做超火的GEO前，你要先關注這個緊急且重要的“老”問題

在近期討論增長的話題中，GEO（AI推薦優化）備受關注。見實在展開2025年度行業大調研時，同步預約多家品牌商家進行一對一深度訪問，發現他們都明確列出（或計劃列出）2026年的GEO預算。

這使得大家經常討論實現的方式方法、KPI目標，以及如何深耕運營哪些可信的信息源等話題。對許多運營團隊而言，以官方網站為代表的自有渠道，是影響GEO的關鍵因子之一。因此成為了不約而同加強運營、增加投入的方向。

不過在聊及種種運營策略和投放方式時，反而有個提醒被不斷提及：

2026年1月1日即將施行的新《網絡安全法》，應該被納入到諸多企業緊急且重要的關注清單中來。企業在沖刺GEO之前，先要加強官方網站運營，解決好安全這個基礎問題。

01沖擊GEO之前，要先穩基礎

幾天的陸續面對面走訪中，一些品牌營銷團隊和見實詳細列出了自己的試點數據：ToB類型的團隊會在意于每天的線索量多少，如有的已每天穩定新增幾十個、上百有效線索；而ToC類型的團隊，則在對比ROI數據。一家品牌團隊甚至告訴我們，老板在討論2026年預算時，對GEO投入暫無上限。

雖然這個說法非常理想化。但背后是一個簡單的轉化數據：62%的AI搜索用戶會直接采納答案中的首個推薦品牌，其點擊轉化率是其他渠道的2倍以上，而成本大致只有其他方式的一半不到。

當不同團隊開始列出影響GEO效果的影響因子時，發現曾經多年不太關注的官方網站，正在成為新的、需要重視的投入方向。

因為不論是哪一個AI大模型，都優先引用高可信度內容，官方網站作為企業官方信息出口，天然具備品牌可信度優勢，也是唯一能完整展示企業技術、資質與服務的平臺。

來自IDC的數據顯示，2025年AI答案中引用官網的比例達47%，顯著高于第三方平臺（29%）和自媒體（24%）。而另外一些渠道的數據，則把部分行業引用官網的比例上估到60-80%。

對于品牌來說，還有另一個不得不關注的GEO應用：市場傳播攻防戰。一些競爭激烈的行業中，許多品牌會遭遇一些空穴來風式的傳言，甚至背后有競對悄悄推波助瀾——別以為有了GEO就會好一些，同樣，能用在轉化上的AI推薦，估計也會很快運用在部分競對抹黑上。這時，因為官網權重較高，快速在官網上進行相應信息的澄清和說明、證據展示，可以有效抵御對手攻擊，保護品牌聲譽。

這一切，和即將施行的新《網絡安全法》有什么關聯呢？

02新法零容忍

原因在此：

這個歷經八年實踐后首次系統性修訂的新法規，將罰款上限提升至企業最高1000萬元、個人最高100萬元，還首次將人工智能（AI）安全、供應鏈責任納入監管范疇。而其中，一個重要監管對象，就是官方網站。

對比舊法，新《網絡安全法》的施行，有多個重大變化。

第一個大的變化是零容忍執法。

2017年舊法的核心邏輯是“引導+底線”。新法則轉向“責任前置、零容忍執法”。第六十一條明確規定：只要未履行法定安全保護義務，即可直接處以1萬至5萬元罰款——無需等待實際損害發生。若造成數據泄露、關鍵信息基礎設施癱瘓等嚴重后果，企業最高可罰1000萬元，直接責任人個人最高罰100萬元，并可能面臨業務暫停、吊銷許可等附加處罰。

尤為關鍵的是，過去常見的“首違不罰、限期整改”，變成了多數違法行為一經查實即予處罰。

第二個大的變化是“三級跳”處罰體系。

第一層級，基礎違規即罰。只要企業未履行法定的網絡安全保護義務——例如未采取必要技術措施防范網絡攻擊、未定期進行安全檢測或未留存日志——無論是否造成實際損害，監管部門均可直接處以1萬元以上、5萬元以下罰款。

第二層級：造成危害后果加重處罰。若因安全措施缺失導致用戶信息泄露、系統被控、業務中斷等實際損害，罰款額度躍升至5萬元以上、50萬元以下；同時，相關責任人（如技術負責人、安全主管）將被處以1萬至10萬元的個人罰款，首次實現“單位+個人”雙罰。

第三層級：引發重大或特別嚴重后果頂格重罰。當違法行為導致大規模數據泄露（如超10萬條個人信息）、關鍵信息基礎設施長時間癱瘓，或對公共利益、國家安全構成威脅時，企業將面臨50萬元至1000萬元的巨額罰款。

第三個大的變化是配套的《網絡安全事件報告管理辦法》設定了剛性時限。

如關鍵信息基礎設施運營者要1小時內上報；媒體等要2小時內上報。其他網絡運營者（含所有網站/APP的企業）需要4小時內上報。遲報、瞞報將從重處罰，而主動上報并有效處置可免罰。

按照新規，AI生成內容也需要標注“AI生成”，以方便用戶識別等等。

03不僅僅是GEO

新的增長趨勢中，需要關注GEO。GEO的背后，是官方網站這個AI信任的、傳統自有渠道。而新《網絡安全法》在要求企業重視自己的網站安全。因此才強調，做正在大火的GEO之前，企業需要先關注這個緊急且重要的“老”問題。不然，不僅僅是錯誤的信息被釋放，官方網站涉及到安全問題，面臨罰款的同時，也會被AI降權。

就在今年9月，網信辦公開了多個和網絡安全、數據安全相關的典型案例，其中提到多個典型案例，

如廣東一家科技公司用于業務審批的辦公協作平臺登錄頁面，被攻擊者篡改為違法有害內容；

山東一家醫學檢驗公司，沒正確配置防火墻入侵防護策略，被外界通過目錄遍歷請求爬取了網站組織架構和文件，導致系統相關數據泄露；

新疆某互聯網公司網站存在安全缺陷和漏洞，門戶網站及開發運維的8個網站子頁面被篡改為涉賭違法信息等。

很多企業都將注意力放在用戶增長、收入上。到了現在，只有先保證安全，才能為后續GEO的開展打好基礎，不然一個事故出現，就反成了行業圍觀的“大瓜”。

在這個老問題上，企業正面臨多種挑戰：

傳統的網絡安全建設通常是采買各類軟硬件產品，再匹配網絡安全專家團隊做本地化運營，不但成本高昂，隨著攻擊手段越來越多樣化，防護效果更加難以保障。而絕大多數中小企業在安全建設上還處于“沒人、沒錢、沒技術”的三無狀態，再加上修訂后的《網絡安全法》施行在即，大家很難在短時間做好長期的安全建設。

這些企業的網站一旦被攻擊，業務基本會瞬時癱瘓，收入和品牌聲譽受損的同時，還面臨監管處罰和通報。

這時再看整個大市場，安全廠商已經有了更好的解決方案。

像360安全云這類安全廠商會把自己的各項安全能力打包成不同的服務模塊，以SaaS化方式進行售賣，企業不需要本地部署，也不需要搭建網絡安全團隊，只要按需付費就能獲得國家級的網絡安全能力。

為了降低企業成本，他們還大量使用了各類Agent進行自主監測和告警數據的自動處理，人工專家則分散在各地的聯合運營中心隨時待命，用AI+人工的方式7×24小時提供綜合安全防護，在危機到達前就做好主動防御，保障企業業務的連續性。

針對中小企業關注的網站安全問題，他們有云WAF網站防護運營服務，提供Web防護技術、頁面防篡改、CC防護、DDoS防護等服務，實時智能檢測，保護目標網站正常運行和可用性，提升網站訪問體驗和訪問性能。企業不需要部署任何軟硬件設備，只需要簡單修改DNS指向特定域名即可，從操作到生效用時不到5分鐘，非常輕量化和高效。

在我們的調研中，有和360安全云合作的企業分享過他們的一組數據：360安全云的安全智能體發現威脅的數量比人工高3倍，速度比人工快10倍，準確性比之前高20%，整體事件響應時效從過去的72小時縮短至15分鐘以內，并能自動生成報告，業務不受影響，也完全避免了監管方面的通報處罰。

可見即便新規更嚴厲，行業仍然有更低成本、更簡易和更專業的解決方案，這是技術進步給到的紅利和便利。

這些都是在新規施行后，值得關注的內容。GEO的目標是帶來新的增長，而只有安全打好了，增長才會平穩扎實。

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