電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+IP”多元價值發(fā)展

近日，動畫電影《瘋狂動物城2》在票房與衍生品市場同時取得亮眼的表現(xiàn)。其背后展現(xiàn)的是電影產(chǎn)業(yè)從單一票房依賴向“內(nèi)容+IP”多元價值開發(fā)轉(zhuǎn)型的勢頭。

觀眾的持續(xù)熱情，源于影片對情感需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。《瘋狂動物城》系列以“夢想與偏見”為核心主題，通過朱迪與尼克從誤解到攜手的成長故事，映射現(xiàn)實(shí)生活中的身份認(rèn)同與社交困境，讓不同圈層觀眾都能找到情感共鳴點(diǎn)。燈塔研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65%的觀眾因“被故事戳中內(nèi)心”選擇走進(jìn)電影院。基于情感體驗，其IP衍生品全面開花。據(jù)了解，《瘋狂動物城 2》上映后，其IP衍生品覆蓋玩具、服裝、主題樂園等30余個品類，全球授權(quán)收入已超電影票房的2倍。

在《瘋狂動物城2》之前，已有多部電影嘗試IP運(yùn)營。光線傳媒圍繞《哪吒2》打造超30個品類、500余款衍生產(chǎn)品；動畫電影《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》在上映的同時開啟IP衍生品的主題聯(lián)動；《南京照相館》開放拍攝地，保留核心場景進(jìn)行影旅融合開發(fā)。

除了影片制作方，萬達(dá)、上影等電影院也積極推進(jìn)“影院+”創(chuàng)新場景。萬達(dá)推出“超級娛樂空間”戰(zhàn)略，將電影院從單純的放映場所升級為集AI交互、全域消費(fèi)于一體的IP體驗中心。潮玩企業(yè)也不甘落后。泡泡瑪特站在IP視角看待電影價值，開始跨界布局影視領(lǐng)域，成立電影工作室并啟動動畫劇集《LABUBU與朋友們》的開發(fā)。

光線傳媒董事長王長田表示，電影應(yīng)成為IP列車的火車頭，通過衍生品、主題樂園等業(yè)態(tài)延長生命周期。目前，光線傳媒已組建多個專屬IP運(yùn)營團(tuán)隊，全力推進(jìn)旗下IP的全方位開發(fā)，從“高端內(nèi)容供應(yīng)商”向“IP的創(chuàng)造者和運(yùn)營商”轉(zhuǎn)型。

中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮認(rèn)為，當(dāng)下優(yōu)質(zhì)影片的核心競爭力，在于“系統(tǒng)化的IP運(yùn)營、精良制作和深入的文化洞察三者的有機(jī)結(jié)合”。

隨著年輕一代對“谷子”、潮玩等IP的追捧日益升溫，中國電影IP衍生開發(fā)也迎來全新窗口期。

來源：中國消費(fèi)者報

圖片：豆瓣

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