在消費市場快速發展的今天,低價商品吸引無數目光,但其中隱藏的假冒偽劣問題已成頑疾,利潤空間巨大卻損害長遠利益。
早在2021年,央視3·15晚會就點名翡翠直播銷售存在虛假宣傳,商家通過昆明辦公地點冒充緬甸貨源,層層設套誘導消費,導致大量資金流失。
次年2022年,晚會繼續曝光網絡直播帶貨中男運營假扮女主播互動,以及低價翡翠的欺詐行為,涉案金額巨大,行業亂象初現端倪。
2023年,國家網信辦聯合多部門啟動清朗專項行動,針對自媒體通過不當解讀社會熱點推銷假貨的行為進行整治,清理違規信息數千條。同期,公安部門破獲多起直播售假案,涉案價值上億,揭示出上游工廠批量復制圖案、低價材料組裝的產業鏈條。
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2024年,央視3·15晚會聚焦誠信主題,曝光更多直播間假貨案例,包括消防安全隱患相關的偽劣產品,監管力度進一步加大。
進入2025年,問題愈發突出,三月十四日廣東3·15晚會直擊小紅書平臺低價美妝背后的黑產鏈,調查顯示所謂免稅貨實際源于深圳明通市場假貨,商家謊稱韓國直采,海藍之謎精粹水成本不到五十元卻標價八十元售賣,而正品需一千五百多元。
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中國中檢奢侈品鑒定中心確認樣品不符合品牌標準,福田保稅倉和南沙保稅倉標簽也被偽造使用。晚會后,深圳市市場監督管理局立即介入,封鎖涉事攤位,開展全面檢查,罰沒貨物價值上百萬。
同期,最高檢公布典型案例,一款成本二十元的仿冒潮牌T恤標價五百元,利潤率高達兩千四百個百分點,類似仿冒運動鞋成本五十元在海外平臺賣五百美元,半年銷量上萬雙。
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十二月,公安部發布通緝令,公開通緝一百名電信網絡詐騙犯罪在逃金主和骨干,旨在打擊跨境假貨銷售網絡。網信中國通告顯示,已累計處置仿冒公眾人物賬號一萬一千余個,清理違規信息八千七百余條。
消費者選擇假貨多因低價優勢,老人偏好日用品仿冒品,年輕人追求奢侈品高仿以滿足需求,但這助長了市場亂象。假貨流入帶來安全隱患,如電器短路、食品添加劑超標、洗護用品防腐劑過量,長期使用危害健康。更深層的影響是正規品牌信譽受損,劣幣驅逐良幣,正規廠家成本高企難以競爭。
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