假貨充斥市場，利潤2400%，消費者為何仍趨之若鶩？

在消費市場快速發展的今天，低價商品吸引無數目光，但其中隱藏的假冒偽劣問題已成頑疾，利潤空間巨大卻損害長遠利益。

早在2021年，央視3·15晚會就點名翡翠直播銷售存在虛假宣傳，商家通過昆明辦公地點冒充緬甸貨源，層層設套誘導消費，導致大量資金流失。

次年2022年，晚會繼續曝光網絡直播帶貨中男運營假扮女主播互動，以及低價翡翠的欺詐行為，涉案金額巨大，行業亂象初現端倪。

2023年，國家網信辦聯合多部門啟動清朗專項行動，針對自媒體通過不當解讀社會熱點推銷假貨的行為進行整治，清理違規信息數千條。同期，公安部門破獲多起直播售假案，涉案價值上億，揭示出上游工廠批量復制圖案、低價材料組裝的產業鏈條。

2024年，央視3·15晚會聚焦誠信主題，曝光更多直播間假貨案例，包括消防安全隱患相關的偽劣產品，監管力度進一步加大。

進入2025年，問題愈發突出，三月十四日廣東3·15晚會直擊小紅書平臺低價美妝背后的黑產鏈，調查顯示所謂免稅貨實際源于深圳明通市場假貨，商家謊稱韓國直采，海藍之謎精粹水成本不到五十元卻標價八十元售賣，而正品需一千五百多元。

中國中檢奢侈品鑒定中心確認樣品不符合品牌標準，福田保稅倉和南沙保稅倉標簽也被偽造使用。晚會后，深圳市市場監督管理局立即介入，封鎖涉事攤位，開展全面檢查，罰沒貨物價值上百萬。

同期，最高檢公布典型案例，一款成本二十元的仿冒潮牌T恤標價五百元，利潤率高達兩千四百個百分點，類似仿冒運動鞋成本五十元在海外平臺賣五百美元，半年銷量上萬雙。

十二月，公安部發布通緝令，公開通緝一百名電信網絡詐騙犯罪在逃金主和骨干，旨在打擊跨境假貨銷售網絡。網信中國通告顯示，已累計處置仿冒公眾人物賬號一萬一千余個，清理違規信息八千七百余條。

消費者選擇假貨多因低價優勢，老人偏好日用品仿冒品，年輕人追求奢侈品高仿以滿足需求，但這助長了市場亂象。假貨流入帶來安全隱患，如電器短路、食品添加劑超標、洗護用品防腐劑過量，長期使用危害健康。更深層的影響是正規品牌信譽受損，劣幣驅逐良幣，正規廠家成本高企難以競爭。