟上找到了自己的調性和切入點。

“有了冰場后，商場可以引入更多的文體演藝資源，提供不一樣的沉浸式體驗。”在西岸夢中心項目總經理陳儉看來，冰場本身就是文旅商體展融合互促的產物。今年，西岸夢中心利用冰場資源，邀請國際級冰上舞臺劇《追夢冰雪》來滬中國首秀，演出匯集了來自7個國家的冰舞藝術家，奧運選手、太陽馬戲團王牌組合與中國新生代運動員同臺，提供“冰上百老匯”品質的視聽盛宴。

同樣，花木時光里也依托夢幻冰場，邀請全球頂尖花滑藝術家聚首，用音樂、燈光與冰舞構建“城市藝術冰上劇場”。“消費者無需預約，到場就可以近距離免費觀看演出，打破了消費者對‘冰雪藝術’遙不可及的刻板印象。”蔣晟介紹，商場每周還會推出不定時的冰上互動活動和公益課，幫助更多消費者走進冰上運動。

“冰雪氛圍感”催熱“冬日經濟”

以限定冰場為切口，商場還通過IP聯名、餐飲聯動、全場景串聯等資源整合，提升“冰雪氛圍感”，催熱“冬日經濟”。

一座沉浸式的“極光冰雪小鎮”，扎進了剛開業的新天地東臺里，鋪陳在6500平方米巨型天幕之下。同樣打出“冰雪”牌，新天地東臺里借助全球知名IP Uncle Daniel的形象來推進互動，憨態可掬的Uncle Daniel被巧妙布置在各個“冬日”角落，在極光營地的暖爐旁、在陡峭的星雪滑道上、在極光溫泉秘境里……

圍繞冰雪主題，整個新天地街區都呈現出相同的調性，在新天地時尚一期廣場，流動極光為夜空鍍上夢幻光暈；走進二期，可抵達“冬日慢游·新愿市集”。而在東臺里，商場還策劃了“極光漫游季”年末慶典，近30場極光燈光秀與40余場街區巡游表演將從白天持續至夜晚，打造多元時段、多種風格的戶外演藝場景。

陸家嘴中心L+MALL則通過冰場，打造出 “冰雪感”滿滿的新場景。冰場會不定時飄雪，10米高紅帽雪人、雪屋、星月禮物船、冰釣小熊構建出雪國場景，通過燈光點綴，交織出輕盈而夢幻的畫面。

冰雪主題與大熱的戶外品牌聯動，成為新的消費增長點。比如，The North Face北面亞太區首家會員中心在東臺里開業，邀請了剛完成珠穆朗瑪峰北坡霍恩拜因雪溝歷史性滑降的傳奇登山家吉姆·莫里森親臨現場，講述冰雪傳奇故事，不少消費者當場買下Summit Series巔峰系列新品。

仲量聯行上海商業地產部總監兼華東區零售地產部負責人黃臻表示，截至2025年9月底，已有超過35個專業小眾戶外品牌在上海開設門店逾250家，其中一批國際品牌均以滑雪、抗風寒為特色。