不搶大牌搶校牌！年輕人涌入高校買羽絨服

氣溫驟降

又到了裹緊羽絨服的時節

當不少人還在琳瑯滿目的品牌間

猶豫不決時

另一群消費者已悄然鎖定了

一個特別的目標：

高校定制羽絨服

網絡平臺上對高校羽絨服的討論

胸口印著的校徽

配上蓬松的羽絨服

校園里的文創

卻在高校外的年輕人間走紅

高性價比、有情懷

高校羽絨服在冬天“破圈”

冬日“破圈”

高校羽絨服流行

不久前

中國人民大學推出的“人大紅”羽絨服

在網絡爆紅

899元的長款羽絨服

599元的短款羽絨服

在相應小程序上已賣到售罄

今冬以來

全國多所高校的定制羽絨服悄然走紅

在上海也不例外

• 上海戲劇學院“上戲文創”小程序上，新推出的百元羽絨棉馬甲“賣爆”，推出不久便銷量上千；

• 在東華大學延安路校區的文綺書店，長款羽絨服，不少學生下單后在平臺曬出“買家秀”；

• 上海交通大學思源紀念中心也推出多款羽絨服，從超薄款到長款，價格在299元到799元不等。

從上戲的羽絨棉馬甲、

東華大學的“DHU羽絨服”

到上海音樂學院的“SHCM長款羽絨服”、

上海交通大學多件短款羽絨服……

這個冬天

為何多所高校的定制羽絨服流行一時？

物美價優

性價比契合需求

“東華羽絨服

文綺書店只賣699元”

近日，網友“張七百”

在網絡平臺發帖表示驚訝

“在哪兒買？”“質量怎么樣？”

不少網友留言詢問購買途徑

點進東華大學“文綺書店”微店

或小紅書店鋪

在文創產品、書簽和T恤之中

可以看到一款高校定制羽絨服

“DHU長款羽絨服”在售

文綺書店文創及活動運營經理
孟亦菲

孟亦菲介紹道，這款羽絨服采用新國標90%鴨絨，蓬松度達650+，內里添加了石墨烯黑金發熱材料，背部設有聚熱層，“衣服的材質和質量都是有保障的，兼顧輕盈與保暖。”

而在上海戲劇學院

由上戲文創中心的學生

自主設計的羽絨棉馬甲

也正成為線上店鋪最受歡迎的產品

這款馬甲工藝上

“車針走線每3公分不少于13針”

里料為290T壓花面料

但定價只需要139元

上戲文創中心指導老師陳曄介紹：

“上線后的一個月內

羽絨棉馬甲售出2000余件”

相比之下，市場上品牌店中

同等材質與填充量的長款羽絨服

價格普遍更高

高校定制羽絨服

憑借其實用性與高性價比

成為年輕消費者的心頭好

一件冬衣

載情懷亦載向往

高性價比的羽絨服

市場上并非沒有

但對年輕的消費者們來說

來自高校的羽絨服

有一層特殊的意義

90后某高校畢業生 梅梅

梅梅已離校多年，但前幾天，她買下一款母校的羽絨服：“我并不缺羽絨服，但這件衣服有學校的logo，穿起來有種歸屬感。”

胸口和衣服背面

印上學校logo和名字

大多數高校

都采用如此樸素的服飾裝飾

但正是這打動了年輕消費者的心

上戲文創中心指導老師 陳曄

“上戲有很多同學、校友購買羽絨棉馬甲，大家都對上戲有榮譽感，為自己的學校而驕傲，很愿意秀出校名。”陳曄表示。

“穿上就能考上復旦嗎？”

在一條展示復旦羽絨服的帖子下面

有人開玩笑發問

在這種“玩笑式追捧”背后

更多是一種輕度、可消費的精神投射

是在日常通勤中

為自己保留“理想大學”的想象空間

消費者 田賀

“我沒有進入過這所學校，買高校羽絨服不是說真的想成為學校的一份子，更像是懷念高中時自己對喜歡的學校的向往。”田賀這次也搶購中國人民大學的羽絨服。

而對于更多的年輕消費者

高校的名字和logo

則為他們的購買增加了一絲信任感

消費者 張女士

“大學出品的羽絨服，不同于完全商業化的品牌，營銷少，再加上學校自身的名氣，會讓人更放心。”張女士在線上“求購”上海交通大學的羽絨服，被問及原因時，她這樣說。

走紅背后

多重驅動在作用

東華大學旭日工商管理學院

市場營銷系副教授明亞欣分析

高校定制羽絨服走紅背后

是對高校的品牌信任、身份認同

與社交媒體渠道共同作用的結果

上海戲劇學院推出的羽絨棉馬甲

首先，在對高校的品牌信任上，由于高校作為非營利的機構，消費者天然地對其有一份信任。

根據諾貝爾經濟學獎丹尼爾·卡尼曼的“啟發性決策”，當面對市場眾多品牌時，消費者更愿意通過某一信號快速決策，減少信息搜索負擔，而“高校出品”這一信號通常被認為更具有質量保障，能幫助消費者降低消費選擇成本，進而快速決策。

其次，則是身份認同與情感連接驅動購買行為。消費者通過穿戴母校或心儀高校的服飾，獲得歸屬感與社會認同，尤其對校友或向往名校的人群具有強烈吸引力。

同時，社交媒體拓展了高校相關周邊的銷售渠道與傳播范圍。“原先這類產品只能在高校的線下店購買，具有地域限制，但現在獲得的渠道更多。”同時相比市面上同類產品，高校羽絨服曾為內部專屬，現對外銷售帶來稀缺感，進一步刺激消費需求。

不僅是消費者在購買，近來高校對文化傳播和品牌運營的重視程度提高，也推動了熱潮。相較過去，當前高校文創設計更用心，品類更豐富。羽絨服等文創產品，都已成為展示校園文化、增強公眾認同、塑造高校自身品牌的新方式。

此外，明亞欣還建議消費者按需選購：“高校羽絨服性價比確實較高，不過，應基于個人的實際需求購買，避免因情感沖動而購買非必需品。”

你買過高校定制羽絨服嗎？

對于年輕人涌入高校買羽絨服

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作者：青年報·青春上海見習記者 林千惠/文，受訪者/圖

部分圖源：中國新聞周刊、央視財經、網絡截圖等

見習編輯：孟祥莉

校審：沈蔚、姚佳森

終審：劉卓芳