長(zhǎng)城歐拉重大調(diào)整

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電動(dòng)知家消息，12月16日，長(zhǎng)城汽車旗下歐拉品牌首款SUV——歐拉5（參數(shù)丨圖片）在保定哈弗技術(shù)中心正式上市。新車推出5款配置車型，官方指導(dǎo)價(jià)9.98-13.38萬元，限時(shí)換新價(jià)僅為9.18-12.58萬元，比預(yù)售價(jià)格最高下調(diào)1.8萬元。

值得一提的是，長(zhǎng)城歐拉在產(chǎn)品命名和市場(chǎng)定位上發(fā)生了重大調(diào)整。這款新車放棄了沿用多年的“貓系”命名，轉(zhuǎn)而采用“品牌+數(shù)字”的國(guó)際通行方式，標(biāo)志著歐拉品牌戰(zhàn)略重塑邁出實(shí)質(zhì)性一步。曾經(jīng)憑借“更愛女人的汽車品牌”這一標(biāo)簽在2021年創(chuàng)下13.5萬輛年銷量的歐拉，在經(jīng)歷銷量連續(xù)下滑后，終于告別單一女性市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)向更廣闊的消費(fèi)群體。

此外，此次上市也標(biāo)志著歐拉品牌告別了長(zhǎng)達(dá)三年的新品空窗期，并打破了單一純電路線。歐拉5首次實(shí)現(xiàn)了“一車多動(dòng)力”平臺(tái)化布局，覆蓋純電、輕混、插混和燃油四種動(dòng)力形式。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍曾表示：“燃油、混動(dòng)、純電甚至氫能全面發(fā)展，才能真正地推動(dòng)汽車大國(guó)為全球用戶服務(wù)。

歐拉品牌的轉(zhuǎn)型決心清晰可見。在歐拉5的上市發(fā)布會(huì)上，已不見“更愛女人”等品牌口號(hào)，取而代之的是面向“時(shí)代先鋒”的溝通語言。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著歐拉正式告別單一女性市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)向更廣泛的消費(fèi)群體。歐拉品牌成立于2018年，其名稱來源于數(shù)學(xué)家萊昂哈德·歐拉。品牌在2021年3月宣布“all in”女性用戶，立志成為“全球最愛女人的汽車品牌”。

此后，隨著新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和格局變化，歐拉品牌發(fā)展受阻。2024年，歐拉全年銷量?jī)H為6.33萬輛，同比下滑41.69%。銷量連續(xù)下滑迫使品牌不得不重新思考定位。歐拉品牌總經(jīng)理呂文斌在預(yù)售發(fā)布會(huì)上坦言：“放棄性別標(biāo)簽不是否定過往，而是要回歸汽車產(chǎn)品的本質(zhì)，用空間、智能、續(xù)航這些核心要素打動(dòng)所有家庭用戶。

作為品牌煥新后的首款戰(zhàn)略車型，歐拉5在多個(gè)方面展現(xiàn)了歐拉的轉(zhuǎn)型方向。新車定位A級(jí)SUV市場(chǎng)，直面主流消費(fèi)群體。歐拉5此次上市除純電版外，還規(guī)劃了包括燃油版在內(nèi)的三種動(dòng)力版本，將推向全球市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)不同地區(qū)能源基礎(chǔ)設(shè)施差異。