60歲李國慶創辦“李享生活”，仍干的是直播帶貨老本行

作者：龔進輝

今天，當當網創始人李國慶在社交平臺發布視頻作品，宣布自己60歲再創業，重回電商一線，打造自有品牌“李享生活”，定位于線上高端會員店，第一年只服務5000個優質會員。

李國慶稱，新電商公司“不是一般的電商”，主打品質生活圈層，主要做兩件事：一、真年份，真產區。二、加價率打下來。“別人都是2-5倍加價率，新公司將控制在1.25倍。”

據天眼查App顯示，李享生活（北京）網絡科技有限公司，成立于今年9月，注冊資本100萬元，法定代表人李雪梅，李國慶作為受益所有人持股99%。

依稀記得今年6月，彼時李國慶在朋友圈透露，自己和俞渝已于2023年解除婚姻關系，作為離婚案延續，雙方就相關財產分割也已達成最終和解。前妻俞渝接手股權獨掌當當網，自己已卸下包袱，正積極投身于AI應用的布局與發展。不過，他并未具體說明相關AI項目的最新情況。

現在看來，李國慶并未進軍大熱的AI領域，而是依然選擇熟悉的直播帶貨賽道繼續深耕，只不過更為聚焦百里挑一的精品，以及對商品品質有較高要求的會員，新公司將于12月18日正式開啟直播賣貨。

2019年2月，李國慶離開自己一手創辦并為之奮斗19年的當當，沒過多久便創辦早晚讀書，希望用3到5年時間達到年用戶4000萬。不過，理想很豐滿現實很骨感，公司規模最大時有近60名員工，但經過幾次裁員后，到了2023年7月只剩下不到10人。

彼時，早晚讀書前員工爆料，他們于2022年7月接到裁員通知，李國慶曾承諾按“N+1”的標準支付補償金，但過去近一年補償金還未全數到賬，目前已有前員工提起勞動仲裁。2024年11月底，面對外部環境的快速變化，李國慶為沒實現當初吹的牛公開道歉。

“我焦慮的是，吹的牛沒實現，跟大家道個歉，當時我凈身出戶，豪言給我5年，再打造一個像當當一樣平臺，沒做到真有點寒磣。”他說道。據我觀察，李國慶創業并未完全押寶早晚讀書這一個項目，在早晚讀書未見起色之際，他同步啟動直播帶貨的計劃。

2020年6月，李國慶在淘寶直播上售賣早晚讀書會員季卡、藍牙音響、護膚品等商品，以及“李國慶午餐一小時”；2021年4月，李國慶開啟在抖音的第一場直播帶貨，3個月后宣布全身心投入抖音直播帶貨，重點定位于毛利空間更大的酒水品類，同年成立響珰珰電商和老李嚴選。

李國慶在抖音直播賣酒，仿佛瞬間開竅了。2021年9月，他狠狠“凡爾賽”一把，稱自己不小心就成了直播帶貨帶酒Top5，現在就看能不能把團隊做大，達到年銷售30億甚至100億，真正做到行業前三，這是目前最大的挑戰。只不過，當時業內只有直播帶貨的綜合排名，并未有酒類直播帶貨這一細分領域的行業排名。因此，李國慶自稱成為酒類直播帶貨Top5無從考究。

經過多年積累，如今李國慶早已是直播帶貨行業的老手，擁有豐富的從業經驗和商家資源，并在消費者心目中形成一定的口碑。眼下他創辦“李享生活”，不管定位如何變化，本質上仍干的是直播帶貨老本行，這也是李國慶的強項，祝他再次起航一切順利！