從“熱映”到“熱游”，安徽做對(duì)了什么？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

人民網(wǎng)記者 汪瑞華

先拋個(gè)問題，如果沒有當(dāng)年《臥虎藏龍》的取景拍攝，有多少人知道皖南的木坑竹海？

具體答案，無(wú)從考量，但可以肯定的是，《臥虎藏龍》打開了木坑竹海的旅游新格局：當(dāng)周潤(rùn)發(fā)和章子怡舞劍打斗的鏡頭在屏幕前出現(xiàn)，海浪一樣的竹林，無(wú)不讓人心向往之。

如果要說視聽文旅融合，這絕對(duì)數(shù)得上是安徽早期融合的典范。

近年來，安徽搶抓體制機(jī)制改革戰(zhàn)略機(jī)遇，努力探索“視聽+文旅”融合發(fā)展新模式。

黟縣宏村月沼。人民網(wǎng)記者 汪瑞華攝

期間，出臺(tái)《文旅與廣電深度融合雙向賦能工作指引》，打造《我是主持人——把安徽講給世界聽》《共赴一程好時(shí)光》等品牌節(jié)目，更多安徽故事、安徽元素被《大生意人》《西溪南的美麗不是傳說》等視聽作品所呈現(xiàn)，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，安徽省國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)從2020年的4222億元增加到2024年的9433億元，今年有望邁上萬(wàn)億元臺(tái)階。

線上線下相互賦能

前不久，當(dāng)“與輝同行·閱山河”的鏡頭對(duì)準(zhǔn)黟縣守拙園，這座被時(shí)光溫柔以待的小景區(qū)，瞬間成為千萬(wàn)網(wǎng)友心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

守拙園景區(qū)牌坊。人民網(wǎng)記者 陶濤攝

直播中，從三間四柱五層沖天式牌坊，到“四水歸堂”的徽派建筑五柳堂，從設(shè)計(jì)巧妙的“故淵”湖，到“讀書修身”的培蘭家塾，每到一處都讓網(wǎng)友直呼“漲見識(shí)”。不少觀眾留言：“被守拙園‘種草’了！”

南京林業(yè)大學(xué)一年級(jí)新生在守拙園采風(fēng)打卡。人民網(wǎng)記者 汪瑞華攝

說走就走，南京林業(yè)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)一年級(jí)新生姜裕瀚，和同學(xué)們一起，把數(shù)字?jǐn)z影課搬到了守拙園。

初冬的守拙園，掛滿紅果的“貓兒刺”格外艷麗。

黟縣守拙園故淵湖。人民網(wǎng)記者 汪瑞華攝

景區(qū)不大，但古韻十足。轉(zhuǎn)上一圈，處處可見影視元素，電視劇和短劇中的場(chǎng)景，與現(xiàn)實(shí)的風(fēng)景在此交匯，給人一種似曾相識(shí)的感覺。

從《搭錯(cuò)車》到《假如沒有遇見你》，從《送子殿》到《庭院深深》，從《家業(yè)》到《花妖亂了時(shí)間線》……這些備受矚目的影視作品背后，都有著鮮明的“守拙園印記”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，守拙園共吸引了14萬(wàn)人次到園參觀游覽。

對(duì)于姜裕瀚來說，線下打卡是一次采風(fēng)寫生，也是一趟“劇游安徽”，某種意義上，她這個(gè)“追劇人”就地成了“追景人”。

俯瞰黟縣守拙園。人民網(wǎng)記者 陶濤攝

如今，憑借視聽和文旅從“相加”走向深度“相融”，“跟著影視游安徽”正成為文旅新風(fēng)尚。從線上到線下，從熒屏到實(shí)地，視聽作品不僅通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾，更在潛移默化中實(shí)現(xiàn)“影視取景地”向“旅游目的地”的轉(zhuǎn)變。

流量留量互相成就

近年來，依托新技術(shù)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，一批以文旅融合為特點(diǎn)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視聽作品走進(jìn)大眾視野。

比如《狂飆》讓江門文旅“狂飆”，《繁花》點(diǎn)燃了海派文化的一把火，《去有風(fēng)的地方》實(shí)現(xiàn)了“一部劇帶火一座城”，《我的阿勒泰》更是給足了觀眾治愈感。

這些一經(jīng)播出便火爆全網(wǎng)的視聽作品，緊密結(jié)合各地豐富的文旅資源，讓取景地“圈粉”無(wú)數(shù)。

數(shù)據(jù)是最好的佐證：《去有風(fēng)的地方》播出當(dāng)年，大理游客量首次突破1億人次；《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出后，唐風(fēng)市井生活街區(qū)開業(yè)兩年就接待游客超400萬(wàn)人次；上海黃河路打造《繁花》“懷舊投影”，投入1200萬(wàn)元帶動(dòng)消費(fèi)3億元，抖音話題播放5.8億次……

不難看出，“視聽+文旅”潛力巨大。

安徽亦如是。先后開通“劇游”專線、活化劇中場(chǎng)景、布局短劇產(chǎn)業(yè)、整合視聽品牌，在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)錄片和電視節(jié)目等多個(gè)領(lǐng)域，均有見效。

《六姊妹》海報(bào)。安徽省文化和旅游廳供圖

今年熱播劇《六姊妹》一上映，取景地淮南大通區(qū)九龍崗歷史文化街區(qū)的游客量迎來“井噴式”增長(zhǎng)，開播以來累計(jì)吸引游客約115萬(wàn)人次；呈坎景區(qū)將《家業(yè)》的取景地打造成夜游新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)景區(qū)夜間消費(fèi)“零”的突破，沉浸式夜游攬客超50萬(wàn)人次。

電視劇《種墨園》在涇縣開機(jī)，演職人員集體合影。人民網(wǎng)記者 張俊攝

越來越多的游客正用腳步為心儀的視聽作品投票，這反映出的是安徽視聽和文旅融合發(fā)展的裂變成效。

場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)雙向增值

在安徽，因一部影視作品火出圈的旅游目的地，不在少數(shù)。

近期熱播的《大生意人》，于去年夏天在呈坎取景，鏡頭里，演員陳曉牽馬衣錦還鄉(xiāng)的場(chǎng)景，成為劇中的名場(chǎng)面。

《大生意人》海報(bào)。安徽省文化和旅游廳供圖

呈坎景區(qū)研學(xué)部負(fù)責(zé)人方裕鳳告訴記者，當(dāng)初為配合劇組拍攝，好多村民在家門口當(dāng)起了群演，起初看熱鬧的“圍觀者”變成了“劇中人”。常年在景區(qū)舞魚燈的江有良就是其中之一。

返鄉(xiāng)之前，江有良一直在外務(wù)工。2019年，他回到老家呈坎，在景區(qū)上班，除了舞魚燈，還撐竹筏。因?yàn)槁糜涡聵I(yè)態(tài)的興起，讓他端起了“旅游碗”，吃上了“旅游飯”。

游客在呈坎景區(qū)體驗(yàn)嬉魚燈。人民網(wǎng)記者 張俊攝

其實(shí)，對(duì)于很多鐘情皖山徽水的攝制組來說，呈坎并不陌生。早在2015年，綜藝節(jié)目《偶像來了》就在景區(qū)拍攝，去年楊紫主演的《家業(yè)》也來此選景。

出現(xiàn)在影視作品中的場(chǎng)景，也被玩出了新花樣。

以戶外真人秀《爸爸去哪兒》為例，吸引無(wú)數(shù)家長(zhǎng)專程到呈坎“遛娃”，其中許多場(chǎng)景成了研學(xué)目的地。此外，電視劇《家業(yè)》《六姊妹》更是掀起拍攝地打卡熱潮，構(gòu)建起“內(nèi)容創(chuàng)作—場(chǎng)景轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)增值”的良性生態(tài)。

種種跡象表明，光影之外皆商機(jī)，景區(qū)的流量攀升，背后都少不了視聽作品的推波助瀾。

魚燈表演“二魚戲珠”。人民網(wǎng) 郭昊攝

根據(jù)《安徽省視聽文旅融合發(fā)展三年（2026-2028）行動(dòng)計(jì)劃》，到2028年底，安徽將累計(jì)創(chuàng)作推出50部視聽精品，打造10條精品主題游徑，培育、做優(yōu)10個(gè)“視聽+文旅”產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，構(gòu)建“1+3+N”協(xié)拍服務(wù)網(wǎng)，力爭(zhēng)打造“視聽+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新范式。

視聽“大流量”，激活文旅“大市場(chǎng)”。眼下，視聽和文旅相互融合，正成為助推安徽文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要力量。