相機“僵尸品牌”是怎么來的？美能達成深圳特產？

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為什么一些相機老牌子比如柯達、美能達早就“死”（破產倒閉）了，現在市面上還在賣？甚至美能達相機也成深圳特產了？其實你現在買到的可能是“僵尸品牌”？

有國外攝影作者發現，早就消失的“美能達”相機，突然又在美國超市Costco上架了。按理說，美能達的相機業務早就被索尼吃掉了，索尼沒理由偷偷搞個廉價線啊。

美能達MND35相機標稱具備18倍數碼變焦和6400萬像素JPEG拍攝能力。但其說明書顯示，該相機搭載的是1300萬像素傳感器。這款相機與原美能達公司之間毫無關聯。

一查才發現，真相很奇葩：

美國有家公司，專門盯著那些很久沒人用的名牌商標。商標法規定，你不用，別人就可以撿走。索尼和柯尼卡美能達都沒再拿“美能達”這個牌子賣相機，結果就被一家加州公司鉆了空子，把商標給注冊走了。

這家公司的業務就是認領這些被"遺棄"的商標，然后將它們授權給其他公司使用。結果是，紐約公司Elite Brands現在可以在美國以"美能達"的名義銷售相機。Elite Brands還授權使用（前電影攝影機和投影儀制造商）Bell+Howell 的名稱，并擁有Rokinon品牌，用于銷售三陽制造的鏡頭。

這種品牌名稱現在由與原制造商毫無關聯的公司擁有和使用的情況，或許是老牌名稱如何作為"僵尸品牌"蹣跚前行的一個比較極端的例子。更常見的情況是，原公司倒閉，其名稱權被一家無意繼續原有業務的公司從破產管理人那里買走。其他時候，原品牌與另一個業務重點不同的品牌合并，因此其名稱被授權給希望在消費行業運營的某家公司。

這些“僵尸品牌”是怎么來的？

祿來
祿來似乎是前一種情況的例子。該名稱是在原公司于2004年倒閉時被收購的，現在有大量產品使用這個名字銷售，不過至少它們都還與攝影相關。它還將名稱授權給一家德國膠片營銷和分銷公司，用于銷售祿來膠片。除此之外，它還授權給香港的MINT Camera，用于其復刻的祿來35AF膠片便攜相機。

祿萊（Rollei）品牌被用于各類產品，包括今年發布的這款85mm F1.8鏡頭 —— 該鏡頭的參數似乎與七工匠（7Artisans）生產的同規格鏡頭一致。

雅西卡
雅西卡在整個20世紀的大部分時間里都是一家備受尊敬的相機制造商，但最終被京瓷收購，后者于2005年停止了最后一批雅西卡產品的生產。隨后，京瓷將名稱賣給了一家香港公司，這家公司負責近年來以該名稱銷售的產品。新主人 JNC Datum Tech似乎負責在眾籌平臺Kickstarter上銷售的那些單反造型、小傳感器相機。還有使用該名稱的膠片相機和基本款便攜相機，甚至曾宣布合作，將雅西卡品牌用于fm Back有些笨拙的數字膠片模塊和一款名為MiMi的"微型微單"相機，不過目前尚不完全清楚這些項目最終實現了多少。

通過眾籌平臺Kickstarter銷售的FX-D系列相機，只是以雅西卡（Yashica）品牌名義銷售的眾多產品中的一部分。

威達（Vivitar）
威達的情況稍微有趣一些，因為該品牌的創始者本身從來不是制造商：即使在鼎盛時期，它也是一個用于營銷和銷售合同制造產品的品牌。它最終倒閉了，名稱幾經轉手，自2008年起，由一家總部位于新澤西、名為Sakar International 的公司擁有。威達這個名字現在被用于各種產品，從浴室秤到小豬佩奇品牌的滑板車。

威達（Vivitar）的品牌標識被用于眾多產品上，其中部分產品仍與攝影相關。

柯達
柯達的案例特別引人入勝，部分原因在于，盡管其名稱被用于一些不盡人意的產品，但人們對這個品牌的情感似乎仍然非常強烈。柯達于2012年進入第十一章破產保護程序，出售了包括其消費者膠片業務在內的許多業務以清償債務。重組后的公司主要專注于工業印刷和包裝。然而，認識到自己擁有一個對消費者來說非常強大的品牌，它開始將其名稱授權用于各種產品。

最顯眼的是PixPro系列便攜數碼相機，以及它允許多家公司將其名稱用于服裝。它的名字也被一些公司用于制造半畫幅膠片相機和具有扭蛋/抽獎風格的Charmera鑰匙扣數碼相機——這些產品即使不算爆紅，今年早些時候也顯得相當有傳播力。柯達的授權努力似乎比2018年時有所收斂，值得注意的是，該公司在不同地區將名稱授權給不同的公司。例如，在歐洲，柯達名稱由法國公司GT Company授權，該公司還擁有愛克發品牌用于數碼相機的授權。

柯達Charmera鑰匙扣相機“靈感源自柯達Fling相機”，共有七種款式可選，但隨機發貨，無法指定。該產品由樂圖制造（Reto Production）打造，這家公司是柯達品牌的眾多授權商之一。

寶麗來
也許最有趣的例子是寶麗來。與威達類似，其名稱權在原公司倒閉后幾經易手。擁有威達品牌的Sakar International曾使用該名稱一段時間，用于銷售連接智能手機的相機模塊，并嘗試推出一個模塊化相機系統（概念上不像理光GXR系統），其中內置傳感器的鏡頭狀單元可以連接到相機單元上。不幸的是，這些產品的設計風格與尼康1系統相機和鏡頭的設計相似到令律師興奮的程度，因此被撤下。

在一個不尋常的轉折中，一個旨在復興即時膠片制造的項目——大膽地命名為"不可能計劃"——成功獲得了寶麗來品牌名稱的所有權，這意味著，有時候，“僵尸品牌”是可以被復活的。在柯達也有類似情況的種子，在退出消費者市場十多年后，它最近重新獲得了向公眾銷售其照相膠片的能力。授權業務仍將繼續，但你也可以再次購買由延續下來的原公司——伊士曼柯達生產的產品。

2013年，薩卡（Sakar）曾嘗試以寶麗來（Polaroid）品牌名義，推出一套模塊化系統 —— 該系統中，傳感器被集成在鏡頭傳感器模塊內。

誰在制造這些相機？

仔細查看許多這些品牌下銷售的相機，你會發現其中一些看起來非常相似。有幾家相機代工廠會將他們生產的相機貼上知名品牌賣給你。其中最大的兩家是中國臺灣的亞洲光學和中國企業深圳索達數碼科技（也以品牌名"松典"聞名）。

亞洲光學負責制造柯達PixPro相機（其中包括一款微型三分之四畫幅的微單型號）以及部分美能達品牌的相機；而深圳索達則制造其他美能達數碼型號以及阿里巴巴等在線市場上銷售的大量無牌相機。

除了觀察一個品牌名稱是否被用于原創或創新產品，或者與建立該品牌聲譽的產品類型有任何真實關聯的產品上，查看這些老品牌網站上的"關于我們"頁面也很有趣，可以看到它們暗示自己與原公司的行為有多少聯系。祿來的被授權方Hans O. Mahn誠實地指出，它是在2004年獲得名稱授權的，這至少暗示了與時間線上那些更早的輝煌沒有特別的聯系。

品牌名稱的價值究竟是什么？

歸根結底，品牌授權有點像走鋼絲。公司希望通過授權其擁有的品牌名稱來最大化收益，這是可以理解的，但如果你對品牌名稱所關聯的對象和產品不加選擇，就可能損害公眾對品牌的認知，并冒著降低其對你自己和被授權方價值的風險。很難想象許多購買威達品牌個人按摩器的人會自覺地將其與1970年代的Series 1鏡頭聯系起來。

也許在如今無數新品牌名稱被貼在海量產品上在網絡銷售的時代，僅僅是一個隱約熟悉的名字就具有一定的價值。但在柯達和寶麗來的案例中，它們與建立那些名稱聲譽的原始產品確實存在一些聯系。或者至少，部分產品存在這種聯系。

美能達的例子——所銷售的產品與品牌名稱所暗示的聲譽之間毫無聯系——是一個極端案例，但越是仔細審視品牌授權的世界，就越應該讓你質疑：那個你懷有模糊美好回憶的品牌名稱，如今究竟代表了什么（如果它還代表什么的話）。

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