洋河出海記：文化高勢能，市場更落地！

2025年，洋河以“文化出?！钡拇髧放谱藨B，在世界舞臺持續演繹中國白酒的東方美學與全球敘事。

業內人士表示，洋河持續放大品牌的國際化聲量、提升品牌影響力，不僅有效推動海外銷售業績的穩步增長，更探索出一套集文化輸出、高端賦能和本土扎根于一體的白酒國際化落地路徑，為中國酒業的全球化發展提供了極具創新性與引領性的“洋河范式”。

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亮相國際頂流酒展

洋河與世界共舉杯

今年以來，洋河股份緊抓時代機遇，不斷創新品牌文化的國際化表達，積極開拓全球市場版圖，向海外消費圈層持續滲透，深耕當地市場本土化運營，探索出一條大國品牌的全球化進階之路。

當地時間11月22日，洋河股份攜旗下主力產品矩陣精彩亮相“開放巴爾干”塞爾維亞國際酒類博覽會，憑借獨特的綿柔口感與契合國際潮流的美學設計，搭建起中國白酒與巴爾干地區的文化溝通橋梁。

展會現場，塞爾維亞總統亞歷山大?武契奇來到洋河展臺前駐足，品鑒夢之藍M6+并留下“Pretty Good”的贊譽與親筆簽名。此舉不僅讓洋河的“綿柔口感”獲得國家元首級的品質背書，更再次定格中國白酒全球化進程中的高光時刻。

這正是洋河全年高頻次、高規格推進品牌國際化進程的重要縮影與卓越見證。

作為全球化戰略的核心驅動力，2025年洋河以前所未有的高頻節奏密集布局全球市場，全年亮相近30場頂級酒展，其中包括深度參與法國WINE Paris、新加坡TFWA免稅展及香港國際美酒展等國際頂級酒展，品牌足跡遍及世界各大洲。

酒說認為，洋河持續獲得國際主流行業平臺的高規格認可，不僅表明其品牌價值與產品品質贏得廣泛而權威的國際背書，更讓承載著東方釀造智慧的“大國綿柔”哲學，在全球多元市場中實現價值共鳴。

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高端平臺賦能海外市場

激活業績增長新飛輪

今年以來，洋河的國際化進程在高端化、平臺化和本土化層面實現戰略協同與系統推進，持續激活從高端勢能到市場動能的業績增長新飛輪。

在高端平臺賦能方面，洋河通過系統化布局國家級外交平臺與全球頂級政經場合，與全球政商精英及文化領袖實現高端對接，樹立“國禮”品牌形象。

目前，洋河已成功鏈接全球288家駐外使領館，成為新西蘭駐華大使館指定外交贈禮，并于APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，躋身多國元首與政府首腦見證的晚宴用酒之列。

洋河還先后亮相2025上合組織天津峰會、達沃斯論壇等重大國際場合，品牌形象在獲得高端曝光的同時，更讓洋河“中國白酒國禮”與“時代新國酒”的高端定位深入人心。

在銷售業績方面，洋河在海外市場展現出強勁的品牌韌性、增長潛力和渠道競爭力。自2021年以來，洋河的海外銷售額已實現連續5年穩步提升，規模與質量同步向好。截至2025年底，洋河海外市場已覆蓋六大洲86個國家及地區。

其中，在全球免稅渠道整體承壓、行業銷售大幅下滑的背景下，洋河逆勢實現23%的高速增長，增速位居行業前列，韓國免稅渠道更持續保持銷量榜首。

值得一提的是，洋河在國際舞臺上的亮眼表現，為國內市場持續注入品牌勢能。2026年馬年春節，洋河夢之藍M6+將第七次攜手春晚，持續深化“家國大事必有夢之藍”的國民心智認知，形成內外聯動、東西互鑒的良性發展格局，為品牌構筑起穿越周期的強大護城河。

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品牌聲量聚勢+文化中心生根

打造“文化出?！毙路妒?/strong>

在白酒出海的大潮中，洋河憑借前瞻性的全球視野和戰略布局，著力推動全球傳播矩陣的升級和文化中心的落地生根，國際化進程持續領跑行業。

目前，洋河通過體系化、高規格的品牌活動構建立體傳播矩陣，一方面精準觸達并深度影響國際意見領袖與高端消費人群；另一方面，深化與海外當地主流媒體及關鍵意見領袖的共創式合作，實現品牌內容的本土化傳播與深度圈層滲透。

與此同時，洋河在全球重點市場戰略性布局的文化交流中心與品牌體驗店，已成為其實現文化深度對話與長期本土化運營的核心支點。

今年以來，洋河在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國新設5家海外文化交流中心，廣州及大連機場免稅渠道形象體驗店也已投入運營，英國、西班牙、法國等地的體驗空間建設正穩步推進。

洋河各文化交流中心年均舉辦超20場品鑒會、文化沙龍、藝術展覽等沉浸式體驗活動，積極融入當地社區生活與文化語境，增強品牌的本土親和力和心智占位。

業內人士表示，洋河的這一系列舉措顯著提升品牌聲量與美譽度，實現從品牌植入到文化融入的深度進階，讓承載千年非遺技藝與東方智慧的“中國味道”，轉變為全球多元文化交流的通用語言。

大國綿柔，文化出海。洋河的出海故事，已超越企業自身的商業敘事，而是以文化自信為底蘊、以全球視野為框架、以體系化創新為動能，積極開拓全球市場，成為一張新時代民族品牌與世界對話的東方名片。

監制：馮亞偉 美編：阿姣

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