畢業(yè)獲70萬年薪，央視主播變身新東方CEO

在職業(yè)賽道里，有人追求安穩(wěn)度日，有人卻專挑 “難走的路”，張曉楠就是后者，她曾在新東方拿著 70 萬高薪，成為行業(yè)里的頂尖教師。

卻在事業(yè)巔峰轉(zhuǎn)身，跨界闖入央視直播間，從非科班新人熬成知名主播，離開17年后，又在新東方最需要的時候重返，一路掌舵直播間，最終坐上 CEO 的位置。這個女人的能力，到底有多強？

她出生在一個普通家庭，和很多學(xué)霸一樣，她從小就把北大當(dāng)作目標(biāo)，學(xué)習(xí)成績一直名列前茅。

但高考后她沒能如愿走進北大，而是考入了西安外國語大學(xué)，這份 “遺憾”，反倒成了她后來拼盡全力的動力。

還在學(xué)校的時候，新東方的招聘啟事讓她動了心，當(dāng)時同臺面試的，全是北大、清華等頂尖學(xué)府的學(xué)子，相比之下她的學(xué)歷并不占優(yōu)。

但她卻早有準(zhǔn)備，她把50道托福題目背得滾瓜爛熟，憑借扎實的功底，不僅拿到了試講機會，還被俞敏洪特殊照顧，提前安排了原本排在兩周后的面試。

最終她以試講第一的成績，順利入職這家大公司，成為一名聽力老師。

正式任教后，她的課堂很快就火了，她講課條理清晰，又能把枯燥的知識點講得生動易懂，學(xué)生報名名額常常一票難求。

入職兩年后，她就升任主管，后來又成了俞敏洪的秘書，同時身兼數(shù)職，成了整個公司上下的名人。

在公司的幾年里，她從普通教師一路晉升，薪資也水漲船高，最終拿到了70萬的年薪。

這在當(dāng)時的職場里，已是讓人羨慕的高薪。更難得的是，她還收獲了行業(yè)認(rèn)可，先后拿下公司里的許多大獎，成為無數(shù)同行仰望的存在。

但她沒有止步于此，工作穩(wěn)定的她做出了一個驚人決定，她決定辭職留學(xué)。

憑借多年的積累和努力，她一口氣申請了七所國外名校，最終拿到了六所的錄取通知書，選擇前往美國攻讀碩士，主修金融方向。

留學(xué)期間她也沒閑著，先后在聯(lián)合國紐約總部、瑞士信貸銀行、紐約摩根大通銀行實習(xí)，把金融領(lǐng)域的知識和實踐摸得通透。

這段經(jīng)歷，拓寬了她的視野，也為后來的跨界埋下了伏筆。

從美國畢業(yè)時她已經(jīng)28歲，按常理她本該順著金融賽道發(fā)展，憑借名校背景和實習(xí)經(jīng)歷，輕松獲得高薪工作。

但一次偶然的機會，讓她對媒體行業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣，那些觸動人心的新聞報道，讓她覺得 “能幫助別人、傳遞正能量的工作，才更有價值”。

這個想法在別人看來有些 “異想天開”：28歲的年紀(jì)，在主播行業(yè)已經(jīng)不算年輕，非播音主持專業(yè)出身，沒有任何相關(guān)經(jīng)驗，想要進入央視更是難如登天。

但她認(rèn)準(zhǔn)的事從不會輕易放棄，她知道跨界的核心是補齊短板。首先要攻克的就是普通話，非科班出身的她，為了拿到普通話一級甲等證書，每天跟著新聞聯(lián)播練習(xí)發(fā)音，逐字逐句糾正語調(diào)。

接著她又報名傳媒大學(xué)的進修班，系統(tǒng)學(xué)習(xí)播音主持技巧，同時備考播音員需要的證件。

備考期間她沒有等靠要，而是抓住一切機會鍛煉自己，不管是什么訪談節(jié)目，只要有出鏡機會，不管什么類型、什么主題，她都來者不拒。

從采訪企業(yè)家到對話名人，從主持職場節(jié)目到參與新聞報道，她在一次次實踐中積累經(jīng)驗，慢慢打磨自己的主持風(fēng)格。

那段時間，她幾乎連軸轉(zhuǎn)，白天上課進修，晚上刷題備考，周末還要去電視臺錄節(jié)目。

直到2008年，她迎來了第一個重要契機，她在英國采訪了貝克漢姆，這次采訪讓她在媒體圈嶄露頭角。

之后她又陸續(xù)采訪了李開復(fù)、諾獎得主保羅?克魯格曼等各界名人，專業(yè)能力得到越來越多人的認(rèn)可。

2010年她憑借積累的經(jīng)驗和過硬的證書，成功加盟中央電視臺，正式成為央視主持人。但這只是開始，央視的舞臺競爭更激烈，要求也更嚴(yán)苛。

為了跟上節(jié)奏，她把所有精力都投入到工作中，她常常深夜堅守崗位，確保新聞播報零差錯，參與《新聞?wù){(diào)查》欄目，她深入一線采訪，用細(xì)膩的視角挖掘事件真相。

后來她還報名參加主持人大賽，和全國頂尖的主持人同臺競技，最終她憑借扎實的功底和親切自然的主持風(fēng)格，拿下銅獎，用實力打破了 “非科班不行” 的偏見。

在央視的十幾年里，她先后主持過多個重磅節(jié)目，從財經(jīng)記者到新聞主播，她的身影出現(xiàn)在各種重要報道中。

端莊大氣又不失親和力的風(fēng)格，讓她深受觀眾喜愛，成為家喻戶曉的國民主播。此時的她已經(jīng)完全褪去了 “跨界新人” 的標(biāo)簽，成為媒體行業(yè)的佼佼者。

2021年已經(jīng)在央視站穩(wěn)腳跟的她，又一次做出了出人意料的決定，她選擇接受羅永浩的邀請，進入直播電商行業(yè)。

這個選擇再次讓身邊人不解，央視主播的身份光鮮穩(wěn)定，認(rèn)可度高，為什么要放棄鐵飯碗，闖入競爭激烈的直播賽道？

但她的眼光看得更遠(yuǎn)，她意識到直播電商是正在崛起的新趨勢，而自己多年的教育經(jīng)驗、媒體傳播能力，在這里或許能發(fā)揮更大價值，僅僅一年后，更大的機會找上門來。

東方甄選爆火后，董宇輝的出圈讓新東方在直播領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，爆火的第二天，俞敏洪就找到了她，邀請她回來管理新東方直播間。

面對這份邀請她幾乎沒有猶豫，當(dāng)時的新東方直播間，還只是個粉絲不算多、在線人數(shù)僅千人左右的小賬號，和東方甄選的熱度相差甚遠(yuǎn)，甚至常常被人忽略。

而且直播電商行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，競爭異常激烈，想要做出成績并不容易。

接手直播間后，她面臨的第一個難題就是如何擺脫 “東方甄選影子”。當(dāng)時很多人都把兩個直播間放在一起比較，對方的現(xiàn)象級熱度，讓她的直播間的起步格外艱難。

她沒有盲目跟風(fēng)做全品類，而是果斷定調(diào)：聚焦3-16歲孩子的德智體美勞全面發(fā)展產(chǎn)品，走垂直教育賽道。

這個差異化定位，讓她的直播間很快找到了自己的方向。

為了做好產(chǎn)品，她帶領(lǐng)團隊深入調(diào)研家長需求，篩選優(yōu)質(zhì)課程和圖書，為了做好傳播，她發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢，把教育內(nèi)容和直播形式結(jié)合，讓專業(yè)的知識變得通俗易懂。

創(chuàng)業(yè)初期的艱辛可想而知，她常常工作到凌晨三四點，從選品、策劃直播腳本，到團隊管理、優(yōu)化流程，每個環(huán)節(jié)都親力親為。

面對流量壓力和外界對比，她始終堅持自己的節(jié)奏，不搞短期流量炒作，專注做有價值的教育內(nèi)容。

功夫不負(fù)有心人，在她的帶領(lǐng)下，直播間的成績穩(wěn)步提升，到 2024年的時候，直播間月均 GMV穩(wěn)定在 8000 萬，徹底站穩(wěn)了腳跟。

憑借這份亮眼的成績，她從直播間負(fù)責(zé)人一路晉升，最終成為直播間CEO。此時的她早已不是當(dāng)年那個小教師，而是能夠獨當(dāng)一面、帶領(lǐng)團隊闖市場的企業(yè)家。

如今的她依然保持著當(dāng)年的拼勁，她不介意被拿來和別人比較，也不畏懼行業(yè)競爭，因為她堅信，擅長傳播和做內(nèi)容的人，才是核心競爭力。

人生沒有固定賽道，真正的強者，總能在不同領(lǐng)域里，憑借實力闖出自己的天地。