安慶：豐富高品質文旅產品，讓“過客”變“常客”

本文轉自：人民網-安徽頻道

人民網記者 韓震震

安慶，位于安徽省西南部，長江下游北岸，歷史文化厚重、文旅資源豐富，是國家級歷史文化名城，古皖文化、禪宗文化、戲劇文化和桐城派文化在這里交相輝映，形成了獨具特色的地域文化。

近年來，我國旅游業發展邁入“快車道”，如何推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業？成為各地思考的重點。

其中，安慶市就明確提出大力實施“文旅興市”戰略，堅持“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合發展的工作主線，打造近悅遠來的全域全時全齡友好型旅游城市。

天柱山，位于安慶市潛山市，因主峰如“擎天一柱”而得名。白居易曾在詩中留下名句“天柱一峰擎日月，洞門千仞鎖云雷。”作為安徽三大名山之一，天柱山亦稱皖山、皖公山，安徽省簡稱“皖”就由此而來。

天柱山風景區。朱康寧攝

今年年初，天柱山腳下不遠處，一個全新的研學旅游營地正式投入使用。該營地可同時接待1000人，其豐富的研學內容、全新的運營模式，為天柱山旅游的提檔升級補上重要一環，讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“常客”。

“以前游客到天柱山，可能爬個山就走了，對這里的自然、人文了解不多。我們圍繞‘旅游+教育’拓展思路，通過深挖產品內容、豐富產品形式，努力為游客帶來完全不同的體驗。”安徽天柱山旅游發展有限公司總經理徐儲來說。

2023年，總投資1.2億元的天柱山研學旅游營地開始建設，在項目立項階段，就得到了不少關注和支持。

“安徽這些年文旅發展速度很快，天柱山文旅資源豐富，創新轉型我們非常看好。”郵儲銀行潛山市支行相關負責人表示，在項目啟動初期，郵儲銀行第一時間與天柱山文化旅游控股集團接洽，經過深入調查，及時為項目建設投放貸款支持。

天柱山研學旅游營地內，郵儲銀行工作人員正在走訪。郵儲銀行安徽省分行供圖

在金融“活水”的助力下，研學旅游營地建設順利，今年投入使用后，也取得了良好的市場反饋。

“營地封閉住宿，安全有保障，體驗項目有20多個，還能聯動天柱山及周邊10多個基地，孩子們非常喜歡。有的游客過來之后，大人去爬山，小孩就留在營地，有專業人員帶他們開展研學活動。”徐儲來說。

截至今年10月底，天柱山研學旅游營地接待游客10多萬人次，實現營收約2900萬。

“支持企業的同時，我們還為周邊群眾提供資金支持，讓更多人吃上‘旅游飯’。”殷胡彪介紹，天柱山旅游，企業是龍頭，群眾是重要參與者，近年來，僅周邊民宿發展，郵儲銀行就投放貸款2000多萬，受益群眾30多戶。

在安慶市，創新發展的文旅項目還有很多。

“2024年，全市文旅產業‘招商引資’項目簽約、開工、投產項目212個，總金額306.6億元，居全省前列。”安慶市文旅局政策法規科科長李維介紹，近年來，安慶文旅產業雙招雙引見行見效，文旅業態更新升級，鄉村旅游加速發展，營銷推廣更加活躍。

深度融入皖南國際文化旅游示范區（大黃山）建設，3年來，安慶共爭取省級“大黃山”資金超6000萬元。推動成立文旅產業協會，打造“大黃山思享匯”交流合作平臺，逐步構建“文旅全產業鏈生態圈”。

在傳統景區能級提升、文旅新業態新場景打造方面，五千年文博園相繼打造“夢幻夜游節”等多個優質夜娛活動品牌，逐步成為安徽夜游打卡的必選項之一；集賢時空文創園、小辭店文化藝術體驗館、大南門特色文化街等新業態新場景不斷涌現。

此外，70余家微短劇相關企業進駐安慶，“微短劇+文旅”疊加效應持續釋放。黃梅戲系列文創產品年銷量超50萬件。精心打造“安慶心宿”品牌，2023年發布全省首個民宿地方性法規《安慶市鄉村民宿促進條例》，民宿數量和品質位于全省第一方陣。持續做實線上推廣和線下活動，不斷擴大“山水宜城·有戲安慶”品牌影響力。

據統計，2024年，安慶全市接待國內游客7738.19萬人次，總量居全省第3；旅游總花費834.39億元，總量居全省第5。今年上半年，全市接待國內游客3941萬人次，旅游總花費424億元，分別同比增長6.13%和6.11%。