文博IP怎么“數智”出圈？這場兩岸文創對話交出答案

《大夢?紅樓》沉浸式展演打通文學IP與實體空間的邊界；臺北故宮博物院以“Old is New”理念打造爆款文創的新潮范；旺旺牽手天壇解鎖文博IP跨界快消的新玩法……12月16日，兩岸企業家峰會現代服務業及文化創意產業合作推進小組專題論壇暨第七屆兩岸博物館IP授權交流論壇在南京舉辦。

本次論壇以“源·創——創聯兩岸數賦新生”為主題，邀請兩岸博物館負責人、文博專家、文創企業代表相聚南京，圍繞數字技術賦能文博IP創新、跨界融合與兩岸合作等議題進行深入交流，共探文化傳承與產業發展的新路徑。

七年深耕，兩岸文博交流平臺煥新生長

據介紹，兩岸博物館IP授權交流論壇自2019年創辦以來，歷經七載、累計聯動兩岸博物館30余家、文創企業200余家、設計師500余位，是發端于南京、成長于南京的重要兩岸文博交流合作平臺。這一平臺的蓬勃發展，與南京深厚的文化歷史底蘊與澎湃創新活力密不可分。

峰會文創小組臺方召集人薛香川也對論壇成果給予高度評價，指出七年耕耘鑄就了論壇的“金字招牌”，彰顯了南京在推動兩岸文創產業融合發展中不可或缺的平臺作用。他也為“源·創”理念注入了“美好”的新內涵，強調：“只要兩岸同心同行，將臺灣在文化敘事創意轉化方面的細膩手法，與大陸在數字技術、市場規模及產業鏈條上的綜合優勢相結合，必將形成強大合力，讓中華優秀傳統文化在當代煥發新的生機。”

本次活動既是現代服務業及文化創意產業合作推進小組的專題研討平臺，更是兩岸文博界拓展青年合作新路徑的實踐舞臺。活動中兩岸企業家峰會正式授牌設立江蘇南京“金陵會客廳”、江蘇南通“江海會客廳”、福建“三明會客廳”。

江蘇南京“金陵會客廳”——南京創意中心負責人表示：“‘鄉創聯盟會客廳’的設立標志著兩岸青年合作從活動交流邁向機制化運營的新階段”，其設立旨在推動兩岸青年在鄉村振興、農業品牌、產品開發等多元領域的合作，為兩岸青年提供從創意孵化到項目落地的全鏈條支持。

大咖論道+跨界對話，共繪兩岸文博產業發展新圖景

活動當天，來自南京、山西、杭州、上海和臺灣等地的文博專家以“數智傳承·博物館IP的新敘事體驗”為議題，從多元角度展開實踐分享。

山西博物院的晉觀文創負責人姚香和杭州市臨安區吳越國衣錦城考古遺址公園管理局副局長傅強以IP轉化為切入點，分別分享了IP體系的構建與IP活態傳承的經驗；南京城墻保護管理中心副主任馬麟和上海市歷史博物館館長周群華聚焦IP呈現，分別從展陳創新與空間運營的角度探討了博物館與文化課堂、城市業態的深度融合。

臺北故宮博物院百年文創開發設計師曾國源以“Old is New”為理念分享了爆款文創的開發經驗。他認為，“Old is New 不是把文物變年輕，而是讓它在當代重新找到表達的方式，讓年輕人、外國人都愛上中華文化。”

曾國源以馬年生肖文創為案例，生動拆解了文物轉譯的底層邏輯。“古代故宮里為什么有這么多《八駿圖》？‘八’代表什么？馬又承載了哪些寓意？從徐悲鴻到現在，《八駿圖》一直是熱門題材，這背后是中華文化的深厚積淀。”他展示的《八駿圖》文創作品，每匹馬身上都點綴著祥云紋樣，既暗含“步步高升”“馬上成功”的美好祝愿，又以時尚的設計語言重構傳統圖騰。

此外，六位來自產業一線的兩岸嘉賓也圍繞“跨界·博物館IP的新生態浪潮”的議題，以圓桌對話的形式展開對話。

臺灣埔里美術館的張家銘館長則從IP內容創新的角度出發，講述了小眾美術館的永續之道。臺灣辣櫻桃設計創辦人林子宸結合自身獲獎經歷，從特色打造的角度講述了AI賦能下的個性化文化生態構建；旺旺集團總助、兩岸企業家峰會臺方文創小組辦公室副主任林天良則從旺旺和天壇聯名的案例講起，揭示文博IP與快消品跨界融合的巨大潛力。

文都云（南京）數字科技有限公司總經理、《大夢·紅樓》展演項目負責人陳虹介紹《大夢·紅樓》沉浸式展演如何打通文學IP與實體空間；上海美術電影制片廠品牌授權負責人、上影元（上海）文化科技發展有限公司副總經理黃曉峰解析IP消費轉化路徑；新華智云科技有限公司副總裁、文化數字化研究院院長余靖靜則回歸本質，探討“博物館真正需要什么樣的數字化”。

現代快報/現代+記者 裴詩語 杜雪迎/文 錢念秋/攝