北京
近日，動畫電影《瘋狂動物城2》在票房與衍生品市場同時取得亮眼的表現。其背后展現的是電影產業從單一票房依賴向“內容+IP”多元價值開發轉型的勢頭。
觀眾的持續熱情，源于影片對情感需求的精準回應。《瘋狂動物城》系列以“夢想與偏見”為核心主題，通過朱迪與尼克從誤解到攜手的成長故事，映射現實生活中的身份認同與社交困境，讓不同圈層觀眾都能找到情感共鳴點。燈塔研究院調研數據顯示，65%的觀眾因“被故事戳中內心”選擇走進電影院。基于情感體驗，其IP衍生品全面開花。據了解，《瘋狂動物城 2》上映后，其IP衍生品覆蓋玩具、服裝、主題樂園等30余個品類，全球授權收入已超電影票房的2倍。
在《瘋狂動物城2》之前，已有多部電影嘗試IP運營。光線傳媒圍繞《哪吒2》打造超30個品類、500余款衍生產品；動畫電影《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰記2》在上映的同時開啟IP衍生品的主題聯動；《南京照相館》開放拍攝地，保留核心場景進行影旅融合開發。
除了影片制作方，萬達、上影等電影院也積極推進“影院+”創新場景。萬達推出“超級娛樂空間”戰略，將電影院從單純的放映場所升級為集AI交互、全域消費于一體的IP體驗中心。潮玩企業也不甘落后。泡泡瑪特站在IP視角看待電影價值，開始跨界布局影視領域，成立電影工作室并啟動動畫劇集《LABUBU與朋友們》的開發。
光線傳媒董事長王長田表示，電影應成為IP列車的火車頭，通過衍生品、主題樂園等業態延長生命周期。目前，光線傳媒已組建多個專屬IP運營團隊，全力推進旗下IP的全方位開發，從“高端內容供應商”向“IP的創造者和運營商”轉型。
中國電影評論學會秘書長胡建禮認為，當下優質影片的核心競爭力，在于“系統化的IP運營、精良制作和深入的文化洞察三者的有機結合”。
隨著年輕一代對“谷子”、潮玩等IP的追捧日益升溫，中國電影IP衍生開發也迎來全新窗口期。
來源：中國消費者報
圖片：豆瓣
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