你家寵物吃過嗎？青浦這家企業(yè)打造寵物經(jīng)濟新生態(tài)→

“占地1300余平方米的專業(yè)直播基地，21個直播間，24小時不間斷的‘科學(xué)養(yǎng)寵’傳播矩陣……”在青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)，2023年5月落戶的上海寵幸寵物用品有限公司堅持“科技研發(fā)+電商直播”雙輪驅(qū)動，在今年“雙十一”，公司的“衛(wèi)仕”品牌產(chǎn)品在抖音直播間實現(xiàn)銷售額同比增長超100%。

走進“衛(wèi)仕”品牌徐涇運營中心，產(chǎn)品直播基地?zé)艋鹜鳎辈ラg內(nèi)眾多主播正專注介紹產(chǎn)品功能。公司黨支部書記、副總裁葉林介紹：“00后和90后已成為養(yǎng)寵主力，占比達65%。他們習(xí)慣于在直播間獲取信息與完成購物。大力發(fā)展電商直播，正是為了精準(zhǔn)對接這些注重科學(xué)養(yǎng)寵與品質(zhì)消費的新生代養(yǎng)寵人士。”

“雙十二”期間，直播銷售依舊火熱，十余個直播間共同構(gòu)建起24小時不間斷的“科學(xué)養(yǎng)寵”傳播矩陣。“我們每個直播間配置了6位主播和3位場控輪崗，大促期間單場直播時長達到6.5小時。”主播高宇介紹道，“主推的‘爆爆袋’貓糧、‘爆爆桶’‘仙氣魔方’等產(chǎn)品，通過‘產(chǎn)品講解+知識科普+實在福利’的直播模式，滿足了年輕養(yǎng)寵人士的科學(xué)養(yǎng)寵需求，實現(xiàn)構(gòu)建品牌信任的最短路徑。”

直播間的火熱，離不開背后二十年如一日的深厚積淀。2005年，衛(wèi)仕品牌在國產(chǎn)寵物營養(yǎng)品市場尚處空白時誕生，并在2013年一舉成為寵物營養(yǎng)品類目第一品牌，此后連續(xù)十年穩(wěn)居行業(yè)前列。成績的背后，是一條清晰的邏輯：當(dāng)寵物角色向“家庭成員”轉(zhuǎn)變，需求升級為“吃得好、吃得健康”時，唯有真正的研發(fā)實力才能構(gòu)筑長期壁壘。

據(jù)介紹，衛(wèi)仕打造了由多位院士、科學(xué)家領(lǐng)銜的寵物營養(yǎng)研究院，聯(lián)合中科院、復(fù)旦大學(xué)等多所院校，形成橫跨上海、江蘇、天津、安徽的四大研發(fā)陣地。累計投入超2億元的研發(fā)費用和近百人的全職團隊，支撐起了20多條覆蓋全生命周期的產(chǎn)品線。

研發(fā)的成果需要堅實的制造來承載。2021年，衛(wèi)仕做出關(guān)鍵戰(zhàn)略布局——投資7億元在安徽蕪湖建設(shè)占地178畝的自有工廠，配備26條生產(chǎn)線。從原料溯源到零下36℃急速凍干工藝，全產(chǎn)業(yè)鏈的自主把控，確保了從實驗室配方到產(chǎn)品的高品質(zhì)無縫銜接。

從線上直播到線下研發(fā)制造，衛(wèi)仕步伐穩(wěn)健。企業(yè)在徐涇員工超350人，在青浦區(qū)連續(xù)三年納稅超2000萬元。公司副總裁葉林說道：“我們將持續(xù)轉(zhuǎn)化研發(fā)成果，加強供應(yīng)鏈建設(shè)，為青浦、徐涇打造百億級寵物健康新業(yè)態(tài)貢獻力量。”

記者：楊洋

攝影：楊洋

編輯：俞靜彥

責(zé)任編輯：胡軍軍

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