南昌“三新”消費試點激活市場新動能

12月15日，

記者從市商務(wù)局獲悉，

作為全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，

（以下簡稱“三新”）

南昌正以政策賦能、業(yè)態(tài)升級、

場景拓展、品質(zhì)提升、

模式創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)六大維度為支撐，

全面激活消費市場新活力。

試點期間，

南昌將獲得中央財政3億元專項補助資金，

專項用于業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式升級、

場景打造等重點方向，

為消費高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

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政策精準對標“三新”

激發(fā)消費新質(zhì)動能

專項補助資金將重點支持健全首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)體系，打造首發(fā)中心與首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，鼓勵國內(nèi)外品牌開設(shè)高能級首店、旗艦店并向總店、總部升級，同時支持時尚服飾、消費電子等多領(lǐng)域舉辦首發(fā)首秀首展活動。

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在場景創(chuàng)新上，推動人工智能、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在文娛、旅游等領(lǐng)域深化應(yīng)用，助力重點商圈、文旅集聚區(qū)向多元消費場景升級，拓展文化、體育等服務(wù)功能。此外，資金還將支持優(yōu)質(zhì)資源與IP跨界聯(lián)名，依托數(shù)字娛樂和IP孵化平臺打通全產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)周邊產(chǎn)品并開設(shè)沉浸式消費空間，聯(lián)動本地特色文化與國潮動漫、文博場館等資源，打造獨具南昌特色的創(chuàng)意消費場景。

業(yè)態(tài)融合縱深推進

培育消費增長新引擎

南昌聚焦“文、旅、演、賽、商、展”六大融合載體，加快完善六類融合消費場景，創(chuàng)新推出“票根+”消費新模式，以小票根串聯(lián)多元業(yè)態(tài)，全力建設(shè)具有全國影響力和區(qū)域競爭力的“票根經(jīng)濟”示范區(qū)。依托國際龍舟賽、英雄馬、綠發(fā)會等重大活動的流量資源，實施“十百千”融合消費專項行動，舉辦“洪城市集”融合消費品牌特色活動，有效延長消費鏈條、提升消費頻次。

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目前，萬壽宮歷史文化街區(qū)已入選全國首批服務(wù)消費場景創(chuàng)新實踐十大案例之一，試點期間將進一步集聚首店經(jīng)濟、非遺傳承、沉浸式體驗等業(yè)態(tài)，放大“老場景+新業(yè)態(tài)”“傳統(tǒng)文化+潮流消費”的創(chuàng)新效應(yīng)。

消費場景創(chuàng)新升級

品質(zhì)體驗加快提升

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圍繞試點建設(shè)，南昌重點打造六類高品質(zhì)消費場景：數(shù)字賦能場景中，滕王閣數(shù)字體驗館等項目借助人工智能、元宇宙技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化消費更具互動性；文化體驗場景持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”融合；IP消費場景鼓勵打造主題消費空間，支持零售企業(yè)開發(fā)IP聯(lián)名產(chǎn)品，培育新消費品牌IP；會展消費場景堅持以展促消，構(gòu)建“展會+文旅+購物”消費生態(tài)圈，促進會展綜合消費；夜間消費場景加快建設(shè)夜間消費集聚區(qū)，升級滕王閣、萬壽宮等夜游夜購場景，豐富夜間消費供給；便民生活場景重點推進“一刻鐘便民生活圈”升級，新增數(shù)個社區(qū)便民消費綜合體，全方位提升消費體驗感。

消費品質(zhì)全面躍升

適配多元高端需求

試點推動南昌消費從“量的增長”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型，持續(xù)優(yōu)化消費供給層級。

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高端供給方面，通過首店經(jīng)濟培育行動，重點引進國際知名品牌、潮流設(shè)計師品牌及區(qū)域獨家品牌，2025年力爭引進首店100家以上，助力全省高端消費擴容；服務(wù)消費領(lǐng)域擴大健康、數(shù)字等高品質(zhì)服務(wù)供給，建立銀發(fā)經(jīng)濟政策體系，發(fā)展多元化普惠托育服務(wù)，滿足不同人群品質(zhì)生活需求；在本土品牌升級上，支持老字號企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計升級，推出“老牌新品”，聯(lián)動滕王閣等文化IP開發(fā)“南昌有禮”系列潮品，賦予本土消費文化內(nèi)涵與品質(zhì)感；消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，依托高能級城市商圈建設(shè)，完善智能設(shè)施、無障礙設(shè)施配套，推行“放心消費”承諾制，讓消費者購物更安心、體驗更舒心。

消費模式迭代創(chuàng)新

引領(lǐng)綠色智能潮流

一批順應(yīng)時代趨勢的新型消費模式在南昌加速涌現(xiàn)：數(shù)字消費深度滲透，平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟健康發(fā)展，數(shù)字化工具實現(xiàn)購物、文旅“一鍵預約、一碼通行”等服務(wù)功能，提升消費便捷度；綠色消費廣泛普及，以消費品以舊換新擴圍為契機，引導消費者選擇節(jié)能家電、新能源汽車等綠色產(chǎn)品，餐飲、零售領(lǐng)域推廣“光盤行動”“無塑包裝”，推動形成綠色低碳消費習慣；定制化消費快速發(fā)展，依托大數(shù)據(jù)分析精準對接需求，提供非遺手作定制、文旅線路個性化規(guī)劃等服務(wù)，滿足差異化、個性化消費需求；共享型消費穩(wěn)步拓展，在流通領(lǐng)域推廣共享模式，提高資源利用效率。

品牌效應(yīng)持續(xù)放大

打造區(qū)域消費中心

作為中部地區(qū)試點城市，南昌將以試點為契機，加快區(qū)域消費中心建設(shè)。計劃兩年內(nèi)新增高能級首店300家以上，舉辦首發(fā)、首秀、首展活動200場以上，打造中部地區(qū)“新品首發(fā)地”。

通過培育“三新”消費品牌，增強品牌溢出效應(yīng)。聯(lián)動周邊城市實現(xiàn)客源互通、資源共享，吸引省內(nèi)外游客消費，擴大域外消費增量。同時，試點過程中形成的可復制推廣經(jīng)驗，將進一步提升南昌在全國消費創(chuàng)新領(lǐng)域的示范性和引領(lǐng)性，吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)、人才和資本集聚，構(gòu)建“政策支持—品牌創(chuàng)新—資源集聚—消費升級”的良性循環(huán)，為消費市場長期繁榮奠定堅實基礎(chǔ)，助力區(qū)域消費中心建設(shè)邁上新臺階。

來源：洪觀新聞記者 黃之昊/文 影視部/圖

編輯：姚西林 二審：胡志文 終審：凌云

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