湖北應(yīng)城：金梅綻新枝，非遺幫扶香滿(mǎn)徑

【企媒創(chuàng)氪快訊】在湖北應(yīng)城，一項(xiàng)名為“金漆木梅花”的百年非遺技藝，正通過(guò)應(yīng)城煙草的創(chuàng)新幫扶，悄然綻放于街頭巷尾的店內(nèi)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯，非遺與產(chǎn)業(yè)相融，一幅“非遺入戶(hù)、文化潤(rùn)心”的生動(dòng)圖景在此徐徐展開(kāi)。

百年技藝的傳承之憂(yōu)

“金漆木梅花”始于清末，以銅絲為骨、金箔為衣、中國(guó)漆為魂，造型別致，意境深遠(yuǎn)，是湖北省第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

然而，與現(xiàn)代社會(huì)的快速變遷相比，這項(xiàng)百年技藝的傳承之路并不平坦。“最艱難的時(shí)候，整個(gè)應(yīng)城只有兩三位老師傅還在堅(jiān)持制作。”金漆木梅花傳承人范師傅回憶道。

為了讓這項(xiàng)技藝不致失傳，范師傅開(kāi)始四處搜集整理相關(guān)資料，走訪各地的老藝人，通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式記錄制作工藝。他在保持傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，對(duì)梅花造型、配色等進(jìn)行改良，使其更符合現(xiàn)代審美。但如何讓非遺“走出去”，仍是橫亙?cè)趥鞒兄飞系碾y題。

跨界賦能的創(chuàng)新之舉

應(yīng)城煙草工作人員以“非遺+零售”為切入點(diǎn)，啟動(dòng)“非遺進(jìn)萬(wàn)家”幫扶計(jì)劃。首批選取了10家地理位置優(yōu)越、經(jīng)營(yíng)狀況良好的零售戶(hù)作為試點(diǎn)，在店內(nèi)設(shè)立金漆木梅花特色展區(qū)。展柜上，“金漆木梅花”與卷煙商品相鄰而陳，梅枝挺拔、金箔生輝，成為店鋪中一道文化風(fēng)景。

“以前顧客來(lái)店里只能買(mǎi)煙，現(xiàn)在還能賞梅、聽(tīng)故事，生意更紅火了！”零售店主王女士笑道。應(yīng)城煙草工作人員協(xié)助設(shè)計(jì)展陳、編寫(xiě)非遺故事，并通過(guò)掃碼講解、文創(chuàng)體驗(yàn)等方式，讓顧客在消費(fèi)中感受非遺魅力。

“自從設(shè)立了展區(qū)，來(lái)店里的顧客都會(huì)駐足觀看，不少人在購(gòu)買(mǎi)商品之余，還會(huì)詳細(xì)了解這項(xiàng)技藝。”王女士笑著說(shuō)，“有些顧客甚至專(zhuān)門(mén)為了欣賞金漆木梅花而來(lái)。”

（圖為王女士設(shè)立的金漆木梅花展區(qū)）

文化傳承與鄉(xiāng)村振興的共生共榮

非遺幫扶的種子，已結(jié)出產(chǎn)業(yè)興村的碩果。盛灘村以金漆木梅花為景觀，升級(jí)雕塑廠，吸引游客參觀。村民通過(guò)制作梅花、參與展銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)“家門(mén)口就業(yè)”。“以前村里年輕人大多外出打工，現(xiàn)在有了這門(mén)手藝，不少人都選擇留下來(lái)。”村支書(shū)介紹說(shuō)，去年，僅金漆木梅花相關(guān)產(chǎn)業(yè)就為村集體增收近20萬(wàn)元。

據(jù)企媒創(chuàng)氪獲悉，讓傳承人范師傅更加欣慰的是，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始對(duì)這項(xiàng)技藝產(chǎn)生興趣。傳承人范師傅說(shuō)：“以前擔(dān)心手藝失傳，現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人來(lái)學(xué)習(xí)，木梅花真的‘開(kāi)’進(jìn)了人心。”

（圖為村民制作的金漆木梅花）

從“活起來(lái)”到“火起來(lái)”

應(yīng)城煙草的工作人員組建志愿服務(wù)隊(duì)，開(kāi)展非遺講座、社區(qū)體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)“金漆木梅花”傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示制作工藝。同時(shí)，拍攝短視頻在社交媒體推送，讓木梅花“觸網(wǎng)生香。”

應(yīng)城煙草聯(lián)合優(yōu)質(zhì)零售客戶(hù)，系統(tǒng)性培訓(xùn)了一批“非遺文化推廣員”。通過(guò)“銷(xiāo)售積分+利潤(rùn)分成”的激勵(lì)模式，極大激發(fā)了零售戶(hù)參與宣傳、銷(xiāo)售的積極性，構(gòu)建了“線下體驗(yàn)、線上觸達(dá)、全域銷(xiāo)售”的立體化渠道體系，讓非遺產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)企媒創(chuàng)氪獲悉，在這一過(guò)程中，零售戶(hù)的角色發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。他們不再僅僅是商品的經(jīng)營(yíng)者，更成為本土文化的主動(dòng)傳播者與堅(jiān)定守護(hù)者。一位零售戶(hù)在培訓(xùn)分享會(huì)上感慨的：“向顧客介紹‘金漆木梅花’背后的故事，讓我覺(jué)得自己的工作特別有意義。”這份從心底的文化認(rèn)同與自豪感，凝聚成社會(huì)各界守護(hù)非遺的合力，使得“金漆木梅花”這項(xiàng)百年技藝，在當(dāng)代社會(huì)的土壤中真正扎下根、開(kāi)出花、散播香，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場(chǎng)生命力的雙重振興。

（圖為志愿者開(kāi)設(shè)的社區(qū)非遺體驗(yàn)活動(dòng)）

應(yīng)城煙草的跨界助力，不僅為非遺傳承注入新動(dòng)能，更探索出“文化IP+特色產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村賦能”的創(chuàng)新路徑。非遺傳承需“見(jiàn)藝、見(jiàn)人、見(jiàn)心”，應(yīng)城煙草的實(shí)踐，正是這一理念的生動(dòng)注腳。

一樹(shù)金梅，百年古韻；一縷煙香，千里情長(zhǎng)。在應(yīng)城，煙草與非遺的攜手，不僅是商業(yè)與文化的雙贏，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深情對(duì)話(huà)。未來(lái)，應(yīng)城煙草將繼續(xù)深化“非遺幫扶+”模式，讓更多沉睡的文化瑰寶，在時(shí)代煙火中煥發(fā)新生。（高莎）