一次入選三個！揚州文旅項目獲評省級優秀案例

通訊員 胡慧寧 葛揚 揚州市新聞傳媒中心記者 居小春

近日，江蘇省文化和旅游廳聯合新華報業傳媒集團發布了“2024—2025江蘇文旅消費熱力觀察”優秀案例。本次優秀案例聚焦“人氣新項目”“傳播熱事件”“促消費舉措”“融文旅創新”“文創新消費”五大文旅消費突破領域，系統總結江蘇文旅消費的創新模式與可復制經驗。揚州的“大運揚州”古運河行進式游船演藝項目、樂活沙頭·周末農市、寶應“荷鄉市集”系列活動3個文旅項目榜上有名。

“大運揚州”古運河行進式游船演藝項目入選“人氣新項目”。項目自啟動以來，熱度居高不下，成為“五一”、國慶等節假日游客來揚必打卡的點位之一。9.6公里的古運河水上游線被分為序言“入夢揚州”和“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”四個篇章，通過演藝、光影等形式，串聯起揚州2500年的運河歷史。游客登船后，仿佛穿越時空，沉浸式感受從吳王開鑿邗溝的壯闊，到隋唐運河商船云集的繁盛。

廣陵區沙頭鎮“樂活沙頭·周末農市”入選“促消費舉措”。2024年以來，沙頭鎮創新推出“樂活沙頭·周末農市”特色活動品牌，建立“一村一主題、一村一輪值”的活動機制。全年累計打造7大主題、開展28場活動，吸引游客超20萬人次，帶動農產品銷售額同比增長42%。活動精準對接多元社群需求，打造蘇北醫院義診專場、揚州工業職業技術學院專場等定制活動，單場客流均突破2000人，實現“車迷+校友+醫護人員”群體的精準導流。同時，深度挖掘鄉村體驗資源，開發藕塘摸魚、秋日割稻、挖薯采菇等8個農文旅融合體驗項目，讓游客沉浸式感受田園樂趣。

“文化為核，市集為媒：寶應縣‘荷鄉市集’系列活動的文旅融合與消費創新實踐”入選“融文旅創新”。作為“中國荷藕之鄉”，寶應縣通過文化IP的深度挖掘與創新表達，以“荷鄉市集”主題為媒，針對不同客群打造“蓮花市集”“古城鄉味大集”等特色市集，“跟著鄉味去旅游”“跟著賽事去旅游”等延伸消費場景。荷文化與DIY手作、古風演藝的融合吸引大量游客打卡；淮劇聯唱等文化元素與農副產品制售、鄉村美食體驗深度結合讓失傳的民俗文化在市集煙火中實現活態傳承；全國岸釣路亞錦標賽等品牌賽事的舉辦帶動餐飲、住宿、文創等跨行業消費；老東門等傳統街區通過引入live演出等新業態，實現轉型升級，打造了全天候、全場景的消費打卡地。

市文化廣電和旅游局相關人士表示，下一步，揚州文旅將繼續認真貫徹落實中央、省、市關于文旅消費的部署要求，緊盯文旅消費新趨勢、新需求，持續做好“文旅+百業”“百業+文旅”大文章，積極培育文旅消費新業態、新場景、新模式，推動文旅消費不斷擴容提質、為文化旅游高質量發展添能蓄勢。

編輯：陳星菲