電影市場的新挑戰與新機遇

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖：觀眾在電影院里觀看動漫電影。 資料圖片

■本報記者 李燕京

　　數據顯示，截至11月30日，2025年度國產片票房已達400多億元，較去年全年國產片票房大幅增長。中國電影家協會聯合大麥娛樂燈塔研究院日前共同發布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2025年人均觀影頻次回落，僅觀影1次的觀眾占比高達61%，為近10年來最高；觀影2—5次的觀眾占比降至34%，為近10年來最低。

　　數據背后，折射出的不僅是電影產業規模的穩步擴張，更是消費需求結構的根本性變革。如今的觀眾，早已不再滿足于被動接受視聽刺激，轉而追求情感共鳴的深度、技術賦能的沉浸感，以及文化認同的歸屬感。這種全新的消費邏輯，正重塑中國電影產業的價值鏈條。

觀影

從打卡觀影到值回票價

　　“現在選電影比選餐廳還謹慎，票價、時間、口碑都得權衡，不好看的話損失的不僅是時間、金錢，還有情緒。”12月9日下午，在北京朝陽門博納國際影城等待觀影的張女士對《中國消費者報》記者道出了自己的觀影心態。

　　類似張女士這般想法的消費者不在少數。如今，觀眾對于觀影所付出的金錢成本和時間成本格外在意。要想讓他們覺得錢花得物有所值，影片不僅整體基礎品質不能有短板，還得在某一方面具備突出的亮點。簡而言之，就是要讓觀眾從心底里覺得“值回票價”。

　　觀眾究竟是如何判斷一部電影值不值得看呢？在信息爆炸的時代，口碑已然成為影響電影票房走勢的關鍵變量。貓眼研究院的數據顯示，高達87%的觀眾會在購票前，至少查看3個不同平臺的評分。某電影院負責人向記者透露，《南京照相館》憑借超高評分，實現了首日6000萬元票房到次周暴漲190%的逆襲。

　　張女士也向記者分享了自己的觀影決策過程：“豆瓣、淘票票等平臺的評分，還有小紅書、B站上的影評，都是我判斷一部電影是否值得看的重要參考。”據燈塔研究院的調查統計，在今年觀眾的觀影動機中，“題材/故事吸引我”以及“評分高與評價好”是兩大主要驅動力。而在阻礙觀眾走進影院的因素統計中，“評分低與評價差”被提及的次數最多。

　　《報告》顯示，截至11月，2025年中國內地電影市場累計票房已超452億元，高于2024年。但今年僅觀影1次的觀眾占比高達61%，為近10年來最高；觀影2—5次的觀眾占比降至34%，為近10年來最低。

　　票房創新高，觀影人均頻次卻在降低。北京鴻瀚投資有限公司的分析師劉彬在接受記者采訪時分析認為：“數據表明，觀影的消費者不在乎電影票價多貴，在乎的是花了錢是否能有覺得值的體驗。”

　　燈塔研究院院長牧晨表示：“中國電影的下一程，不在于追趕票房的峰值，而在于以優質的內容供給持續贏得觀眾的信任。”

動畫

從兒童專屬到全民喜愛

　　“以前覺得動畫電影是給孩子看的，現在自己反而成了動畫電影迷。”北京70后消費者王先生道出了動畫電影觀眾結構的深刻變化。《報告》顯示，截至10月29日，動畫電影對今年票房的貢獻度高達45.1%，遠超2021年的6.2%。

　　“隨著近期《瘋狂動物城2》等影片接力上映，業內預測全年動畫電影票房將突破250億元，占比有望首次過半。這得益于動畫電影制作精良、敘事吸引人，使得觀眾年齡層不斷擴展。如今看動畫片的不只是小孩，還有一大批90后、80后甚至70后。”影評人李靜對記者說。

　　觀影人群破圈的背后，是創作理念的轉變。如今的動畫電影不再局限于淺層次敘事，而是融入了更具情感的內核表達。“《哪吒之魔童鬧海》中‘我命由我不由天’的吶喊響起時，電影院里既有孩子的歡呼，也有成年人的熱淚；《浪浪山小妖怪》展現‘打工人’的掙扎與堅守，引發了人們的共鳴。這種情感連接，讓動畫電影具備了超越類型片的傳播力。”劉彬對記者說。

　　動畫電影的爆發，離不開技術創新與產業成熟的雙重支撐。據了解，目前國產動畫技術已躋身國際一流水平，有了技術的加持動畫片更具吸引力。“《哪吒之魔童鬧海》中自主研發的‘動態水墨渲染引擎’，龍王鱗片纖毫畢現、火焰呈現毫米級波動。《靈籠》采用頂級動態捕捉技術，實現了細節的高度真實。優質的畫面讓觀影者有了更加沉浸的體驗感，增加了影片的吸引力。”北京某影片制作公司技術人員對記者說。

　　“動畫電影的優勢在于能以更自由的想象力承載深刻主題，這種敘事自由度讓它突破了年齡界限。動畫電影的吸引力，不只是畫面，更是一種情緒濃度、一種敘事自由度。動畫成了情感最真、想象力最自由的表達。情感共鳴已成為成年人看動畫電影的觀影動機。”李靜分析道。

　　動畫電影通過情感共振讓觀影者跨越了年齡，實現了票房的快速增長。

影廳

從看得清邁向看得爽

　　“為了一個廳，奔赴一座城。”在追求極致觀影體驗的當下，這不再是一句夸張的調侃，而是一些影迷的真實寫照。一位觀眾在網上分享道：“我特意開車3個小時，帶著家人來到貴陽越界影城看電影，就是要感受一下IMAX GT巨幕廳帶來的震撼。”

　　上海某連鎖影院負責人透露：“CINITY廳的票價雖比普通廳高出40%，上座率卻高于普通影廳。觀眾十分樂意為120幀/4K/3D這樣先進的技術組合支付額外費用。”

　　記者在北京實地走訪發現，以熱門影片《瘋狂動物城2》為例，特效影廳的票價普遍在50元以上，而普通影廳的票價最低僅29元。即便存在如此明顯的價格差距，觀眾對高端影廳的付費意愿依舊強烈。貓眼研究院的數據進一步印證了這一趨勢，65%的觀眾在購票前會仔細對比不同影廳的技術參數。

　　據了解，目前我國電影市場已形成11種特效制式影廳，其中IMAX、中國巨幕、CINITY、杜比影院構成了四大主流陣營。主流特效廳技術形成了“高清晰度、高亮度、高幀率、廣色域、沉浸式聲音”五大核心指標的全面提升，為觀眾帶來全方位的視聽盛宴。

　　據業內專業人士介紹，播放技術的升級為觀影體驗帶來了質的飛躍。以動畫電影《深海》為例，該片創新性地采用粒子水墨技術，將二維動畫與三維空間完美融合。在CINITY廳，觀眾能夠清晰地看到每一滴水墨靈動的流動軌跡，這種微觀層面的視覺震撼，是普通影廳難以企及的。

　　為了讓觀眾能夠感受到更好的觀影體驗，高端影廳的競爭已不再局限于單純的技術參數比拼，而是全方位創新。北京某高端影城的社交觀影廳便是其中的典型代表。這里配備了可調節角度的情侶沙發，讓情侶們在觀影時能享受更舒適的親密時光；共享茶幾上設有充電接口，方便觀眾隨時為電子設備充電；實時彈幕互動系統，更是打破了傳統觀影的單向模式。當《周處除三害》放映時，觀眾可以通過手機APP參與罪惡值實時投票，這種強烈的參與感，讓觀影行為從單純的接受轉變為雙向互動，為觀影增添了更多樂趣。

　　在當下消費升級的浪潮中，體驗感與情感共鳴成為驅動電影市場變革的核心力量，這一變化共同勾勒出電影市場的新圖景。