自然堂集團陳娟玲、吳鮮鮮：科學傳播的本質與創新實踐

近日，首屆化妝品科學傳播能力培訓班在上海東方美谷成功舉辦。該培訓班由中國香妝協會主辦，中國香妝協會人才建設專業委員會、中國香妝融媒體、中國美膚科學傳播平臺Bio派承辦，并得到了上海東方美谷集團和自然堂集團的大力支持。在此次培訓班上，上海自然堂集團公共事務總經理陳娟玲博士和自然堂集團研發中心科學傳播官吳鮮鮮共同為參訓學員帶來了主題為《長期主義的科學品牌建設：自然堂科學傳播創新實踐路徑》的精彩課程。

陳娟玲博士的分享力求學以致用，從自然堂集團科學傳播創新的實踐出發，綜合梳理了自然堂的科學傳播理念，并強調從“營銷驅動”轉向“科學驅動”，以科研為品牌基石，通過“硬實力+軟傳播”的雙螺旋路徑，將復雜的科研成果轉化為消費者可理解、可信任的生活語言，其核心在于扮演好“翻譯官”的角色，并依托長期主義與可持續發展，構建具有文化根脈與科研基因的科學品牌形象。

當下，中國美妝產業已從“營銷驅動”轉向“科學驅動”的深層轉型期。據相關數據顯示，消費者在選購美妝品牌時，強調需要科學實驗數據佐證的消費者占比已然達到驚人的75%。陳娟玲博士表示，消費者消費行為的變遷，便是科學傳播的最大動因，而科學傳播的本質是品牌扮演好“翻譯官”的角色，把實驗室里嚴謹的科研成果翻譯成消費者聽得懂、信得過、用得上的“生活語言”，推動從“知道”到“相信”再到“行動”的轉化。

陳娟玲博士和吳鮮鮮的課程分享從三個方面展開，詳細講述了自然堂科學傳播的創新路徑：溯源喜馬拉雅——文化根脈與科研基因，品牌的一切傳播都需植根于自身的文化源頭與科研基因；破譯科學密碼——構建“硬實力+軟傳播”的雙螺旋，自然堂如何以扎實科研為根基，并用生動的傳播觸達消費者；共生可持續未來——科學品牌的長期主義基石，品牌的長遠發展必須建立在與環境、社會和諧共生的基礎之上。

以下內容是根據現場分享內容整理編輯而成，未經本人審閱。本文亦為中國香妝融媒體推出的萬字文優秀企業案例內容系列之一。

01陳娟玲：溯源?喜馬拉雅——文化根脈與科研基因

大家下午好！我是自然堂集團的陳娟玲，非常榮幸能受邀在中國香妝協會首期化妝品科學傳播能力培訓班上做這個分享。

今天站在這里，我想先問大家一個問題，當消費者在選擇護膚品的時候，他們最關注的是什么？五年前，大家或許會關注這個產品有沒有被明星代言人，或者被KOL推薦；而今天，大家的目光可能會轉向成分表中的“煙酰胺”“玻尿酸”等明星成分，甚至越來越多的消費者甚至會追問，這個成分為什么對我有效？有沒有科學證據？它和我皮膚的真實需求有什么關系？這背后折射出的，是化妝品行業從“營銷驅動”向“科學驅動”的深層轉型。

我們常說，做傳播需要弄清楚我們的目標受眾是誰，那在今天，我們希望觸達的消費者們到底發生了什么變化呢？《2025天貓皮膚科學美容趨勢洞察報告》顯示，71%消費者更追求分膚質精準護理，50%的消費者關注核心成分的起效原理和科學驗證根據。社科院發布的《2024中國護膚品消費趨勢報告》中的消費者調研顯示，超九成（94.93%）的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要，超七成（74.73%）的消費者，在選擇護膚品時都強調重視護膚品“有科學實驗數據佐證”。早期的成分黨消費者已經進化，進入到成分-機理-靶點-配方-功效的“證據鏈”階段。而這對品牌來說意味什么？科學傳播已經不再是錦上添花的“附加題”，而是決定品牌能否贏得長期消費者信任的“必答題”。

但為什么科學傳播如此重要？我們需要回到更底層的理論框架來理解。從科學傳播學的經典模型來看，英國學者、“公眾理解科學”理論奠基人約翰?杜蘭特曾提出，科學傳播需要經歷“知識傳遞—態度形成—行為改變”的三階段。但現實中，多數品牌卡在了第一階段——堆砌“98%純度”“專利號”等術語中，卻忘了消費者需要的是“這些數字如何讓我的皮膚變好”。

這也引出了我們今天的核心命題：科學傳播的本質，是品牌扮演好“翻譯官”的角色——把實驗室里嚴謹的科研成果，翻譯成消費者聽得懂、信得過、用得上的“生活語言”，推動從“知道”到“相信”再到“行動”的轉化。

今天，我將會和我們自然堂集團研發中心科學傳播官吳鮮鮮一起，從三個方面分享自然堂集團在科學傳播和實現品牌長期主義上的一些創新實踐。

首先向大家介紹一下，自然堂集團是一家數字化驅動的科技美妝企業，2001年創建于上海奉賢，在全國建立超6萬個零售終端，入駐所有線上電商平臺，產品已經進入11個國家銷售，也是中國市場份額、消費者口碑與社會影響力俱佳的行業領跑者。

自然堂集團一直致力于為全球消費者的美麗與健康生活提供極致質價比的產品，這是我們的使命。24年的發展，我們已經建立“喜馬拉雅、東方美學、科技領先”三大核心特色。形成了以自然堂為基石品牌，以美素、春夏為細分市場品牌，以珀芙研、己出為科學功效性護膚品牌的多品牌矩陣。其中，核心品牌自然堂創立于2001年，作為源自喜馬拉雅的自然高科技品牌。喜馬拉雅作為世界第三極，擁有豐富的植物、礦物、微生物等等，這一切都是自然堂創造美的靈感源泉。我們以科學為船，以藝術為帆，抵達地球第三極，也探索宇宙的邊界，只為把那份獨特的美帶給你。

說到這里很多人會問，為什么是喜馬拉雅？我們與這片土地的深厚緣分，始于十六年前。2009年，當自然堂受邀參加上海世博會時，我們就立志要打造一款真正能夠代表中國品牌高度、展現東方美學期許的標桿產品。很自然地，我們的目光投向了喜馬拉雅——這片擁有最純凈冰川水資源、最強生命韌性和極地活性成分的神秘土地。

2010年，以喜馬拉雅冰川水和龍膽花為核心成分的“雪域系列”在上海世博會隆重亮相，作為當時唯一一家受邀的民營化妝品品牌，這不僅是中國美妝的一次重要展示，也正式開啟了自然堂與喜馬拉雅長達十余年的深度聯結。

2017年9月，我第五次走進喜馬拉雅山北麓，途經魯朗小鎮扎西崗村時，見到了一幅令人動容的畫面。遠處是工布拉贊峰被白雪覆蓋，森林草甸處云霧繚繞，藏式村莊里炊煙裊裊，高山牧場上牛羊在吃草，漫山遍野開著色彩鮮艷的格桑花和藍玉簪龍膽，還有靜靜流淌的河水倒映著藍天白云，河邊五色風馬旗在空中飄揚，黃色的瑪尼堆上刻著六字真言，蜿蜒的小道盡頭，走來一位藏族婦女背著簍子牽著孩子在說笑。那一刻，喜馬拉雅的萬千色彩與蓬勃生命力，如畫卷般在我眼前全然展現。

2021年，林芝自然堂喜馬拉雅科研中心正式啟用，致力于保護性開發喜馬拉雅的核心原料。2022年，自研核心功效成分——極地酵母喜默因重磅問世。自然堂集團始終認為產品科技的核心是原料科技，原料可以說是美妝行業的“產品之芯”，也是企業的核心競爭力。自然堂開展微生物研究，最早可以追溯到2013年，歷時十余年研發，終于以喜默因的誕生，成功打破了優質化妝原料被國外巨頭壟斷的行業格局。

喜默因英文是HiMurchaSin，Hi-Murcha意指喜馬拉雅山脈中，喜默因酵母的生存環境，S-in意指喜默因酵母菌種，在自然堂集團喜馬拉雅微生物菌種庫的屬名縮寫。所以從名稱上，我們就把它與喜馬拉雅的故事融合在了一起。

自然堂始終相信地球上最強大的生命力，都孕育在最嚴酷的極地之中，我們研發團隊的科學家9次深入喜馬拉雅，面對高反缺氧、陡峭地貌與極端氣候，從當地的冰川、土壤與植物中采集了數萬份微生物樣本，建立了喜馬拉雅菌種庫，從558株菌株中，篩選出了一株具有強大新生能力的酵母，命名為喜默因。正是因為喜馬拉雅低溫、強紫外線、低氧的極端環境，讓喜默因擁有了得天獨厚的優勢，能夠高效且精準的解決肌膚問題。

但選種只是第一步，從攻克智能發酵技術的穩定性難題，到實現工藝的自主化，再到嚴苛的功效驗證，每一步都是對科學精神的詮釋。我們在傳播中坦誠地展示這個過程，這本身就是構建信任的強大力量。

更值得驕傲的是，喜默因的故事從未停留在“一個成分”的層面，它是一個不斷生長、持續迭代的“科學生命體”。從喜默因濾液到喜默因溶胞物，再到喜默因肽，每一次迭代，都是對“極地生命力”更深層的挖掘，也是對消費者需求更精準的回應。

此外，我們以航天科技賦能原料科研，在2024年8月29日，跟隨神舟十六號飛船在太空遨游了154天的喜默因酵母菌種搭載樣品，已正式交接給上海交通大學，上海交通大學、微生物代謝國家重點實驗室和自然堂研發中心，將繼續開展太空酵母喜默因的聯合研究計劃。這一具有里程碑意義的合作，標志著自然堂“抗疲老”酵母護膚新科技進入了“航天時代”。這生動詮釋了自然堂“永攀科學巔峰”的精神，我們不滿足于“已有成果”，而是持續探索極限。

如今，喜默因兩次入選“了不起的中國成分”、榮獲全國商業科技進步獎、授權發明專利30項、發表SCI論文10余篇、30+顯著科研報告等等，這一系列成果，讓自然堂從一個“產品制造商”進階為“科技引領者”，向業界證明了國貨品牌同樣能構建從原料到靶點功效的完整證據鏈，讓消費者從“相信產品”轉向“相信品牌的科研實力”，這也構筑了自然堂強大的市場競爭力“護城河”，最終讓消費者以更合理的價格享受到高端護膚的體驗，以國產替代實現科技普惠。

當然，喜默因只是序章。從海拔5128米的冰川水，到完成新原料備案的藍玉簪龍膽花，再到林芝的易貢綠茶，我們與喜馬拉雅的科研故事還在不斷延續。所以，對自然堂而言，喜馬拉雅絕不是一個單薄的營銷概念。它是我們品牌的靈感之源，更是能夠持續產出真實科學成果的“科研基因庫”。

但是，如何將喜馬拉雅的極地生命力，轉化為一套可驗證、可翻譯、可迭代的科研理論體系？又如何將這套科學語言，轉化為消費者能夠感知、信任并最終獲得益處的產品與實踐？

接下來，有請自然堂集團研發中心科學傳播官吳鮮鮮，為我們介紹一下自然堂集團的科研理論體系以及科學傳播的實踐案例。

02吳鮮鮮：破譯?科學密碼——構建“硬實力+軟傳播"的雙螺旋

大家好，我是自然堂集團研發中心科學傳播官吳鮮鮮。今天我想從“硬實力”和“軟傳播”兩個方面和大家分享一下自然堂集團在科學傳播上的具體實踐。

首先我們聊聊“硬實力”。科學傳播的前提，是品牌首先要有扎實的科學內容可傳播。如果品牌自身缺乏科研根基，那么再精巧的傳播話術也將是無源之水、無本之木。

那么，什么樣的品牌能被稱為真正的“科學品牌”？目前許多品牌已經能夠做到的是，在已知的科學知識和科學原理的基礎上，使用容易獲得的成分和普遍使用的技術，去研發出一些能夠解決皮膚表層問題和基礎需求的產品。然而，更高層級的科學品牌應當是，能夠深入了解并發現人體產生皮膚問題的內源性和外源性誘因，找到其本質的皮膚科學機理，并運用獨有的創新科技成分和工藝，開發出具有更高功效、能解決最根本性皮膚問題的產品。自然堂的目標，正是成為后者。這一定位決定了我們所有科學傳播的起點和方向。

基于此，自然堂集團構建起了自己的三大科研理論體系：皮膚科學、原料科學、產品科學。其核心邏輯是，基于深入的皮膚科學洞察發現問題，通過前沿的原料科學技術解決問題，最終憑借嚴謹的產品科學體系交付安全有效的好產品。我們相信，皮膚科學+原料科學+產品科學=安全卓效的好產品，也是在這樣創新的理論體系下，我們以科學嚴謹的態度打造了一個又一個被消費者青睞的產品。

皮膚科學是品牌科學性的立足點。對于自然堂而言，我們一切研究的出發點，都緊緊圍繞著一個核心，關注中國女性肌膚護理最迫切、最真實的需求。我們探究東西方人種皮膚差異，發現東方皮膚衰老、色素沉積問題的成因和靶點，找到解決問題的科學機理，打通有效成分到達靶點的通路。我們在5個領域均取得重要的皮膚科學發現和應用，分別是皮膚科學機理：了解皮膚的結構和功能，借助影像技術探索原料和產品的功效靶點，案例：小紫瓶抗疲老；皮膚數據銀行：通過與外部合作建立起百萬級東方人皮膚信息庫，揭示了中國女性衰老的趨勢；皮膚表觀遺傳學：探究不同人種之間的皮膚差異，篩選出東方人皮膚專屬的表觀調控因子miRNA，這也是去年的諾獎科技，目前已獲6項“東方肌膚miRNA新靶點”專利，為抗老、美白、修護、防曬、頭皮產品開發提供了核心科技支撐；航天皮膚醫學：聚焦極端環境-太空環境皮膚健康需求，太空環境下皮膚衰老、受損加速，我們依托地面模擬太空艙，結合自身專業皮膚知識及太空駐留護膚研發積累，開發出一系列應對極端環境的高功效、高溫和性、高便捷的產品；3D皮膚模型：替代動物實驗。

有了皮膚科學的基礎，發現了問題背后的科學機理，就要找到解決問題的關鍵所在——原料。原料成分是護膚品產業的“芯片”，也是企業競爭力的關鍵所在。自然堂集團原料科學研究深入“地球四極”開發分子級、細胞級核心功效成分，精準作用于肌膚靶點，提供東方肌膚專屬功效成分方案，同時兼顧原料工藝綠色環保與來源可持續。

自然堂集團自2009年就開始著力研發自主原料，從喜馬拉雅特色植物原料的開發，到2013年進軍微生物發酵技術領域，自然堂集團已持續深耕原料基礎研究16年之久。目前，自然堂集團已經開發出包括前面提及的喜默因在內的20余款自研原料，應用到了集團旗下多個品牌產品當中。

不光如此，我們更實現了從自研到智造的邁進。我們在林芝建有喜馬拉雅科研中心&細胞工廠，該科研中心集科學研究、原料加工、環保項目管理功能于一體，專注于喜馬拉雅山脈的植物、礦物、水、微生物的研究與開發，并加工成原料用于美妝產品的使用。今年8月，我們位于奉賢的自然堂第三極生物發酵工廠正式投產。工廠全面應用第五代智能生物發酵技術，實現酵母類和乳酸菌類的原料大規模自主生產，以品質更優、純度更高、功效更有保障、生產更為環保的化妝品核心原料賦能產品。新投產的發酵工廠批產量將實現5倍級跨越，預期年度產能目標將突破1000噸大關，這標志著自然堂在自主研發核心功效原料的道路上邁出至關重要的一步，為中國化妝品行業突破進口原料“卡脖子”困境、打造世界級競爭力提供了強大助力。

有了皮膚科學與原料科學做科學性的支撐，但我們如何確保最終到達消費者手中的產品是安全、有效且體驗卓越的？這就離不開我們的產品科學體系。我們通過科學配方、科學包裝、科學測評以及專業的設計、科學的體外和臨床測試，來證實產品的安全性和有效性。

同時，自然堂集團在行業內率先定義了化妝品的內在和外在“六覺六性”質量標準——“六性”代表產品的“質”，依靠科技，包括：合規性、穩定性、安全性、相容性、功能性、溫和性，這確保了產品的基礎品質堅實可靠。“六覺”代表產品的“品”，通過人體五感六覺判斷，依靠藝術，包括：視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺、綜合感覺，這保證了產品能為消費者帶來愉悅的使用體驗。

更重要的是，本著一切為消費者著想的原則，自然堂的每一款產品都至少經過60種不同的科學驗證，包括產品功效測試、安全性測試、穩定性測試、感官測試。從產品需求調研到原料甄選、配方設計、包裝設計貫穿研發始終，經過成百上千次消費者測評，以確保為消費者提供安全有效、值得信賴的、功能卓越的世界一流品質的產品和服務。

科學傳播的第一步，是夯實自身的科研根基。從皮膚科學洞察、到原料科研創新、再到產品科學交付的完整科研體系。以上構成了自然堂科研的“硬實力”。但如何將高深的科技轉化為消費者愿意傾聽、樂于傳播的故事？自然堂的解法是：找到一個與消費者生活緊密相關的“痛點”，用科學語言解釋它，用情感故事連接它，最終用產品解決它。

在當今快節奏的現代生活中，凌晨兩點的加班燈光、趕早班地鐵時的匆忙、社交軟件上不斷彈出的消息提示……這些碎片正悄然改變著中國女性的肌膚狀態。這里有幾個公開發表的數據，例如壓力導致的細紋和垮臉增加30%左右；連續熬夜兩晚可以讓人看起來老4歲；常年刷手機讓絕大部分人的眉間紋加深等等。

2024年自然堂與中國科學院營養與健康研究所，針對中國32個省份30多萬名女性的面部皮膚衰老量化大數據進行系統分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點，得到兩個重要結論：首先，面部衰老表型隨年齡增長呈現S型變化，魚尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24 - 33歲就進入加速發展階段，看一下這個曲線斜率在45歲附近達到最大，是短期斷崖式的衰老，之后55歲之后又逐步平緩；其次，當我們就不同年份的面部衰老表型S型曲線做大數據比對分析的時候，發現近2年中國女性皮膚衰老的“關鍵拐點”已提前約2歲。

今年，我們自然堂集團與中國科學院上海營養與健康研究所聯合開展的《中國女性面部衰老年輕化研究》又有了最新研究數據。當我們把S型衰老曲線時間拉長到近5年的大數據進行分析，基于超5000份面部圖像數據量化分析研究，也證實了近5年，中國女性皮膚衰老整體呈現顯著提前態勢，六大面部皺紋均呈現提前出現的趨勢。就皺紋類型進行進一步分析，我們發現眼周衰老表現最為突出，眼周肌膚的衰老速度比面部其余部分快5-6歲，眼下紋、魚尾紋的衰老拐點提前幅度最大，法令紋次之。研究還發現，熬夜、喝酒、抽煙、高糖飲食和防曬習慣等是影響皮膚衰老年輕化的關鍵因素。

正是這些看似日常的“小疲憊”，成為加速肌膚衰老的“隱形推手”。疲憊式衰老正在成為當代人肌膚衰老的最嚴峻挑戰。日常壓力、熬夜、不良作息、數字藍光等因素疊加致肌膚細胞能量透支，觸發“加速老化狀態”。

2025年，國際頂級期刊《Cell》將衰老標志從12項擴展至14項，新增了兩個關鍵維度——“細胞外基質變化”與“心理-社會隔離”。細胞外基質變化是皮膚的“隱形支架”，由膠原蛋白、透明質酸、彈性纖維等組成，是皮膚衰老領域最熱門的研究領域之一。心理-社會隔離是指焦慮、熬夜、高壓等“情緒壓力”會持續激活身體的“應激系統”，加速皮質醇分泌，破壞皮膚屏障（如經表皮失水量TEWL升高），從“心理”到“生理”雙重加速衰老。這兩大新增標志，恰恰呼應了中國女性的真實困擾，長期高壓、熬夜的生活方式，正在從“內”（細胞結構）和“外”（情緒壓力）同時加速肌膚衰老。

基于科學研究和消費者需求洞察，我們開始聚焦“如何破解疲憊式衰老”。自然堂研發中心結合多年積累的東方肌膚抗老靶標研究成果，進一步聯合權威皮膚醫學專家與護膚領域學者，就衰老提前的生理機制、衰老靶點、分子機理進行了研究，首次明確界定了“疲憊式衰老”。它并非單純因年齡增長導致的自然老化，而是由長期壓力、熬夜、飲食、電子產品過度使用等現代生活因素引發。這些因素致使皮膚細胞自由基過度堆積、線粒體能量（ATP）不足、炎癥因子水平上調，最終造成細胞增殖受阻、新生不足，進而出現一系列肌膚問題。破解之道，就在于“激活細胞新生增殖能力，提升細胞能量供給效率”。

自然堂長達12年的科研攻堅研發成功的核心成分——極地酵母喜默因?成分家族，正是破解這一“疲憊式衰老”困境的針對性成分。喜默因的“抗疲老”能力究竟來自何處？我們通過高分辨質譜檢測與小分子信息數據庫解析發現：喜默因濾液與溶胞物的復合體系中，含有940個高活性小分子，涵蓋氨基酸類、多肽類、有機小分子酸類、核苷酸類等7大類肌膚有益成分，且各類成分的活性純度與配比均達到理想水平。

用類比的形式來說，當肌膚能量枯竭、新生遲滯時，喜默因溶胞物如同一個“超級充電器”，能顯著提升細胞能量工廠“線粒體”的功能，促進細胞能量ATP生成，為疲憊細胞快速注入能量。同時，其發酵濾液促進細胞新生因子提升5.9倍的能力，讓它扮演了“垃圾清理隊”的角色，加速肌膚煥新。

有了皮膚科學和原料科學的加持，我們自然堂專門為20-35歲中國女性，打造了小紫瓶系列“抗疲老”產品方案——精準匹配“疲憊式衰老加速期”的肌膚能量補給站，針對性解決熬夜暗沉、壓力松弛、初老干紋等問題，幫助當代消費者擺脫“人未老臉先衰”的困擾。其中明星產品是行業首創的抗疲老精華——自然堂小紫瓶精華6代，它可以細胞級充能，8倍新生。自然堂首創抗疲老系列的全新小紫瓶面霜，全面應用了高添加量的喜默因濾液+溶胞物，針對全臉皺紋提前顯現的問題，從根源激活細胞能量，淡退干紋細紋，緊致肌膚輪廓，不但能淡化面部頑固抬頭紋和川字文，還能淡化頸紋。

而如何讓這個概念被更多消費者了解到？那就需要營銷的結合。基于抗疲老這一概念，今年自然堂攜手天貓超級品牌日，發起#年輕人別疲了#計劃，串聯“班味”“會謝”“脆皮打工”等真實職場語境，把“疲老”從抽象概念變成可感的生活切片，降低理解與記憶門檻。 線上以話題裂變與UGC共創激活參與，線下以“抗疲老補給站”“放瘋專線巡游巴士”“抗疲老指揮部”等沉浸式快閃重構認知，形成“體驗—分享—裂變”的閉環。

自然堂通過把“抗老”升級為“抗疲老”，把熬夜、壓力、差旅、久坐等高頻生活場景中的“累丑”“垮臉”轉化為可被理解與可被驗證的肌膚問題，完成從“實驗室理性”到“生活感性”的橋接。這一策略有效避開了同質化的“成分對轟”，讓“為什么選你”的答案更清晰、更有溫度。

再給大家舉一個“諾獎科技MicroRNA”的例子。2024年諾貝爾生理學或醫學獎頒給了維克多·安布羅斯、加里·魯夫昆兩位美國科學家，表彰他們發現了微小RNA（microRNA）及其在轉錄后基因表達調控中的作用。

首先給大家解釋一下什么是microRNA。DNA是人類最重要的無法改變的先天遺傳物質，而microRNA作為另一種跟遺傳物質DNA發揮其功能密切相關的非大分子物質廣泛分布于人體各處，在很大程度上決定了外界環境對人體的影響，特別是人體對外界環境的響應，在皮膚健康和衰老過程中起著至關重要的作用。

中國的古話中其實便蘊含著這一微小物質的影響力——“一方水土養一方人”。表觀遺傳學研究得出個體差異中30%源于先天的遺傳基礎，70%歸因于后天的環境因素，此類差異不改變DNA序列本身，而是通過調控基因表達活性影響其控制功能。科學家們曾以同卵雙胞胎為研究對象，他們的DNA是一模一樣的，但是將他們放在東方和西方兩個截然不同的環境下生長，經過漫長的歲月，他們的外貌長相、皮膚狀態等可能會發生明顯差異，這就是microRNA的調控作用。

而這一領域自然堂集團其實也早有涉足，2014年自然堂集團便率先開啟了對miRNA在化妝品領域應用的研究，通過與法國科研機構聯合，我們分析了中法兩國在不同年齡、紫外線暴露和污染環境下的皮膚組學信息，從海量數據中篩選出與衰老、光老化等相關的關鍵皮膚特征miRNA，拿下6項“東方肌膚miRNA新靶點”獨家專利，為抗老、美白、防曬產品開發提供了核心科技支撐。

其中，通過對比年輕和年老的東方女性肌膚，集團還找到了東方女性衰老相關的關鍵miRNA。經過集團研發中心篩選發現，喜馬拉雅的獨特植物須松蘿含有的精萃可作用于東方女性肌膚相關的3大關鍵miRNA，分別針對內源性衰老和外源性衰老的侵害。這一發現，證實了喜馬拉雅植物特色成分對于東方人皮膚衰老等相關microRNA的調控作用，該成分也被應用到2021年5月首次推出的自然堂金鉆微雕系列產品當中。

不管是科研還是傳播，我們所有的起點和歸宿，始終是“人”。是對中國女性肌膚最前沿的需求洞察，驅動了我們所有的科學探索；也是為了讓科技更具人文溫度，我們創造了“抗疲老”這樣的情感共鳴。

總結而言，“始于人、基于真、成于效、達于情”，自然堂的科學故事，從來不只是關于成分和數據，它更是關于理解、關懷與解決方案。謝謝！

↑中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛與行業同仁一起參觀自然堂集團未來美妝城

03陳娟玲：共生?可持續未來——科學品牌的長期主義基石

我希望和大家聊一聊可持續發展。雖然今天我們探討的是科學傳播這個話題，但其實往深了思考，品牌為什么要投入如此巨大的精力做科學傳播？答案很明確，科學是品牌長期主義發展的重要基石。而要實現真正的長期主義，除了科技創新，還有一個不可或缺的維度——可持續發展。

在今天這個時代，一個真正有生命力的科學品牌，必須將可持續發展融入基因。這不僅關乎企業社會責任，更是品牌贏得未來競爭的必然選擇。據《2025中國美妝行業可持續發展白皮書》顯示，73%的消費者在購買決策中會考慮品牌的環保表現，這一比例在Z世代消費者中更是高達85%。自然堂始終堅信，走綠色發展之路，絕不是對增長的限制，而是未來競爭力的核心來源，是驅動品牌創新、科研突破，最終回饋社會、實現價值共享的強大動力。

基于聯合國17項可持續發展目標，自然堂集團于2024年初正式發布了2030可持續發展戰略，確立了“應對氣候變化與生態挑戰，承擔企業責任”與“引領綠色消費理念，為消費者提供綠色價值”兩大戰略驅動力。圍繞環境、社會、治理三大維度，集團進一步設定了涵蓋應對氣候變化與保護生物多樣性、促進綠色包裝與循環經濟、強化公益慈善與社區影響等在內的12項具體戰略目標。

首先，我們保護性開發自然資源。我們采用先進的植物細胞組培、活花采香、微生物發酵等尖端科技，避免破壞生態，可持續且高效能從自然資源中獲取高功效成分。活花采香技術可以在不破壞植株本身的情況下，從盛放的鮮花、植物葉片、甚至空氣中捕捉天然香氣，然后在實驗室分析出其分子結構，再復刻出其香味分子，進行規模化生產。植物細胞培養技術，可以讓喜馬拉雅綿頭雪蓮等珍稀資源在我們的實驗室，也被稱為“細胞工廠”，實現細胞級的繁殖和量產，既保護野生生態又提供高活性原料；第五代綠色發酵技術應用于第三極生物發酵原料工廠，實現年產1000噸高效原料，生產效率提升5倍，且過程環保，徹底打破對進口原料的依賴。

其次，我們致力于打造全鏈路的綠色美妝。在生產端，我們的生產基地屋頂均鋪設太陽能光伏系統，年發電量達350萬千瓦時，滿足基地80%用電需求，借助污水100%二次循環利用、采用周轉包裝箱降低資源消耗等措施，實現清潔生產與0排放。

在包裝端，集團研發中心已經完成了100多項減塑降排相關項目。冰肌水瓶身采用一次性成型漸變吹瓶技術，實現0油漆消耗，對比傳統工藝可以減碳90%以上，上市16年來已經賣出了1.1億瓶。

同時，自然堂集團旗下多款產品推出替換裝設計，讓消費者的每一次購買行為都參與到可持續發展的實踐當中。

在循環經濟端，自然堂發起空瓶回收計劃，逾萬名消費者參與其中，通過定期對回收的空瓶進行收集、分揀和環保處理，以再生藝術項目賦予空瓶第二次生命。

最后，我們秉持“取之自然，回饋自然與社會”的理念，守護品牌源頭喜馬拉雅。自2016年起，我們攜手中華環境保護基金會發起“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”，至今已累計捐款2920萬元，系統推進喜馬拉雅生態保護工作。連續八季的“種草喜馬拉雅”行動，已在日喀則地區成功種植綠麥草666萬平方米，不僅有效恢復生態環境與植被覆蓋，綠麥草還成為牛羊過冬的飼料，為村民提供可替代收入，改良后的土壤更適合耕地，讓土豆、油菜花等農作物茁壯成長，實現農產增收。2024年崗西村獲得純收入超95萬元，用于分紅資金發放和合作社機械購買，惠及全村155戶706人，實現了生態效益與經濟效益雙贏。

2025年，“種草喜馬拉雅”公益項目，全面升級為了2025-2030“喜馬拉雅生物多樣性保護項目”，積極響應《生物多樣性公約》所提出的三大目標：保護生物多樣性、可持續利用生物資源、惠益分享。在這里我想特別提及一下，我們在惠益分享上所做的努力，我們促進地方經濟發展、保護傳統文化、惠益社區居民與全球消費者。

比如，自2002年起，每年三月舉辦的林芝桃花旅游文化節，至今已成功舉辦二十一屆。自然堂集團已連續兩年，作為林芝桃花節首席贊助伙伴參與這一盛會，未來我們將持續深化合作，不僅限于贊助，更致力于促進本地文旅、特色產業多樣發展，吸引更多游客前來感受“人間最美的春天”的獨特魅力，實現“美麗經濟”的良性循環。

再比如，自然堂喜馬拉雅極限越野跑，從2018年開始籌辦，先后于2019 年、2020 年、2025 年成功舉辦三屆賽事。它以平均超4000米的高海拔和復雜地形為核心挑戰，依托喜馬拉雅壯麗的自然景觀，賽道跨越冰川、草甸、森林和村落，被譽為國內風景最美、海拔最高、門檻最高的越野跑賽事之一。今年，自然堂以賽事為核心，聯合藝術家宋三土打造打卡裝置、開發音樂節，推動賽事升級為“文旅商體展”為一體的IP活動，讓選手和游客能沉浸式感受林芝之美，為當地創造持續性的經濟、文化收益。

今年七夕，我們與藏族邦典藝術家達成合作，打造的非遺邦典藝術禮盒正式上線，色彩絢爛如彩虹，承載著美好的祝福寓意，也將喜馬拉雅的珍稀饋贈帶給全球的消費者。

我們同樣高度重視這片土地上人的發展與成長。通過“自然堂春蕾助學行動”，我們已累計捐贈560萬元，資助860名西藏女孩繼續完成學業——因為我們深信，真正的可持續發展，必須包括人的全面發展與機會的平等共享。這些女孩中，有的已經學成返鄉，成為當地社區建設的骨干力量；有的繼續深造，將在更廣闊的舞臺上為家鄉發展貢獻力量；還有的女孩，成為了自然堂集團重要的成員之一。

自然堂所理解的可持續發展，就是要促進形成人、社會、環境和諧共生的美麗世界，這是企業存在的意義。未來，隨著科技與綠色的深度融合，我們相信：消費者將擁有更精準的 “東方肌因”定制方案，更安全可持續的成分選擇，更環保低碳的消費習慣；而行業也將因自然堂這樣的“科技+綠色”企業推動，向“美麗與健康共生”的生態型產業升級。

總而言之，科學傳播的競爭，終將回歸品牌力的競爭。唯有將科技深植于品牌的獨特土壤，用品牌的態度去講述科技的故事，堅持長期主義打造綠色美妝，才能穿越周期，構建起真正屬于自己、無法被復制的品牌內容資產。最終，當品牌“翻譯官”的角色形成閉環，消費者記住的是“喜默因”，但更是“自然堂懂我的疲憊肌”；品牌積累的也不是“專利數量”，而是“科學、可信賴、負責任”的心智標簽——這正是科學品牌的價值。

正如鄭春穎董事長所言：“我們要永攀科學巔峰”。在未來，自然堂將繼續堅持長期主義，不斷探索科技創新的新可能，為消費者提供更優質的高科技產品，讓中國品牌的科學故事以可持續的方式走向更廣闊的舞臺。

最后，期待我們攜手共進，用科學的力量，共同開創中國美妝行業更加美好的明天！

↑中國香妝行業同仁走進自然堂集團未來美妝城

（本文由中國香妝融媒體內容主筆老郭根據現場課程分享內容整理與編輯，未經本人審閱。如有偏差或疏漏，請以實際情況為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

整理與編輯 老郭

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