直播新農活加速鄉村產業振興

每逢趕集日，貴州省遵義市務川仡佬族苗族自治縣蕉壩鎮的助農直播間總是熱鬧非凡：灰豆腐、酸辣椒、蘿卜干等當地土特產在鄉村主播的熱情推介下，源源不斷發往山外、走進千家萬戶。

如今在廣袤鄉村，手機早已成為“新農具”，直播更成了名副其實的“新農活”，正以強勁勢頭驅動鄉村產業振興。《2025快手三農生態數據報告》顯示，2025年，平臺“三農”深度興趣用戶規模已達1.4億；4100萬日活用戶在快手學習農技，每天有150萬人來快手獲取權威農業資訊。

不過，要把直播“新農活”干出彩，絕非簡單將線下攤位搬上屏幕。當前部分地區存在重流量輕質量、重短期輕長遠等“虛火”現象，不僅直播“新農活”難以持續，還可能損害鄉村產業口碑。真正發揮直播賦能作用，需錨定“良性循環”目標，在以下三個關鍵環節下足功夫。

產品品質要硬。直播能帶得動，核心在于產品“能打”。必須立足鄉村資源稟賦，聚焦特色產業發力：既要夯實農業初級生產基礎，通過標準化種植、養殖提升農產品品質與規模，滿足市場對優質農產品的需求；更要延伸產業鏈，做強農產品深加工，推動“原字號”向“精品貨”升級，讓農產品附加值實實在在提上來。

人才隊伍要活。農民是鄉村產業的主體，也是直播“新農活”的最佳實踐者。一方面，要加強技能培訓，讓更多農民不僅會種會養，而且會講會賣，真正拿起麥克風成為鄉村特產的代言人；另一方面，要優化創新創業環境，引入專業MCN機構提供技術與運營支持，同時吸引返鄉青年、大學生等群體投身鄉村直播，培育一批既懂農業、又懂流量的鄉村主播經紀人，為產業發展注入多元人才活力。

物流體系要快。出村難、運費貴是制約農產品上行的重要瓶頸。需加快完善農村物流基礎設施：推進冷鏈物流體系建設，保障生鮮農產品品質；加密村級服務網點，打通物流“最后一公里”；發展共同配送、引入智慧倉儲，通過集約化運營降低物流成本、提升流通效率，讓鄉村特產既出得了山，更能以新鮮狀態進城，真正實現從田間到餐桌的高效銜接。

從務川的直播間到全國鄉村的數字實踐，直播“新農活”的價值已不止于賣貨，更在于重構鄉村產業的生產、流通與營銷模式。唯有以過硬產品為根基、以鮮活人才為支撐、以高效物流為保障，才能讓直播真正成為鄉村產業振興的加速器，為農業強、農村美、農民富注入源源不斷的新動能。（本文來源：經濟日報 作者：吳秉澤）