理論周刊丨從“旅游文學”到“文學旅游”

從“旅游文學”到“文學旅游”

□ 孫文成

近期，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司聯(lián)合人民文學出版社等共同啟動了“跟著名著去旅行”活動。借力文學，賦能旅游，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，是打造文旅融合新型業(yè)態(tài)的應有之義。山東是自然景觀與人文內涵兼具的寶地，吸引著無數南來北往的旅人，積淀下了豐富的旅游文學資源。歷代旅游文學中的山東，就是歷代旅行者眼中的山東。旅游文學展現(xiàn)了山東從古至今的旅游形象，蘊含著極大的文旅價值，深入挖掘山東旅游文學資源，并以其賦能旅游產業(yè)提質升級，是踐行以文塑旅、以旅彰文創(chuàng)新理念的有力舉措。

旅游文學指的是與旅游或旅游服務有關的文學作品。山東山海兼勝，人文薈萃，具有優(yōu)異的旅游資源稟賦，因此關于山東的旅游文學數量豐富，形式多樣，涉及省內各區(qū)域，并且有許多是產生廣泛影響的名篇佳作。關于濟南，有劉鶚的《老殘游記》，不僅在國內廣為人知，還被翻譯成多國語言享譽海外；關于青島，有李白的《寄王屋山人孟大融》，“勞山餐紫霞”的超逸，讓嶗山“海上仙山”的美談更添異彩；關于泰安，有杜甫的《望岳》，至今膾炙人口；關于煙臺，有蘇軾的《登州海市》，“東方云海空復空，群仙出沒空明中”之句“煒煒精光，欲奪人目”；關于聊城，有李東陽的《過鰲頭磯》，跨越千年，仍能將運河的繁華盛景展現(xiàn)在今人眼前……旅游文學以山川風物為紙，以情感哲思為墨，每一字每一句都承載著旅人的獨特感悟，也激發(fā)著后人對這片土地的向往與追尋。旅游文學定格山東之美，充盈人文情懷，豐富地域氣質，滋養(yǎng)著山東旅游的文化底蘊。

對旅游者來說，旅游文學能夠激發(fā)旅游興趣。精妙的旅游文學能夠讓人心生實地探尋的向往。同時，旅游文學能加深游客對旅游地的認知與認同。在旅程中，想起李白、杜甫、蘇軾等文學家筆下的旅游文字，就像隨高人雅士同游，必能獲得更加獨特的旅游體驗。旅游文學將作家對旅游地的審美情趣和情感溫度傳遞給讀者，賦予讀者更深的旅游記憶，從而為山東旅游注入恒久的人文吸引力。

對于旅游業(yè)來說，具有跨時空魅力的旅游文學能夠突出旅游地的旅游亮點，提升旅游地知名度，有效吸引旅游客流，塑造地方文旅品牌。景借文傳，文學對風景具有強大的宣傳作用。如今，劉鳳誥的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”早成為濟南獨具特色的城市印象，康有為的“青山綠樹、碧海藍天、不寒不暑、可舟可車、中國第一”已成為青島深入人心的文旅名片，旅游文學動人的魅力成為旅游地宣傳推廣的核心助力。并且，旅游文學可以為旅游景觀和旅游產品的設計提供核心創(chuàng)意支撐，極大豐富旅游景觀和產品的文化層次，給予游客更多維、更深刻的旅游體驗。

山東旅游文學蘊藏著驅動文旅融合的巨大潛能，未來，要繼續(xù)開掘這一獨特的文旅資源，推動從旅游文學到文學旅游的深度轉化，為旅游產業(yè)提質升級注入持久文化動能。

一是著力加強山東旅游文學資源的挖掘、整理與推廣工作。歷代山東旅游文學中，仍有許多優(yōu)秀之作尚未進入公眾視野。以濟南旅游文學為例，有元好問的《泛舟大明湖》，描繪“晚涼一棹東城渡，水暗荷深若無路”的清幽景致，讀之令人神往；有王昶的《游珍珠泉記》，成為一個時代許多人對“泉城”的第一印象……要充分挖掘山東旅游文學的巨大礦藏，從詩文集、地方志、名人日記、舊報刊等文獻中打撈散落的優(yōu)美篇章，按區(qū)域、朝代、題材等系統(tǒng)整理、分類匯編，聯(lián)動相關文史專家進行深入解讀，并通過圖文、音頻、短視頻等多種形式進行全面宣傳與推廣，讓故紙堆中的文字轉化為山東亮眼的文旅符號。另外，要積極推動當代山東旅游文學的創(chuàng)作，鼓勵作家在新時代以新視角通過新媒體展現(xiàn)新的山東旅游印象，讓新鮮的旅游體驗激發(fā)新鮮的旅游文學，賦予山東文旅源源不斷的新活力。

二是全面推進山東旅游文學資源的創(chuàng)造性轉化。要對山東旅游文學進行全方位、深層次的開發(fā)，利用其從多個環(huán)節(jié)激發(fā)旅游產業(yè)的新興動能。深入挖掘山東旅游文學的文化內涵和審美意蘊，將其精準提煉為具有辨識度的旅游宣傳亮點，進一步擦亮“好客山東”的文旅金字招牌。從旅游文學意象與敘事中生發(fā)旅游景觀打造與主題線路設計的新靈感，賦予旅游景觀和線路更為多元的文化魅力和審美維度，打造能讓游客產生情感共鳴的人文空間。推進山東旅游文學資源向特色餐飲、文創(chuàng)產品等業(yè)態(tài)延伸，延長文旅消費鏈條，促進文旅消費升級。同時，通過培訓等方式增加旅游服務人員的旅游文學知識儲備，提升旅游文學素養(yǎng)，增強文化解讀能力，使旅游服務過程成為旅游文化傳遞的載體。在電子導覽得到廣泛應用的當下，還應將旅游文學資源植入電子導覽內容，讓游客在云端和線下都能更切實地體驗山東旅游的文化魅力。

三是創(chuàng)新推動山東旅游文學資源與數字技術的深度融合。依托人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等數字文旅高新科技，活化山東旅游文學資源，實現(xiàn)文化內涵與科技體驗的有機統(tǒng)一。集成旅游文學資源，建設智慧文旅平臺，將旅游文學文本內容、作家足跡、經典意象等資源數字化，構建專屬數字資源庫。同步打造可交互的山東旅游文學地圖，實現(xiàn)文學空間與地理空間的智能關聯(lián)，支持游客“按文尋景”定位、“掃碼聽文”體驗、“實地打卡”留痕等，將文學中作家的體驗轉化為旅程中游客的感受。將旅游文學名篇中的場景轉化為沉浸式、互動式數字體驗，深度還原與激活旅游文學歷史場景，讓書中可讀的文字變成身邊可感的現(xiàn)實，賦予游客新鮮生動的旅游感受。探索開發(fā)以山東旅游文學為主題的VR/AR內容、沉浸式裝置、虛擬衍生品、數字藏品、短視頻等新型數字文創(chuàng)產品，讓旅游文學中的山東之美通過多元科技載體觸達更廣泛的受眾。

旅游文學是“詩與遠方”的結合。充分挖掘豐富的山東旅游文學資源，以山東旅游文學賦能旅游產業(yè)高質量發(fā)展，讓“詩”照亮奔向“遠方”的路，讓“遠方”孕育更優(yōu)美的詩篇。 （作者系山東社會科學院地域文化與文學研究中心副主任）