知名藥妝連鎖萬寧告別中國內(nèi)地市場，線上線下門店將分批關(guān)閉

知名健與美連鎖品牌萬寧（Mannings）即將告別其經(jīng)營了二十余年的中國內(nèi)地市場。2025年12月16日，萬寧中國在其官方網(wǎng)站發(fā)布公告，宣布將陸續(xù)關(guān)閉中國內(nèi)地所有線下門店及線上官方商城。

根據(jù)公告，萬寧內(nèi)地線下門店的最后營業(yè)日定為2026年1月15日，此后將正式停止運(yùn)營。線上渠道的關(guān)閉更為迅速，其天貓旗艦店、京東旗艦店及天貓保健品專營店將于2025年12月26日停止運(yùn)營。而“萬寧官方商城”小程序的服務(wù)將持續(xù)至12月28日24時。

值得注意的是，此次調(diào)整并不意味著萬寧品牌完全退出消費(fèi)者的視野。公告明確指出，公司后續(xù)將專注于跨境業(yè)務(wù)。萬寧跨境官方商城（小程序）、萬寧跨境天貓旗艦店、萬寧跨境京東旗艦店及萬寧跨境拼多多旗艦店將繼續(xù)運(yùn)營，為內(nèi)地消費(fèi)者提供源自香港門店的同款跨境商品。

萬寧品牌源于1972年，由兩位香港藥劑師創(chuàng)立，以“藥行”模式起步，并于1976年成為牛奶國際集團(tuán)旗下成員。2004年，萬寧正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，憑借其“藥妝”定位、豐富的健康與美容產(chǎn)品，以及眾多獨(dú)家代理的海外品牌，一度成為許多城市購物中心的標(biāo)準(zhǔn)配置。根據(jù)其官網(wǎng)資料，萬寧在香港和澳門擁有超過320間分店，在內(nèi)地市場也曾拓展至超過120間分店，覆蓋33個城市。

此次全面關(guān)閉內(nèi)地自營門店，被業(yè)界視為萬寧面對激烈市場競爭的一次重大戰(zhàn)略收縮。近年來，隨著內(nèi)地本土美妝集合店、跨境電商平臺的迅猛發(fā)展，以及消費(fèi)者購物習(xí)慣的深刻變化，傳統(tǒng)線下藥妝連鎖模式面臨巨大挑戰(zhàn)。萬寧選擇關(guān)閉成本高昂的線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而全力發(fā)展更輕資產(chǎn)的跨境線上業(yè)務(wù)，標(biāo)志著其對中國內(nèi)地市場的經(jīng)營策略發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。

對于持有萬寧會員積分的消費(fèi)者，公司建議在相應(yīng)渠道停止運(yùn)營前及時使用。隨著最后營業(yè)日的臨近，內(nèi)地多家萬寧門店已開始進(jìn)行清貨促銷，引來不少老顧客前往“懷舊”掃貨。