中韓時(shí)尚雙向賦能：圣和圣以IP化實(shí)踐鑄就美學(xué)新地標(biāo)

呂楊/文

12月12-14日，上海圣和圣韓國館（SHS FASHION MALL）“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”系列正式啟幕。作為立足上海、鏈接中韓的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)樞紐，圣和圣此次歲末攜手中國國家級(jí)智庫CTPIC與韓國藝術(shù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)KAGA、韓國頂尖廣告活動(dòng)公司THETHINK并邀請(qǐng)了韓國12家優(yōu)秀的品牌代表推出“詩意宇宙”快閃活動(dòng)，目的是為了聯(lián)動(dòng)中韓兩國優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌、美妝機(jī)構(gòu)及行業(yè)先鋒，打造集品牌展銷、互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)交流于一體的大型時(shí)尚盛會(huì)。活動(dòng)充分發(fā)揮了圣和圣區(qū)位優(yōu)勢(shì)與資源整合能力，為滬上消費(fèi)者帶來沉浸式中韓時(shí)尚美妝體驗(yàn)，同時(shí)為兩國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)搭建常態(tài)化交流平臺(tái)，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

正如圣和圣韓國館董事長江杰希望的那樣：中韓兩國地緣相近、人文相親，文化交流源遠(yuǎn)流長。圣和圣集團(tuán)始終將自身發(fā)展融入兩國友好合作的大潮之中。“2014年，我們打造了中國首個(gè)韓國文化主題購物中心‘圣和圣韓國館’，開啟了中韓時(shí)尚商業(yè)融合的探索。十余年來，我們不僅致力于引進(jìn)韓國優(yōu)質(zhì)的品牌與設(shè)計(jì)資源，更通過聯(lián)營、孵化、資源整合等多種模式，搭建橋梁，助力眾多韓國中小品牌在中國市場(chǎng)落地成長。”

“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”的核心亮點(diǎn)在于對(duì)中韓時(shí)尚文化的深度挖掘與跨界融合。在現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)特色展位上都匯集了中韓兩國潮流服飾、小眾配飾、手工藝品、特色美食等多元業(yè)態(tài)。這不僅僅是一場(chǎng)時(shí)尚美學(xué)盛會(huì)，更是推動(dòng)中韓產(chǎn)業(yè)資源深度對(duì)接、探索商業(yè)模式創(chuàng)新的一次重要實(shí)踐。

多維賦能

圣和圣構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)新范式

作為本次活動(dòng)的主辦方，上海圣和圣韓國館自成立以來，始終以“打造中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交流第一平臺(tái)”為定位，憑借優(yōu)越的地理位置、完善的業(yè)態(tài)布局與精準(zhǔn)的客群定位，成為上海北部時(shí)尚消費(fèi)的核心地標(biāo)。此次活動(dòng)的舉辦，是圣和圣深化中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的重要舉措，也是其構(gòu)建“商業(yè)+文化+產(chǎn)業(yè)”生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵一步。

據(jù)圣和圣韓國館總經(jīng)理徐磊介紹，舉辦此次快閃活動(dòng)一是想把韓國小眾設(shè)計(jì)師品牌帶到中國，這些品牌在韓國質(zhì)感很棒，但國內(nèi)還沒見過；二是現(xiàn)在大家不只想買衣服，還想體驗(yàn)文化、能打卡分享。在這里，每個(gè)品牌都是獨(dú)一無二的“美學(xué)小星球”，擁有自身獨(dú)特的風(fēng)格，圣和圣就是想給大家送上一份特別的美學(xué)禮物。

在硬件設(shè)施方面，圣和圣為本次活動(dòng)進(jìn)行了全方位升級(jí)，確保了活動(dòng)的高品質(zhì)呈現(xiàn)。同時(shí)，圣和圣還優(yōu)化了動(dòng)線設(shè)計(jì)，設(shè)置清晰的活動(dòng)指引標(biāo)識(shí)，為消費(fèi)者提供舒適便捷的參與環(huán)境。在資源整合與產(chǎn)業(yè)賦能方面，圣和圣展現(xiàn)出強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

The Think代表金允基表示，很榮幸來上海參與這場(chǎng)中韓時(shí)尚盛會(huì)，這次不僅結(jié)識(shí)了許多優(yōu)秀品牌，還感受到了活動(dòng)最特別的用直播+網(wǎng)紅的形式做品牌宣傳，特別有新意。同時(shí)也會(huì)借這次機(jī)會(huì)對(duì)接更多中國網(wǎng)紅和品牌，為開拓中國市場(chǎng)積累人脈、打造品牌影響力。

對(duì)于參與品牌而言，本次活動(dòng)成為其拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力的重要契機(jī)。韓國品牌借助圣和圣的本土資源優(yōu)勢(shì)，快速觸達(dá)中國消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國的知名度與市場(chǎng)份額；中國品牌則通過與韓國品牌的同臺(tái)交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與運(yùn)營模式，加速國際化發(fā)展進(jìn)程。活動(dòng)期間，圣和圣將通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，為品牌提供全方位宣傳推廣支持，包括官方小紅書、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)的專題報(bào)道、直播帶貨、達(dá)人探店等，幫助品牌實(shí)現(xiàn)流量與銷量的雙重增長。

韓國設(shè)計(jì)師品牌GATELESS主理人趙允閑等品牌負(fù)責(zé)人紛紛表示，特別開心能與圣和圣攜手，見證中國品牌的強(qiáng)大影響力，也激發(fā)了韓國品牌深化合作的熱情。希望借此次契機(jī)，助力更多韓國品牌拓寬中國市場(chǎng)，促成中韓品牌更多聯(lián)結(jié)。

沉浸體驗(yàn)

解鎖滬上時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景

“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，通過多元化的互動(dòng)體驗(yàn)與個(gè)性化的服務(wù)設(shè)計(jì)，打造兼具趣味性、參與感與儀式感的時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景。活動(dòng)針對(duì)不同客群需求，推出了一系列特色體驗(yàn)活動(dòng)，讓每個(gè)參與者都能找到屬于自己的時(shí)尚樂趣。

作為上海北部時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心載體，上海圣和圣韓國館通過“SHS K-FASHION & BEAUTY WEEK 2025”的舉辦，不僅為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)兼具視覺沖擊與互動(dòng)體驗(yàn)的時(shí)尚盛宴，更搭建了中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)交流合作的堅(jiān)實(shí)橋梁。未來，徐磊表示，今后圣和圣會(huì)一直做這種IP化活動(dòng)，整合更多中韓時(shí)尚資源，促成更多合作項(xiàng)目，不僅限于服飾、美妝等品類，圣和圣將繼續(xù)深耕中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)新活動(dòng)形式，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，努力成為集時(shí)尚展示、品牌孵化、產(chǎn)業(yè)交流、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的綜合性時(shí)尚地標(biāo)，為上海國際時(shí)尚之都建設(shè)注入新活力，為中韓文化交流與產(chǎn)業(yè)合作書寫新篇章。