本文轉自:人民網-安徽頻道
人民網記者 汪瑞華
“短視頻文旅直播需要具備哪幾個要素?”站在臺上,中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任冷凇自問自答,“需要有顏值、言值、研值的‘三高人士’,需要有土氣、憨氣、鍋氣和煙火氣的極致場景,還需要有攻略路線、游覽效率、必看打卡的常識普及。”
在他看來,能讓旅游目的地出圈出彩的,一定是情價比重于性價比。
除了研究員、博導,冷凇還有不少新“頭銜”:杭州亞運會、哈爾濱亞冬會開幕式總撰稿,中國旅游協會專家委員會委員。
不難看出,冷凇不僅會策劃、會寫作,還特別會“玩”。
在12月16日舉辦的2025安徽視聽文旅融合發展大會上,冷凇再次讓觀眾見識到了他的專業。在主旨演講環節,他憑借深入淺出的講解、鮮活生動的案例,將視聽內容創新發展現狀和趨勢娓娓道來,其詼諧幽默的話鋒,讓人捧腹,又引人深思。
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冷凇作主旨演講。人民網記者 張俊攝
現場氛圍,猶如他身穿的休閑西服和寬松西褲一樣,簡約、輕松不失優雅,是一種自然流露出的松弛感。
“文旅經濟不能是過去的攤大餅,結構優化重于規模效應”“短視頻不能做得大而綜,而要掰開了細分來看”“對于文旅來說,孩子愛去=家長必去”“文化演出追求藝術高雅,文旅演出追求情緒撩撥”……時長逾40分鐘的對話分享,冷凇妙語頻出。
在分享中,冷凇總結了文旅短視頻創作的5個方法論,即以揭秘屬性突出行業特色、以濃縮屬性節約閱讀時間、以文藝屬性增加瞬時觀感、以紀實屬性強化情緒渲染、以數據屬性理解非凡成績。
在他看來,安徽的千行百業,每一個行業都值得用短視頻去揭秘。他以紀實屬性強化情緒渲染為例,“有時候我們現場看到的會更讓人感興趣,所以在創作文藝短視頻的時候,不能忽略新聞短視頻,保安大哥、保潔阿姨、外賣小哥……一個善意的短視頻發出去,對文旅都可能起到意想不到的效果。”
作為亞運會、亞冬會開幕式總撰稿,冷凇深諳東方美學。他告訴記者,在創作《非遺里的中國》時發現,非遺美學對于文旅的傳播也是很好的途徑。
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冷凇參與圓桌對話。人民網記者 苗子健攝
“日常生活審美化、文旅傳播知識化、紀念品市場藝術化。”冷凇認為,短視頻促進了“非遺邂逅時尚”,繼而實現從“各美其美”到“美美與共”。
冷凇認為,某種程度上來說,用短視頻把安徽秀給世界,就是要減少文字語言,增加畫面美感。
近年來,微短劇憑借其靈活多樣的形式和快速的傳播優勢,迅速成為視聽行業的熱點。
針對微短劇,冷凇也提出了自己的見解,“微短劇賽道給我們帶來了一個‘加速美學’,接觸的信息量,比過去至少翻一倍。”
“微短劇正在重新定義文旅。”冷凇重點提到,可以是“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”,也可以是“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”,還可以是“跟著微短劇看非遺”。
傳統的旅游是衣、食、住、行、游、購、娛,如果有微短劇全面賦能,就可以升級成文、商、養、學、閑、情、奇,即文化型旅游,商業型旅游,康養型旅游、學習型旅游、休閑型旅游、情緒價值型旅游和獵奇型旅游。
在冷凇看來,不論是自然稟賦還是人文特色,安徽文旅產業均具備上述7條升級賽道,這也是安徽視聽文旅融合發展的關鍵動力和潛力所在。
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