一波海外倉被查，大量中國商品被扣

作者 | 檸檬

編輯 | Shadow

不久前的消息顯示，泰國官方一次性查扣了超過14萬件中國產的隱形眼鏡、化妝品等商品，原因是“不合格”。很多賣家心里一緊：這已經不是第一次聽說東南亞國家查扣中國商品了。從年初開始，泰國、越南、印尼這些熟悉的市場就接連傳出有倉庫被突擊檢查，大量中國產商品被查扣的消息。

在這些國家中，泰國的查處力度尤為突出。據不完全統計，今年以來泰國已公開至少6起倉庫突擊檢查案例，累計查扣商品超100萬件，成為東南亞市場嚴查行動中最受跨境賣家關注的焦點。

東南亞查驗加碼，短期內勢必會給跨境賣家帶來合規壓力與運營挑戰。但若以長遠眼光來看，嚴查能過濾低質產品、規范市場秩序，為合規商家掃清障礙。當前，中國跨境賣家的方向已經非常明確，那就是“合規化”。

東南亞多國重拳出擊

外媒消息顯示，10月中旬，泰國衛生部接消費者舉報后，聯合多部門突襲曼谷近郊一中國籍租戶租賃的倉庫，當場查獲不合格藥品、保健品、醫療器械及化妝品等違規商品超14萬件，涉案金額近1000萬泰銖（約合人民幣221萬元）。

經查，查扣商品中多數為無標準中國產隱形眼鏡，部分已通過線上平臺售出。目前泰國相關部門正在追查進口商、經銷商責任，并協調召回已售商品。

上述案件并非個例，隨著泰國加大進口商品市場監管力度，多起中國出海企業違規涉案事件被查處，今年以來公開的倉庫突擊檢查案例已至少6起，累計查扣商品超100萬件，其中就包括：

9月，曼谷邦昆天區的兩處倉庫被查，總價值超1000萬泰銖非法進口商品被查，涵蓋驅蚊劑、消毒劑等家用危險物質，染發劑、衛生巾、口紅等化妝品及布丁、果汁等食品。

7月，曼谷拉格拉邦區一個倉庫被查，包括清潔劑、管道疏通劑及無備案號化妝品等413746件無證家居用品被扣押，涉案價值超2000萬泰銖。

5月，北欖府一倉庫被查處，現場查獲各類假冒商標商品超7.8萬件，包括保健品、護膚品、化妝品、避孕套等消費品，以及品牌包、手機、通信收音機等電子產品，同時抓獲2名中國籍倉庫管理人員。

2月，北欖府、曼谷、巴吞他尼府的6個倉庫被查，476965件不合規（沒有注冊號、沒有泰語標簽、無生產來源等）商品被查扣，包括化妝品、危險品、醫療器械及草藥產品等107類，涉案價值超4620萬泰銖。

事實上，不僅泰國，整個東南亞地區都在加強對進口商品的監管。例如：

近期，馬來西亞突擊檢查玻璃市州巴東勿剎工業區一倉庫，查獲近72萬件中國產走私電子煙，涉案金額1600萬令吉（約合人民幣 2700 萬元）。其中貨物估值約1300萬令吉（約合人民幣2200萬元），未繳關稅及稅費超300萬令吉（約合人民幣510萬元）。

時間線拉回7月，越南對芒街市某倉庫開展突擊清查，一舉查獲47127件違規貨物。在查獲物品中，走私化妝品數量占比突出，達16166 件，對應案值12.45億越南盾（約合人民幣36萬元）。值得警惕的是，該走私網絡從2月起便已悄然布局，截至案發，累計進貨規模已高達1.2億元人民幣。

嚴查的背后

東南亞掀起的嚴查浪潮里，中國商品屢屢被點名，究其根本，這是東南亞消費市場結構性升級與中國商家傳統出海模式之間的矛盾集中爆發。

根據歐睿國際（Euromonitor）數據，2024年東盟GDP達4.0萬億美元，位居世界第五；2015-2024年美元名義GDP年復合增長率（CAGR）達 5.2%，顯著高于全球平均水平的4.3%。

經濟總量的穩步擴容與增長動能的持續釋放，正同步推動東南亞消費市場的結構性升級。普華永道（PWC）數據顯示，到2030年，東盟70%的人口（當前總人口約6.76億）將達到中產階級收入水平。

這一群體的崛起，直接推動消費偏好從“低價實用”向“品質合規”轉型，且這一趨勢在不同品類呈現出鮮明的具象化特征。

在美妝領域，消費者更傾向于選擇具備權威認證、成分安全的產品，而非低價無資質的“三無”產品；在3C領域，品牌授權資質、明確的質量保障體系已成為影響購買決策的關鍵因素。

這種消費理念的轉變并非局限于熱門品類，而是滲透到家居日用、服飾鞋包、母嬰用品等多個消費場景，形成全域性的品質消費浪潮，倒逼市場供給端進行結構性調整。

東南亞電商賽道的交易數據，為這一趨勢提供了最直觀的印證。東南亞市場情報公司Cube Asia最新發布的報告顯示，2020年，通過LazMall、Shopee Mall以及TikTok Shop Mall等“品牌商城/ Mall店”完成的品牌電商交易，僅占東南亞整體電商交易額的約12%；到2025年，這一占比已提升至30%；預計2030年，有望進一步攀升至55%。

這一數據變化不僅體現了消費偏好的遷移，更表明東南亞消費者對品質和合規的需求，已從潛在意愿轉化為實實在在的購買行為，市場正在用腳投票選擇更優質的供給。

反觀中國商品的出海現狀，大量商家仍停留在傳統跨境思維中，未能跟上當地消費升級的步伐。

過去十年，依靠完善的供應鏈體系和低成本生產優勢，眾多無品牌、無認證的中國商品以“低價走量”的模式大量涌入東南亞，一度成為東南亞市場上的主流供給之一。

這種模式在消費市場尚處于“低價剛需”階段時具備極強競爭力，但隨著市場轉向品質競爭，其短板暴露無遺：忽視當地產品標準、缺乏合規資質、品牌辨識度低、售后服務缺失，這些問題讓中國商品在嚴查行動中頻頻“中招”，陷入“水土不服”的困境。

如今，東南亞多國的嚴查行動，本質上是市場規則的一次集中校準，倒逼出海商家放棄“重流量輕合規”的粗放模式，主動適配消費升級的趨勢。

對于中國商家而言，東南亞市場的結構性變化既是挑戰，更是機遇。

合規賣家迎來增長空間

東南亞多國掀起的嚴查浪潮，正給中國跨境賣家帶來一場深刻的行業洗牌。短期來看，這場監管風暴不可避免地引發行業動蕩，讓跨境賣家承受著雙重壓力沖擊。

一方面是合規成本的陡增，產品要通過當地的質量檢測、完成備案認證，商品包裝需加貼規范的本地化標簽，這些環節都需要投入額外的資金與時間；

海外倉的整改梳理、合規物流服務商的對接、專業法務稅務咨詢的引入，也進一步拉高了運營成本。

另一方面是經營風險的加劇，無資質商品面臨查扣、召回的命運，直接造成資金與貨物的雙重損失；電商平臺同步收緊合規審查，違規店鋪動輒遭遇商品下架、賬號封禁的處罰，讓不少賣家陷入經營困境。

泰國宣布自2025年12月31日起，所有電商平臺必須在商品詳情頁公示TISI、FDA等本地強制認證文件，未獲認證的食品、化妝品、電子電器、建材、玩具等將被下架，正是這一趨勢的典型體現。

然而，若拉長時間維度便會發現，嚴查并非中國賣家出海的“攔路虎”，而是凈化市場環境的“過濾網”，對行業的健康發展具有深遠的正向價值：

其一，凈化競爭環境，釋放良性增長空間。隨著大量無資質、以次充好的賣家被迫退場，美妝、母嬰、醫療器械等核心品類的市場份額得以釋放。惡性價格戰得到遏制，合規商品的利潤空間回歸合理水平。市場從“劣幣驅逐良幣”逆轉為“良幣驅逐劣幣”。

其二，重塑競爭壁壘，獎勵長期主義者。當“低價”與“流量”打法失效，競爭的核心便轉向合規能力、本地化信任與可持續運營體系。對于早已布局或決心轉型的合規賣家而言，這場洗牌正是鞏固地位、搶占心智、定義行業新標準的黃金窗口期。合規成本由此轉化為競爭對手難以短時間復制的信任資產與競爭護城河。

更值得一提的是，東南亞這波嚴查，不僅為扎根合規的中國賣家打開了更健康、更可持續的成長通道，更在宏觀層面，為“中國制造”向“中國品牌”的全球化升級鋪平了信任與價值的道路。

參考資料：

1.1人被捕！超70萬件電子煙被查扣，涉從中國走私進口！.大貨代