「一城一酒」白酒人事變動再添一例：伊力特換帥，破解業(yè)績困局成首要任務(wù)

本報（chinatimes.net.cn）記者周夢婷 北京報道

白酒行業(yè)高層變動再添一例。12月15日，新疆酒企伊力特（600197.SH）發(fā)布公告稱，董事長陳智因臨近法定退休年齡，申請辭去董事長等相關(guān)職務(wù)，接任者為李強。

值得注意的是，當(dāng)前伊力特的發(fā)展正面臨持續(xù)挑戰(zhàn)。自2024年以來，該公司營收與凈利潤雙雙下滑，整體經(jīng)營承壓。作為新疆龍頭酒企，伊力特不斷積極布局疆外市場，但2025年前三季度，不僅疆外拓展未達預(yù)期，其“大本營”疆內(nèi)市場也受到同行競爭加劇的影響。在白酒行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟的背景下，如何帶領(lǐng)企業(yè)走出業(yè)績低谷，已成為新任“掌門人”亟待破解的首要課題。

董事長變更

時隔9年，伊力特更換了“掌門人”。2016年，陳智開始任職伊力特董事長，12月15日，伊力特召開董事會通過陳智的辭職報告，此番陳智辭去的職務(wù)除了伊力特董事長，還有董事、董事會戰(zhàn)略發(fā)展委員會主任委員及董事會提名委員會委員等職務(wù)。

新任董事長李強是伊力特的“老將”，擁有扎實的實戰(zhàn)經(jīng)驗和豐富的管理背景。根據(jù)2024年年報，李強于2024年4月選任為伊力特總經(jīng)理，現(xiàn)為伊力特黨委副書記、董事、總經(jīng)理。根據(jù)官方資料，李強為研究生學(xué)歷，高級工程師，其于1993年11月成為伊力特質(zhì)檢部科員，之后歷經(jīng)多個崗位歷練，曾擔(dān)任伊力特生產(chǎn)技術(shù)部工作人員、釀酒一廠廠長、總工程師、副總經(jīng)理等職。

今年以來，白酒行業(yè)已有多家企業(yè)出現(xiàn)高層調(diào)整，伊力特并非個例。僅下半年至今，洋河股份、金種子酒、珍酒李渡、貴州茅臺等多家行業(yè)代表性企業(yè)均已發(fā)生相關(guān)人事調(diào)整。

對于此番伊力特董事長變更，酒類分析師蔡學(xué)飛對《華夏時報》記者分析認為，“屬于常規(guī)的年齡退休交接，新董事長李強的上任可能為伊力特帶來新的戰(zhàn)略視野和管理思路，但短期內(nèi)需關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)層磨合對經(jīng)營連續(xù)性的影響，長期來看，在行業(yè)調(diào)整周期下，伊力特身處西北，如何實現(xiàn)區(qū)域突破與穩(wěn)定增長成為新領(lǐng)導(dǎo)的重要考驗?！本扑袠I(yè)研究者歐陽千里同樣對記者表示，“屬于正常的高層調(diào)整，于伊力特而言，其發(fā)展快慢并非是‘董事長’能夠決定，外部要看新疆市場的發(fā)展快慢、內(nèi)部要看團隊的平均年齡等?！?/p>

在此次高層變動背后，近兩年來，伊力特業(yè)績發(fā)展并不順利。尤其在當(dāng)前白酒步入深度調(diào)整期后，其業(yè)績表現(xiàn)進一步受挫。2023年是伊力特近5年時間的高光時刻，當(dāng)年該公司營收同比增超37%至22億元，凈利潤翻了一倍；彼時，與同為西北酒企的金徽酒營收規(guī)模相差并不算大，當(dāng)年后者營收規(guī)模為25億元。

然而到了2024年，伊力特業(yè)績再次萎靡，營收凈利潤雙下滑，如今，兩者差距顯著拉大。2025年前三季度，伊力特營收為13億元，同比減少21.46%；凈利潤為1.37億元，同比減少43.06%。同報告期，金徽酒營收規(guī)模為23億元，同比減少0.97%；凈利潤為3.24億元，同比減少2.78%。

外拓乏力內(nèi)有“圍城”

從財報看，伊力特市場區(qū)域分為疆內(nèi)和疆外，2025年前三季度，兩者營收占比分別為82.5%、15.7%。

近些年，伊力特一直嘗試向疆外市場拓展，2023年年報中，該公司表示，加大疆外市場開拓力度，保證江浙市場穩(wěn)中有增，快速在華東、華中打造1-3個億元級銷量樣板市場；2024年年報，其繼續(xù)表示，公司疆外戰(zhàn)略布局加速推進，以四川伊力為疆外市場總抓手；2025年半年報中，伊力特又稱，在市場布局上，重新確定西安、蘭州等為重點開發(fā)市場，深化四川酒類銷售公司改革。

在這一系列努力下，2023年、2024年，伊力特疆外市場營收取得了一定效果，同比分別增長8.87%、16.66%，營收占比也在2024年增至26%。但步入2025年，其疆外市場嚴重受挫，2025年前三季度，該公司疆外市場銷售為2.04億元，同比大降49.88%，營收占比降至15.7%。

與此同時，伊力特賴以生存的疆內(nèi)“大本營”也正遭受挑戰(zhàn)，近幾年，“西北酒龍頭”金徽酒不斷向新疆市場進擊，持續(xù)推進甘青新市場一體化和陜寧一體化建設(shè)，在2025年半年報中，金徽酒表示，其在這些區(qū)域的市占率持續(xù)提升，大西北根據(jù)地市場基礎(chǔ)進一步夯實。

相對應(yīng)的，伊力特疆內(nèi)市場區(qū)域在2024年營收同比下降5.81%后，2025年前三季度，其疆內(nèi)銷售收入為10.7億元，同比減少12.66%。對此，歐陽千里對本報記者分析認為，“伊力特對省內(nèi)渠道的深耕力度不夠、對省外市場的選擇不準(zhǔn)，再加上近年來省外白酒品牌對新疆市場的拓展，導(dǎo)致其壓力倍增。”

伊力特產(chǎn)品矩陣分為高、中、低三檔，其中高檔酒主要代表品牌為王酒、老窖，是該公司的營收主力，2025年前三季度貢獻了約73%的營收，營收為9.5億元，同比減少15.02%，結(jié)束了2023年、2024年連續(xù)兩年的增長態(tài)勢。中檔產(chǎn)品主要包括老陳酒、特曲，低檔酒則以伊力大曲、伊力老朋友等為代表。根據(jù)伊力特官網(wǎng)展示，伊力王酒1956位居9大明星產(chǎn)品的中心位置，在京東伊力特（新疆）酒類旗艦店上，該產(chǎn)品52度500ml售價489元/瓶。

對于當(dāng)前伊力特發(fā)展過程中存在的主要問題，蔡學(xué)飛對本報記者表示，“作為西北酒企，伊力特當(dāng)前的核心問題在于過度依賴新疆本土市場，西北市場被其他酒企不斷蠶食，全國化進程緩慢，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級滯后，中高端品牌勢能不足，對比金徽酒在復(fù)星入主后借助資本與渠道改革快速拓展省外市場，伊力特在品牌創(chuàng)新、渠道精細化及外部資源整合上均顯乏力，導(dǎo)致其在行業(yè)集中化趨勢下增長失速，面臨被區(qū)域龍頭拉開差距的競爭壓力。”歐陽千里則對記者表示，“于伊力特而言，目前是名牌酒，而非品牌酒，其需要依托國家的發(fā)展煥發(fā)新的活力，比如在國內(nèi)沿海市場的突破、在東亞一帶一路國家的突破等?！?/p>

12月15日，本報記者就伊力特更換董事長后發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品側(cè)重點及市場規(guī)劃等問題向伊力特發(fā)去郵件并于次日致電，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐