江蘇省昆山市：突破“縣域邊界” 釋放城市品牌更大潛能

“昆山藝匠”點亮江蘇昆山的街角巷尾。

“昆山發(fā)布”供圖

江蘇省昆山市連續(xù)多年在全國縣級市城市品牌傳播熱度百強榜中穩(wěn)居全國前三，縣域綜合實力更是穩(wěn)坐全國百強縣之首。

從“農(nóng)轉(zhuǎn)工”的敢為人先到“創(chuàng)新驅(qū)動”的勇立潮頭，“昆山之路”的精神早已融入城市血脈。如今，隨著青陽港中央商務(wù)區(qū)的加速崛起，這座以開放與奮斗聞名的城市，正以“城市之心”為新引擎，推動品牌形象向“全球創(chuàng)新宜居之城”躍升，續(xù)寫著縣域經(jīng)濟標桿的新傳奇。

基因溯源：

開放與奮斗鑄就品牌底色

昆山的城市品牌基因，早已浸潤在水韻江南的開放氣質(zhì)中。近代以來，受鄰近上海開埠風氣影響，昆山較早接觸西方文化元素，兼容并蓄的城市品格悄然孕育，為日后的開放發(fā)展埋下伏筆。

上世紀80年代，昆山自費創(chuàng)辦3.75平方公里的工業(yè)小區(qū)在青陽港畔破土動工，成為中國首個自費開發(fā)區(qū)。昆山開發(fā)區(qū)的早期招商之路充滿艱辛，相關(guān)部門干部曾和同事們奔走四方，主動尋找招商門路，一心想把優(yōu)質(zhì)企業(yè)引進來。他們靠著“踏盡千山萬水、吃盡千辛萬苦、說盡千言萬語、歷盡千難萬險”的“四千四萬”精神攻堅克難，陸續(xù)吸引了蘇旺你、滬士電子等一批早期合資企業(yè)落戶。其中，1992年落戶的滬士電子成為臺企大規(guī)模投資的標志性起點。如今，昆山已吸引6000多個臺資項目，構(gòu)建起全球領(lǐng)先的電子信息產(chǎn)業(yè)集群，形成從芯片設(shè)計到終端制造的完整電子信息產(chǎn)業(yè)鏈，“親商、安商、富商”的口碑，成為昆山最鮮明的品牌標簽。

40多年間，“昆山之路”成為這座城市最耀眼的精神圖騰。從“農(nóng)轉(zhuǎn)工”的艱難轉(zhuǎn)型，到“內(nèi)轉(zhuǎn)外”的開放突破，再到如今“創(chuàng)新驅(qū)動”的高質(zhì)量發(fā)展，“敢闖敢試、唯實唯干、奮斗奮進、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”的“昆山之路”精神貫穿始終。數(shù)據(jù)見證著奇跡：過去20年間，昆山地區(qū)生產(chǎn)總值從700多億元增長至5380億元，增長超7倍；規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值從2000多億元飆升至1.2萬多億元，增長超6倍。

經(jīng)濟的高速發(fā)展讓“昆山”二字成為縣域經(jīng)濟的標桿，但也帶來了新的矛盾。外界對昆山的認知，長期停留在“產(chǎn)強城弱”的印象中。

“2019年我從上海來昆山工作，最大的感受是產(chǎn)業(yè)配套完善，但周末想找個高端商場逛逛就得回上海?！崩ド侥嘲雽?dǎo)體企業(yè)銷售總監(jiān)趙建的經(jīng)歷，道出了許多新昆山人的心聲。作為江蘇最“年輕”的縣級市，昆山人口平均年齡為36.18歲。年輕人才的加速集聚讓城市功能升級的需求愈發(fā)迫切。昆山市領(lǐng)導(dǎo)也意識到，城市功能品質(zhì)、公共服務(wù)供給與經(jīng)濟社會發(fā)展水平不相匹配，加快“產(chǎn)城融合”迫在眉睫；同時，品牌辨識度不足，成為制約昆山向更高能級發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。

破局實踐：

“城市之心”重構(gòu)品牌標識

矛盾的破解，始于一場對城市定位的重新審視。今年5月，昆山正式啟動青陽港中央商務(wù)區(qū)開發(fā)建設(shè)，將這片3.4平方公里的黃金區(qū)域定位為“城市之心”。青陽港中央商務(wù)區(qū)不僅是城市空間結(jié)構(gòu)的核心區(qū)域，更是集聚城市未來科技、文化、教育、醫(yī)療、商業(yè)、居住等功能配套的城市腹地。這里依托高鐵、地鐵、高速公路構(gòu)成的立體交通網(wǎng)絡(luò)，是昆山中心城區(qū)最后一片成片開發(fā)的戰(zhàn)略空間，更承載著激活城市品牌的歷史使命。

“城市之心”青陽港中央商務(wù)區(qū)規(guī)劃披露，在青陽港中央商務(wù)區(qū)內(nèi)，多項重點建設(shè)內(nèi)容已明確：垂直立體交通網(wǎng)絡(luò)將實現(xiàn)智慧互聯(lián)，串聯(lián)起步行友好街區(qū)與多元商業(yè)業(yè)態(tài)；20棟超高層辦公塔樓將與40萬平方米產(chǎn)業(yè)辦公空間形成聯(lián)動，打造無車化慢行總部商務(wù)聚集區(qū)；8公里濱水岸線將構(gòu)建全時段生活場景，培育24小時活力經(jīng)濟帶。

在該規(guī)劃發(fā)布之初，就有43個優(yōu)質(zhì)合作項目集中簽約，總投資額突破1000億元。其中，招商蛇口、華潤置地等知名企業(yè)將參與片區(qū)開發(fā)建設(shè)，中國五冶集團計劃在此打造地標性總部建筑。業(yè)內(nèi)人士表示，這批項目的落地將為青陽港中央商務(wù)區(qū)建設(shè)注入強勁動力，推動昆山城市功能與產(chǎn)業(yè)能級實現(xiàn)雙重提升。

城市品牌的核心是人的歸屬感，“城市之心”的建設(shè)始終圍繞“人的需求”展開。1000畝環(huán)城濱江公園正在加緊綠化，8公里黃金水岸線將串聯(lián)起城市陽臺、體育公園等景觀節(jié)點。未來，市民不出城區(qū)就能享受到“推窗見綠、出門入園”的生態(tài)福利。“現(xiàn)在周末帶孩子去濱江公園放風箏，晚上去夜市吃小吃，休閑活動很豐富，再也不用專門跑到上海度假了。”趙建的感受，正是昆山城市功能升級的生動寫照。

文化是城市品牌的靈魂，“城市之心”在建設(shè)中始終注重激活歷史記憶。青陽港作為昆山近代重要的內(nèi)河運輸通道，見證了本地紡織、機械等產(chǎn)業(yè)的興起。其沿線的老碼頭、舊倉庫等工業(yè)遺存正被活化利用，未來將通過遺址公園、記憶廊道等形式，再現(xiàn)“舟楫往來、市井繁華”的水鄉(xiāng)圖景。設(shè)計團隊希望通過這些文化符號，讓昆山的品牌更具辨識度與溫度，而傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市的融合，也讓昆山擺脫“千城一面”的困境。

“昆山雖是縣級市，但我們必須要跳出縣域看昆山，因為其現(xiàn)在的精神、物質(zhì)、文化生活都能跟一些現(xiàn)代化大城市接軌?！痹谧骷覘钍厮傻难壑?，昆山早已用實力打破縣域邊界，值得高度肯定。

傳播擴散：

品牌共振久久回蕩

如果說“城市之心”是昆山品牌的核心載體，那么精準有效的傳播，則讓這份“內(nèi)生實力”轉(zhuǎn)化為“外生影響”。昆山以“城市之心”為IP核心，構(gòu)建起“事件傳播+場景傳播+口碑傳播”的立體化傳播矩陣，讓“創(chuàng)新昆山、宜居昆山”成為昆山的鮮明標識。

昆山緊扣青陽港中央商務(wù)區(qū)推介會、長三角一體化合作發(fā)展論壇等重要節(jié)點，吸引國內(nèi)多家主流媒體推出系列深度報道。這些報道不僅聚焦城市發(fā)展硬實力，更深入挖掘昆山在產(chǎn)城融合、生態(tài)宜居、人文賦能等領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，讓“縣域標桿”的發(fā)展密碼被廣泛解讀。一系列有溫度、有深度、有影響力的傳播內(nèi)容，持續(xù)提升昆山的城市美譽度與品牌辨識度，為城市高質(zhì)量發(fā)展凝聚起更廣泛的關(guān)注與支持。

場景傳播則讓品牌形象更加具象可感。8公里黃金水岸線、蘇州內(nèi)河最高橋梁等標志性景觀，成為市民、游客的“網(wǎng)紅打卡地”；濱江空間舉辦的活力市集、戶外音樂展演等文化活動，吸引市民、游客參與打卡，讓“城區(qū)即景區(qū)”的理念日益深入人心?！拔以诙兑羯纤⒌嚼ド綖I江公園的視頻，特意從蘇州過來拍照，沒想到這里比視頻里更漂亮?！眮碜蕴K州的游客王女士說，這些具象的場景，讓她對昆山的印象從“工廠多”變成了“環(huán)境美”。

精準的圈層傳播，讓昆山品牌直達目標群體。針對臺商群體，昆山連續(xù)舉辦“兩岸青年企業(yè)家菁英論壇”，邀請資深臺商分享在昆山的發(fā)展經(jīng)驗，傳遞“精神家園”的品牌溫度。針對科創(chuàng)人才，通過“昆山創(chuàng)業(yè)周”“清華大學‘昆山周’”等活動，組織高校畢業(yè)生參觀商務(wù)區(qū)、體驗城市生活；發(fā)放人才補貼政策禮包，讓“創(chuàng)新沃土”的形象落地生根。“我參加‘昆山創(chuàng)業(yè)周’活動時，被昆山的城市規(guī)劃和人才政策打動，畢業(yè)后就決定來這里奮斗。”剛?cè)肼毨ド侥晨苿?chuàng)企業(yè)的碩士生李娜表示，昆山的品牌形象與她對“宜居宜業(yè)”的期待高度契合。

最堅實的品牌傳播，來自群眾的口碑。昆山以“本地人自豪、外來者稱道”為標準，聚焦教育、醫(yī)療、就業(yè)等民生領(lǐng)域，用實實在在的變化贏得民心。2024年，昆山7個學校項目建成投用，新增學位1.2萬個，持續(xù)推進名校集團化辦學；區(qū)域醫(yī)療中心等醫(yī)療機構(gòu)建成投用?！昂⒆幽苌虾脤W，老人能看好病，我們在昆山生活越來越安心?！蓖辽灵L的昆山人周先生說，身邊越來越多身處外地的親戚朋友選擇回昆山發(fā)展，這就是對當?shù)爻鞘衅放平ㄔO(shè)最好的認可。

城市品牌研究專家稱，昆山的品牌建設(shè)實踐，為縣域城市提供了可借鑒的樣本。其核心啟示在于，城市品牌不是憑空打造的，而是要立足自身基因。昆山以“開放”為底色、以“奮斗”為內(nèi)核，讓品牌有了堅實的根基。同時，城市品牌不能脫離產(chǎn)業(yè)支撐，昆山以產(chǎn)業(yè)高端化帶動品牌升級，讓“創(chuàng)新”的標簽有了經(jīng)濟硬實力的支撐。城市品牌最終要回歸人本需求，昆山以“城市之心”完善城市功能，讓品牌有了溫度和生命力。昆山的實踐證明，縣域城市只要找準定位、深耕細作，同樣能打造出遠超普通縣域影響力的品牌形象。

■中國城市報記者 鞏 靜

■內(nèi)容編輯：杜汶昊