伴隨動畫電影《瘋狂動物城2》11月26日起全球熱映,叮當健康旗下專業送藥平臺叮當快藥與皮膚健康專業品牌百多邦,開展了一場覆蓋線上線下的深度跨界合作。雙方以“磕到了有百多邦,敢瘋狂不怕傷”為主題,將電影IP熱度與品牌健康守護理念相結合,打造“IP+健康”跨界營銷新案例。
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活動期間,用戶可通過叮當快藥平臺及線下叮當智慧藥房,便捷購買百多邦創面消毒噴霧劑迪士尼瘋狂動物城特別版產品,實現從IP互動、產品創新到銷售轉化的一體化營銷閉環。
本次合作分階段系統推進,凸顯雙方在資源整合與場景共創上的協同能力。預熱期內,叮當快藥與百多邦在社交媒體共同發起#在百多邦敢瘋狂二創大賽磕到了#互動話題,依托叮當快藥數字化互動能力與線下叮當智慧藥房布局,聯動KOL與KOC擴散傳播,有效激發用戶參與,為百多邦瘋狂動物城特別版產品預熱。
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電影熱映期間,雙方進一步打通渠道與場景。線上,叮當快藥設立活動專題頁,提供百多邦創面消毒噴霧劑即時到家服務,用戶購買產品即能獲得瘋狂動物城2定制貼紙、并有機會抽取《瘋狂動物城2》電影票,實現“買藥+觀影”權益聯動。線下,依托百多邦在核心城市影院舉辦的沉浸式主題觀影活動“傷口護理站”快閃攤位,叮當快藥將品牌專業服務自然融入娛樂場景,形成線上線下體驗閉環。
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叮當快藥相關負責人表示:“此次合作是我們在‘醫藥+IP’營銷模式上的持續探索。我們依托即時零售網絡,讓用戶快速觸達特別款產品,把IP關注轉化為消費體驗。這不僅構建了完整的營銷鏈路,也通過場景化互動提升了用戶參與與滿意度。”
百多邦品牌方認為,與叮當快藥的合作進一步放大了品牌傳播與銷售效能。叮當快藥憑借智慧藥房網絡的即時送達與精準觸達能力,顯著提升了聯名產品的購買便利性與轉化效率,助力品牌強化在傷口護理領域的用戶心智。
叮當快藥與百多邦在IP賦能的產品合作上已有成熟積淀。此前雙方連續兩年打造“瘋狂動物城健康專列”主題營銷,形成獨特品牌資產。本次合作通過聯名產品推廣、場景互動與O2O聯動,不僅實現了品牌曝光與銷售提升,也為醫藥品牌借力熱門IP、融合即時零售平臺,提供了可借鑒的創新路徑。
責任編輯:韓璐(EN053)
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